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山东如意集团确认买下奢侈品牌Bally 此前曾传报价7亿美元

楼婍沁 2018/02/09 16:20 A
收购完成后,品牌战略目标及管理规则都不会改变,团队主要成员也将继续留任。

题图为Bally 2016AW广告 图片来源:Bally

据《女装日报》报道,2月9日,山东如意集团完成对于奢侈品牌Bally的收购。

截至发稿,交易细节未有披露。但Bally原母公司JAB集团以及品牌现任CEO Frédéric de Narp确认仍会保留品牌少量股份。此前,据彭博社援引一位知情人士的说法,山东如意对此桩交易给出了7亿美元的报价。

JAB有意出售Bally的消息最早在2017年4月传出。当时,这家由德国Reimann家族掌控的投资集团表示想将集团业务中心从奢侈品调整至消费品领域,因而开始对旗下包括Ballly在内的奢侈品牌进行战略评估,寻找合适的出售机会。

到了2017年7月,JAB就将上述表态付诸了实践:它将旗下著名的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,以约12亿美元的价格卖给了美国轻奢集团Michael Kors Holdings Ltd.。

2017年8月,JAB宣布正式启动出售Bally的程序。此后,不断传出有买家给出报价的消息。其中,中国买家占了大头。除了山东如意集团,复星集团、男装品牌七匹狼以及赫美集团都被认为是有利的竞购者。

这或与Bally与中国市场紧密度颇高有所关联。

Bally在1986年便进入中国市场,迄今为止在中国区共有约60家门店。根据Frédéric de Narp此前的公开表态,中国消费者是Bally产品的最重要买家群体。2016年时,中国顾客为该品牌贡献了超过50%的业绩。而品牌在中国市场始终保持两位数的业绩增长。2017年6月时,Bally为中国市场专门开通了网商渠道,之后又邀请了艺人唐嫣作为品牌在亚太地区的首位代言人。

“Bally是最重要的鞋履和皮具品牌之一,”山东如意控股集团董事局主席邱亚夫在相关声明中说。他表示,Bally不管是在品牌文化还是在产品供给上都能对如意集团现有的资源进行互补。

成立于1972年的山东如意集团以面料纺织生意起家,近年来通过频繁收购终端服饰零售品牌,以期实现“全球服饰行业领导者”的目标。

它此前最出名的收购案例包括2016年对于法国品牌Maje及Sandro母公司SMCP的收购,以及2017年成为香港利丰集团控股股东。其中,SMCP已于2017年10月在法国巴黎泛欧证券交易所上市,当前折算市值将近120亿元人民币。

按照Frédéric de Narp的说法,在山东如意对Bally的收购完成后,他和品牌目前的主要团队仍将留职,品牌的经营战略和管理方法将继续沿用,而Bally冲击10亿元销售额的长期目标也不会做出任何改变。

来源:界面新闻

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