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腾讯两款《绝地求生》手游上线 “吃鸡”品类之战正式打响

彭新 2018/02/09 17:58 A
两款《绝地求生》手游将是腾讯再一次冲击“吃鸡”手游市场、挑战网易的重要棋子。

在11月22日腾讯确认拿下《绝地求生》在中国的代理和正式授权之后,腾讯又拿下《绝地求生》手游的开发权。

2月9日上午,由腾讯天美工作室开发的《绝地求生:全军出击》与光子工作室开发的《绝地求生:刺激战场》两款吃鸡手游上线并开放服务器。

“吃鸡”是玩家对端游《绝地求生》的另一个称呼。在这款游戏里,100名玩家空降到孤岛上相互厮杀,最终一名或一队玩家存活胜出,获得恭贺语“大吉大利 晚上吃鸡”,游戏也因此得名“吃鸡”,此类规则玩法下的游戏也被称为“吃鸡”模式。

“吃鸡”游戏在国内呈现持续火爆状态。根据第三方数据机构Steam Spy近日公布的2018年1月Steam中国区的销量排行榜,《绝地求生》位列第一名。

PC端的火爆燃烧到了手机端,此前,“吃鸡”类游戏对《王者荣耀》形成了围剿之势。在手游端,多家大厂已对“吃鸡”类游戏展开布局,在苹果手机App Store免费游戏应用排行榜里,网易和小米开发的三款“吃鸡”游戏一度超过《王者荣耀》。

腾讯此前也推出了两款“吃鸡”产品《穿越火线:枪战王者》的吃鸡模式“荒岛特训”与《光荣使命》,不过两款手游成绩表现尚不及网易的同类产品。根据AppAnnie监测数据,《穿越火线:枪战王者》在iOS畅销游戏榜单分别排名第16,《光荣使命》未进入前500,网易《荒野行动》排名第6。

“吃鸡”手游腾讯再出手 春节档期成关键

相比代理消息仍不确定的端游版《绝地求生》,配置要求低、用户覆盖更广的手游版《绝地求生》可能更受腾讯重视。从预约人数来看,截至2月8日,《绝地求生:全军出击》和《绝地求生:刺激战场》的官网预约人数分别接近1600万和1900万,而端游版《绝地求生》刚突破1000万。

两款《绝地求生》手游将是腾讯再次冲击“吃鸡”手游市场、挑战网易的重要棋子,而“核心玩法”、“正版”是腾讯承诺两款手游的最大看点,从游戏体验上来看,两款手游在画风、玩法上差异不大,还原了大部分《绝地求生》端游的核心游戏玩法,端游玩家可以很快上手。

但由于游戏内容未体现明显差异化,意味着两款《绝地求生》手游将出现“左右互搏”的情况,首先在内部就推广资源、用户获取展开激烈竞争。就像当年开发《王者荣耀》的同时,腾讯内部还开发了好几款同类手游产品一样。

这符合腾讯一贯的游戏制作推广手法:当看好某个可能成功的游戏类型后,腾讯将对该类游戏进行大规模投资,孵化多个项目,最终经过内部竞争推出最优秀的游戏,再集中资源推广现象级产品。

对腾讯来说,这一轮“吃鸡”手游的冲击,将不容有失。

此前,《穿越火线:枪战王者》仅在游戏玩法上加入了“吃鸡”模式,而《光荣使命》则采用外部开发、腾讯代理的模式,两款游戏在IP、运营上均存在短板,而本次《绝地求生》手游推出,将是腾讯在该品类真正发力。加上由腾讯内部王牌工作室制作,在品质、玩法上也更容易把控。

谈及短时间密集推出多款“吃鸡”游戏的原因,腾讯公司高级副总裁马晓轶在此前接受媒体采访时表示,大家在一个月内连续看到腾讯多款同类产品,这并不是一个短期反应,因为腾讯也不可能在一个月内同时做出这些游戏的。

2017年,《王者荣耀》曾经抓住春节的社交红利,将自己抬升到了全民游戏的程度。考虑到两款《绝地求生》手游均赶在春节前上线,2018春节档将是腾讯能否重现《王者荣耀》爆发式增长,顺利赢得手游竞争下一场的关键。

巨头开启品类之战 押注游戏业务未来

不过,起步较晚的腾讯能否后来者居上还存在不少变数。

此前有分析认为,凭借其强大的资金、渠道、用户优势,腾讯将在吃鸡游戏中占有一席之地。但面对网易的激烈竞争,两家在“吃鸡”品类游戏上已进入“贴身肉搏”阶段。

目前网易表现最好的吃鸡游戏《荒野行动》,自去年11月初上市以来,官方宣布短短一个月游戏累积玩家便突破1亿人次,占据中国双平台免费手游榜首,并在海外 62 个国家市场拿下相当优异的成绩。同年11月底,网易趁胜追击推出PC版,率先稳固“吃鸡”玩家市场,前不久官方更宣布游戏突破单日登入玩家数(DAU)达2500万人次。网易抢先推出《荒野行动》,突出了一个“快”字,为的就是在腾讯正式入场前尽可能地抢占更多的市场资源,巩固自己的玩家群体。

《荒野行动》的优秀成绩令网易对“吃鸡”游戏充满信心,再次压下重注:2月5日,网易召开游戏发布会,发布5款全新“吃鸡”游戏:《孤岛先锋》、《荒野行动PC Plus》、《量子特攻》、《风云岛行动》、《代号ACE》,加上此前的《荒野行动》、《终结者2:审判日》,网易目前共有7款吃鸡游戏。其中,这几款游戏将整个“吃鸡”游戏的品类重新细分,包含沙盒、创造、动漫等新元素。

目前来看,网易采用全方位、多款游戏发力的“一鸡多吃”策略与腾讯一致,在端游、手游均有布局。不过与腾讯注重原版写实风格、主打《绝地求生》IP和生态不同,网易希望在吃鸡游戏的细分领域取得差异化,满足玩家需求。

根据网易近期公布的2017年第四季度财报,其在线游戏服务净收入为80.04亿元人民币,来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的68.0%,显然手游仍是网易游戏业务的核心主体。此前丁磊在财报说明会议上提到,在第四季度,网易为新推出的战术竞技手游《荒野行动》、《终结者2:审判日》和《Rules of Survival》等举行了诸多推广活动。

但腾讯也不会轻易向网易让出这块市场。此前腾讯公开提出,希望做“吃鸡”游戏的定义者,在游戏的“产品成功”和“品类成功”中,腾讯更加看重后者。“游戏本身是一个产品为王的行业,不在于渠道、速度,而在于产品本身的品质。与其抢速度、抢第一批用户,不如先把产品质量做好。” 马晓轶表示。

腾讯下一步还将致力于打造围绕《绝地求生》的大生态战略,在构建线上线下端游、手游社区的同时,联合各方组建游戏电竞比赛,以期将《绝地求生》的生命力发挥到极致。腾讯把宝押在了“绝地求生会持续火很久”上,并将在未来通过维持“生态”等一系列方式让它持续保持热度。

来源:界面新闻

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