情人节没有收到巧克力别难过 这不过是品牌的一个营销套路

巧克力和爱情的关系,真的就只有甜腻的感觉了。

刘雨静 2018/02/14 08:00 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

情人节送巧克力这种如今看来约定俗成的事,其实最初与甜蜜爱情没有任何关系。

这是品牌引导性营销的结果。在19世纪的英国,一对开大众巧克力糖果店的兄弟Cadbury为了向更多大众推广巧克力,萌生了把巧克力与甜蜜爱情结合的想法。1861年的2月14日,他们首次推出了心形盒子的巧克力,从此情人节开始于巧克力逐渐产生关联。

把这一切彻底变成社会风俗的是日本。

上世纪30年代日本点心制造商Morozoff同样为了销量,在报纸刊登出“为了你的情人节,用Morozoff巧克力做一份礼物吧”的广告,把情人节与巧克力捆绑在一起。

如今在日本,情人节当天都由女性向男性送礼,若是给心仪的人送巧克力意味着告白;但送礼物范围并不仅限于心仪的人,她们还得给男同学、男同事和男领导送出巧克力。给这些非恋爱对象的巧克力被称为“义理巧克力”——可以理解为一种主要出于社会礼仪、但基本没走心的巧克力。

最早的情人节巧克力广告

此后最早开始大规模制造巧克力的老牌点心商森永也发现了其中商机。

在后来的三十年中,森永持续在各大媒体刊登“情人节就是巧克力之日”的广告,并集中针对女性促销。这种耳濡目染式的消费者教育的确有效——女性消费者逐渐养成情人节送出巧克力的习惯。并且出于日本独特的礼仪文化,为了不让周围的任何一个人难堪,送礼对象扩张到了身边的所有男性。

森永的巧克力广告

不过这种强制性的送巧克力义务,现在不少人开始厌倦了。送心仪人的巧克力还可以理解,大范围送出的义理巧克力不但是经济负担,还可能让一些想象力丰富的男性误以为女性暗恋他。

对此一些品牌针对这一需求,推出了“一眼就能看出是义理巧克力”的产品,售价也相对更低廉,在送出的时候可以直接用外壳上的“义理巧克力”字样打断对方的所有幻想。

还有一些品牌则把巧克力做成了更有卖点的样子,比如针对喜爱考古的男性,可以买化石巧克力,一边挖化石一边吃;还有能够让女性把巧克力做成内脏形状的模具,以及做成咖喱饭的巧克力等等。

不会让人产生误会的“一眼就能看出的义理巧克力”
长得像咖喱饭的巧克力

如果觉得送巧克力过于无趣,我们的时尚记者认真推荐了“送男朋友的情人节礼物”和“送女朋友的情人节礼物”清单,还挺真挚全面。虽然不能把送礼物这件事变成送分题,好歹不至于送命。

不过如果你想送点不同于常人的礼物让对方终身难忘,这里还有一些有趣的选择。

卖泡面的日清出了一束“杯面花束”,很适合精致的猪猪女孩

对于那些已经厌倦了玫瑰花的人,可以送对方一束“杯面花束”(ヌードルブーケ)。这是日清最近推出的创意,由七盒杯面组成了一束以假乱真的花,连系花束的丝带都是面条的图案。

杯面花束共有四款主题选择,原味杯面组成的红色“爱”主题,蓝色海鲜杯面组成的“优雅”,黄色咖喱杯面组成的“华丽”,和各种口味的杯面组成的五彩花束。四款均售价2980日元(约人民币172元)。

杯面花束
杯面花束

日清表示杯面花束的使用场景不仅限于情人节。求婚、生日,甚至让重要的人吓一跳、让聚会气氛活跃时都可以使用。这对推出过杯面毛线帽、绳文土器杯面碗等脑洞周边的日清而言,不算多新的创意,不过在一片满满爱意的情人节限定商品里还挺惹眼。

用巨无霸代替钻戒如何?

麦当劳的情人节限定商品则是一款18k金巨无霸戒指,价值12500美元。这个礼物也许能赢得那些汉堡爱好者的欢心,不过它只送不卖——为了给麦当劳新推出的三个巨无霸尺寸宣传,麦当劳在推特举行了一场情话大赛。2月7日至2月14日间,人们可以在推特写下与麦当劳食物有关的甜美情话,最后会评选出一位送出豪华戒指。

网友们已经开始行动了。有人写“像是夹在两片芝麻面包里的肉、特制酱料、生菜,芝士和酸黄瓜;你的存在就是至高的快乐”;

还有人玩起了麦当劳“死对头”汉堡王的梗,“我俩刚遇到时我爱着别人,她是个皇堡(汉堡王的当家产品);但遇到你之后,我却情不自禁地一次又一次回头找你;我不知道是因为你的气质还是在我手心的触感,但我已经爱上你了。”

Bling Mac
Bling Mac

情话贺卡,炸鸡味的

这套贺卡共有四款,每款都写着一句情话,比如“你有着直击我内心的秘密配方”,“我俩是鸡肉派里的两颗小豌豆”,“你真是个让我觉得吮指美味的可人儿”等等。除此之外,贺卡还是有香薰的——炸鸡味。消费者在活动期间购买10美元的双人分享桶即可获得这款免费贺卡。

炸鸡味贺卡
炸鸡味贺卡

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