最近泸州老窖以一种意想不到的姿势在网上火了。
让它上热搜、被热议、卖断货的，不是白酒、而是一款名为“泸州老窖•顽味”的香水（以下简称“顽味”）。
透明瓶身里是柔和的粉色香水、瓶盖上缠绕着粉色流苏，从外形上看，这款香水更容易打动女性消费者的少女心。据泸州老窖电商微信公众号发布的信息，顽味2017年8月就已经上线。如今让它变成“网红”的，是人们对其香味的调侃。
“喷了会被查酒驾吗”、”是不是要分浓香型和酱香型”、“有本事把前中尾调弄成浓香、酱香、清香型的”、“老干妈唇膏还会远吗”、“你的香水没有酒，我却醉的像条狗。”——网友们脑洞大开。偶尔有买家留言称，“气味与纪梵希的宫廷玉露神似，但细闻会有淡淡的酒香味。”
鲜少有人关注官方对这款香水香调的描述：前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香；中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹；基调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。
实际上，顽味更像是泸州老窖旗下“桃花醉“的配套产品，后者是一款桃香味的调制酒，包装和口味都非常女性化，在电视剧《三生三世十里桃花》热播时，这款酒曾在剧中有过露出。当时，消费者购买整件“桃花醉”就能获赠一瓶顽味香水。
从泸州老窖官方商城的商品信息看，“顽味”每瓶售价139元，容量30ml，共售出208件，已于2月6日售罄。目前，这款香水在泸州老窖天猫旗舰店、自有电商平台“酒名堂”以及酒仙网均已下架。官方商城的留言板上，许多网友在问什么时候补货。
“顽味”并非泸州老窖跨界销售的第一款香水。2016年的“9•9天猫全球酒水节”上，泸州老窖就与气味图书馆合作推出过定制款淡香水。与顽味的香调不同，当时的合作款香水以酒香浓郁的醛香为主材料，“白酒味”更重些。
卖白酒的泸州老窖做香水，更多还是为了吸引年轻消费者，符合其近年来“时尚化白酒业务”的整体策略。这一波跨界营销，也确实为品牌制造了话题，吸引了许多年轻消费者的关注。
遵循同样的逻辑，跨界香水外，泸州老窖官方商城还上架了一款酒心巧克力。粉绿和粉红的撞色设计，包装上的蝴蝶结和花卉元素，也是冲着激发少女心而来。
