当情人节撞上春节，“双节”叠加的观影需求，将在2018引发史上最强的影院流量。十一天之后，春节档将在万众瞩目中，正式驾临。
作为全国影迷的影视“年夜饭”，今年的春节档有哪些强手入围？谁将扛起大年初一票房10亿+的大旗？又有谁成为档期“绞肉机”里的牺牲品？拥有强烈假期消费光环的电影市场，将在1月影市开门红之后，再度迎来全年最高的周票房档期。
《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》四部影片，或喜剧、或奇幻、或主旋律、或推理，共同组成了今年春节档的第一阵营。电影之外，宣发暗战早已打响，围绕影片的物料发布、主题曲营销、电影票补以及首映路演，已经呈铺天盖地之势，撒播到中国的每一个角落。
当然，还有引发足够关注度的票补退潮与2D回暖，似乎一切的一切，都在证明春节档在回归理性——这一场关乎诸多片方的票房大战，注定是国产片的最顶级舞台。
合家欢是春节档的基本色调，混搭多元类型的喜剧成为头部内容
电影人爱琢磨影片背后的资本游戏，而普通观众的诉求更直接简单——到底哪部电影能值回票价？从豆瓣电影想看人数、单片预售票房等多个维度来衡量，《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》四部影片，是今年春季档的“头牌”。
在2015年暑期档一飞冲天的《捉妖记》，是当年国产片中的爆款，人畜无害的萌宝胡巴、轻松搞笑的合家欢风格、以及动画特效背后的电影重工业，构成了《捉妖记》最吸引人的卖点。《捉妖记2》依旧延续了许诚毅+白百何+井柏然的配置，还加入了李宇春+梁朝伟，尤其是梁男神的喜剧表演，最值得期待。
在2016年元旦档成为黑马的《唐人街探案》，则让自编自导的陈思诚实力圈粉。演员出身的陈导演，把《唐人街探案2》的故事背景从泰国搬到了纽约，喜剧+悬疑推理将成为最大卖点。让影迷翘首企盼的，还有故事对本格推理的致敬，隐藏在其中的有埃勒里·奎因的《暹罗连体人之谜》，杰克·福翠尔的《遗失的镭》等经典梗。
作为中国电影领域里的最大IP，吴承恩和他的《西游记》，在“承包”了几代人的童年记忆之后，多次在大银幕上“闪回”。《西游记女儿国》是郑保瑞继《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》后的第三部作品，第二部作品比第一部已有长足进步，只要质量过关，《西游记女儿国》必将再次成为票房“印钞机”。
在《湄公河行动》大获成功之后，香港导演林超贤用《红海行动》宣告回归。硬汉类型片风格+主旋律内核，是《湄公河行动》与《红海行动》的核心竞争力。填补海军题材的类型空白、非洲实景拍摄等卖点，以及“蛟龙出海，扬我国威”的爱国情感诉求，也有望让《红海行动》复制《湄公河行动》的黑马态势。
此外，第五部《熊出没》大电影《熊出没·变形记》虎视眈眈，试图以中小成本身份分得一杯羹；拥有众多明星阵容的郭德纲导演新片《祖宗十九代》、叶念琛的传统港式喜剧《百星贺囍2018》也相继上映。
仔细厘清春节档电影类型，因全家观影的独特档期特性，合家欢成为春节档影片的基本影像调性，而喜剧色彩，成为各大头部内容中不可或缺的一部分。《捉妖记2》是典型的二次元奇幻喜剧，《西游记女儿国》则让喜剧元素融入到传统神话传说中，《唐人街探案》把喜剧与推理熔于一炉——混搭多元类型，成为喜剧在春节档的奇妙“变种”。
以暑期元旦国庆为跳板，春节档才是国产电影的最佳战场
大片系列化，是2018年春节档的又一显著特点。受到好莱坞电影宇宙、系列电影的启发，国产片也逐渐走上了系列开发的道路。
漫威、DC、勇士三大美漫超级英雄宇宙，拥有灿若银河的世界观与体系架构；依托东方神话打造人物众多、故事多样、价值多元的电影宇宙，也变得可行。如《捉妖记》与《捉妖记2》，搭建了人妖混杂、怪力乱神奇妙世界。郑保瑞的《西游记》系列更不用多言，其古典小说的文本，本身就是可以反复使用的影视富矿。至于《唐人街探案2》，则是票房大卖的国产电影，成功IP化后的续作，算得上是效仿《变形金刚》《速度与激情》系列。
需要指出的是，位列春节档第一阵营的四部影片，大都有暑期、元旦、国庆等档期的前作，其档期变更的背后，折射出相当丰富的市场信息——
就档期成熟度/票房产出而言，春节档可谓无出其右。从2008年票房过亿到2017年票房过30亿，春节档因假期消费惯性、小镇青年的强势崛起、贺岁电影多年深耕细作等原因，已成为所有档期中最赚钱的档期。与同样是“票房高地”的国庆、暑期、贺岁而言，春节档无疑成为国产片群雄逐鹿的最顶级舞台。
四部电影中，除了《西游记女儿国》延续了春节档的定位，其他三部都并非传统的春节档作品。在暑期档大获成功的《捉妖记》、元旦档一鸣惊人的《唐人街探案》以及国庆档黑马《湄公河行动》之后，三部片方都不约而同地选择了春节档这一舞台。显而易见的是，前作的成功极大地增强了片方的信心，由此把续作放到了竞争更加激烈的春节档。在此背景下，档期与相对应的影片，呈现出鲜明的阶梯特性——春节档将是寡头的天下，而准入门槛将越来越高。
当然，如此竞争态势，也有望持续提高春节档的票房天花板。2018年春节档的最大看点之一，在于市场大盘能否以超过13.45%的年增长率，达到票房40亿的位面。
遏制票补是真 2D回暖尚远，电影背后的资本博弈依旧暗流汹涌
揠苗助长的票补，历来被各大片方视作提前抢占市场、提高预售票房的利器。2017年票房表现不俗的国庆档，就有来自票补的助力。资本实力雄厚的片方或线上发行公司，通过预售、超低价售票的形式，提前锁定首日甚至首周票房，以图对影片排片与上座率走势形成长期影响。竞争若走向恶性，就会出现“幽灵场”“买票房”等市场乱象。
大规模票补得到遏制，被业内视作竞争回归理性的一大标志。从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。以《红海行动》为例，消息称博纳给出的票补就不会超过1000万。
不再疯狂砸钱的票补，有望让影市回归到本来面目。而《捉妖记2》《唐人街探案2》等影片选择2D上映，则被网友点赞“良心”。长期以来，中国观众被后期转制的“伪3D”所折磨，“只有字幕是3D”、“画面灰暗亮度不高”等问题备受争议，此次多部影片重新拥抱2D，既能迎合观众需要，也因票价更低、能与春节档的三四线消费水平相符。不过，只要影院放映3D电影利润高于2D，后者的回暖就依然尚远。
值得注意的是，2018年春节档头部内容的背后，依然站着众多影视力量，与2017年国庆档如出一辙。如《唐人街探案2》的出品方是万达与骋亚，联合出品囊括了中影、优酷、小米、青春光线、耀莱、横店、金逸、大地、联瑞等；而《西游记女儿国》除了星皓以外，中影数字、保利、幸福蓝海、浙江时代等院线资本也参与其中——高度资本化的电影市场，让院线影院、制作片方、发行宣传方等都成为利益共同体，绑在一起轰隆前行。
在口水与票房齐飞的农历新年，究竟鹿死谁手？每一年的春节档，都将成为影史的一部分，且让我们屏息以待。
