作者：罗立璇
2月5日，阿里巴巴集团（简称“阿里巴巴”）、文投控股股份有限公司（简称“文投控股”）与万达集团在北京签订战略投资协议，阿里巴巴、文投控股以每股51.96元收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。其中阿里巴巴出资46.8亿元，占股7.66%；文投控股出资31.2亿元，占股5.11%，他们分别成为万达电影第二、第三大股东。
万达电影2015年1月A股上市，拥有中国规模最大的电影院线，已形成电影放映、发行、广告、时光网平台、游戏等业务板块。2017年营业收入132亿元，会员数量突破1亿；拥有直营影院516家，4571块银幕，约占全国电影票房市场14%的份额。
根据协议，阿里旗下的阿里影业将和万达电影结成同盟，目标为在中国电影行业形成一个“线上线下融合的超级宣发生态圈”，推动中国电影走入全新时代。在这次业务战略型合作中，阿里巴巴将会与万达在电影发行、影片投资、在线票务平台、电影广告、衍生品推广销售等方面开展全面合作。值得注意的是，阿里巴巴集团和万达电影将互相开放未来拟主控投拍的影片片单，优先参投对方主控投拍的电影。
“2018年是淘票票的全力进攻期”
淘票票或许是能够最快与万达电影合作起来的一个主要业务。阿里影业日前发布公告称，鉴于旗下业务淘票票的市场竞争态势，计划近期投入必要资源，加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位。阿里影业董事长兼CEO樊路远明确指出，2018年是淘票票的全力进攻期，成为行业第一是淘票票的进攻方向，淘票票的目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。
自从2014年淘票票上线以来，阿里巴巴及阿里影业为发展淘票票业务投入了重要资源，阿里影业旗下以淘票票为核心的互联网宣发业务增长最为迅猛。目前，淘票票已跻身于国内电影在线票务平台前两位，占据国内在线票务市场的领先地位。
2017年淘票票的表现尤为突出，以互联网为核心的宣发营销体系在行业内多次打造出爆款影片和黑马影片：2017年票房排名前10的国产电影，淘票票参与出品或联合发行的电影就有8部，其中比较亮眼的电影有《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》。
淘票票拥有明显的线上宣发优势，而万达电影作为中国规模最大的电影院线，在院线规模、硬件设施、运营经验和观影体验等方面都拥有全国领先的线下优势。淘票票与万达电影的结盟，将在电影产业链中形成强大的聚合效应，基于双方在发行、宣传、营销、售票、广告、衍生品等环节的丰富资源和运营经验，更好地赋能行业上下游的合作伙伴，成为整个行业的新基础设施，推动中国电影产业进入一个全新时代。
推动“双H”的阿里
近年来，阿里在文化娱乐领域投入持续加码，并于2016年10月正式组建阿里巴巴文化娱乐集团，承接着阿里巴巴“Double H”这一十年战略中“快乐”一翼的业务布局，包括阿里影业、优酷、UC、阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、大麦网等业务，希望通过构建包括用户触达、内容生态、商业化在内的新基础设施，推动文娱产业升级。
此次入股预计将会为阿里巴巴的文化娱乐产品和万达拥有的电影消费场景之间的深度合作打下基础。此外，万达电影在网络院线、影剧联动、影游联动等方面均有布局，这些都为阿里巴巴大文娱业务板块创造了深度联动的可能性。
2017年9月，时任集团大文娱董事长的俞永福宣布，大文娱的整合工作已经初步获得成功。其中最具有代表意义的公司之一是阿里影业。“阿里影业不想做传统电影公司，阿里影业定位为基础设施公司。”在2017年上海电影节期间，俞永福宣布阿里影业将会转向“用户触达”、“商业化”、“内容产业化”三方面，进行行业基础设施建设，为行业“提供水电煤”。
这样的策略在本次合作中被完整地体现了出来。在用户触达和商业化方面，恰好对应了阿里影业和万达电影即将开展的电影宣发、电影广告和在线票务平台方面的合作。而内容产业化，则对应了阿里对万达电影的未来片单的投资计划。
值得注意的是，阿里巴巴合伙人、出身自蚂蚁金服的樊路远在去年8月接任阿里影业CEO。樊路远上任后，阿里影业很快就推出了专注衍生品服务的“授权宝”，并表示要把“实业做实、做透，进而做大、做强”。在内容产业链的下游领域，阿里的授权宝业务应该也会通过万达电影得到更多的扩展空间。
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