临近春节，当你走进肯德基餐厅，会有一种微妙的“穿越感”——装饰着剪纸的门窗、挂着红色灯笼的甜品台、古典造型的灯、描绘着古时节日民俗的巨幅装饰画、甚至还有身穿汉服的小姐姐……肯德基正在一些特殊的主题餐厅，上演“明朝春节派对”。
这居然是肯德基和国家博物馆的合作。
伴随着《国家宝藏》《如果国宝会说话》这类央视综艺和纪录片的热播，和博物馆有关的一切，正在成为眼下年轻人热衷讨论的话题。而肯德基和国家博物馆的合作，显然是想抓住这个热点：肯德基获得了17件国博馆藏文物的官方授权，推出一个叫“厉害了我的国之国宝耀中华”的系列活动。具体来说，就是选择了18座城市的不同餐厅，把它们分别装饰成了不同的“国宝主题餐厅”。
比如上海美罗城的餐厅，是以《明宪宗元宵行乐图》为主题的。这幅画描绘的是明朝成化年间皇宫“cosplay”民间街市和欢度佳节的热闹场面，放爆竹、闹花灯、耍杂技、变魔术，倒是和越来越浓的年味营销主题比较符合。
因为能让你提前感受到年味，这幅《明宪宗元宵行乐图》还在国家博物馆的大厅“活”了起来——在艺术家林俊廷的设计下，多媒体互动屏幕上的人物动了起来，还有叫卖、杂耍的声音。这块特殊的互动屏幕将会从1月29号开始，在国博大厅展示一个月的时间，同时还会在上海美罗城肯德基餐厅展示特别版。
除了上海借着元宵场景的“明朝春节派对”，其他城市的国宝主题餐厅也各具特色，比如北京餐厅戴上了孝端皇后的凤冠；西安餐厅主题是人面鱼纹彩陶盆；武汉迎来了全世界最早的冰箱“青铜冰鉴”；郑州餐厅有个巨型青铜器“后母戊鼎”；《龙凤呈祥》年画在天津拜年；东汉陶船则驶入了造船历史悠久的广州……
对于肯德基来说，本土化不仅意味着菜单上的老坛酸菜饭、油条和豆浆，在品牌营销上，这个“洋品牌”也在逐渐做出一些迎合中国年轻消费者口味、有本土文化特色的尝试。而在国内最大热点的春节，肯德基已经连续几年走起了“民俗”风：2016年是金猴，2017年是包括惠山泥人、京剧脸谱、唐山皮影、南京云锦、杨柳青年画、成都蜀绣等传统民俗演绎的金鸡主题。
不过关于国宝的话题虽然热门，但除了年画年俗的主题合作，你恐怕很难从青铜器、陶盆之中得到多少年味。因为除了餐厅里的展板和装饰之外，这些文物和肯德基品牌没有什么进一步的关联——换句话说，遮掉肯德基的logo，你看这像是某个“中华文化教育进社区”的活动吗？
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