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美拍发布短视频MCN白皮书:400%爆发增长 美妆时尚内容更受资本青睐

陈天琪 2018/02/02 10:58 A

2017年,短视频MCN迎来爆发式增长,互联网巨头纷纷进场跑马圈地:阿里发布针对短视频MCN的“大鱼计划”、腾讯企鹅号宣布“百亿计划”扶持MCN,微博启动多个垂直领域MCN机构合作等,美拍也宣布了“MCN战略”,短视频MCN俨然已经站上行业风口。

为了更好地促进短视频MCN行业生态健康发展,1月31日,短视频社区美拍联合第三方数据机构易观Analysys,发布业内首份《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》,全面分析2017年短视频MCN发展情况,并对2018年行业发展趋势提出展望。

年增长率超400%,巨头入场边界扩张, MCN行业进入短视频时代

据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》统计数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量为2300家,预计2018年将增长至4500家。其中,短视频MCN作为MCN产业的重要组成部分,在2017年市场规模为1700家,占比高达73%,较2016年420家呈4倍增长。中国互联网泛内容MCN行业正处在高速发展中,短视频MCN成为最为核心的板块。

 

为何MCN能够在2017年一越成为互联网行业“风口”?《白皮书》从短视频MCN的发展现状、产业价值和内容模式扩张三个方面进行解析。

2017年,短视频行业风口带来内容产业的春天。消费端对短视频内容的需求爆发,内容创作者数量激增,随之而来的问题就是,平台对内容创作者的沟通与合作变得复杂与低效。

“办公室小野”的创意料理、“冒险雷探长”的惊险旅程、“扇子”的美妆教程等短视频MCN内容的走红,让行业看到了这一“内容流量入口”的红利。短视频MCN成为整个短视频产业成熟度和竞争性迈入新台阶后诞生的新价值环节,作为短视频产业的催化剂和加速器介入整个短视频价值链,起到信息传递连接和效率提升的作用。

短视频MCN的兴起,亦吸引了资本和巨头的注意力。除短视频社区美拍在2017年9月26日,美拍率先举行“美拍MCN战略启动仪式”,成为国内首个正式展开MCN战略的短视频平台外,社交平台微博、电商平台淘宝、资讯平台今日头条各大内容领域相继入局,在打造内容生态过程中,实现从“直接聚合内容生产者”到“聚拢MCN机构”策略转变。

短视频MCN差异化发展,美妆时尚或成下一个内容风口

基于平台特点和内容属性,短视频MCN呈差异化发展。2017年以来,大鱼号、美拍、企鹅号、淘宝、微博等平台都旗帜鲜明的公布了与短视频MCN的合作战略,依靠自身资源优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持计划。

而基于平台扶持策略,国内典型短视频MCN模式可大致分为:以快美妆和青藤文化为代表的垂直内容联盟模式、以洋葱视频和自娱自乐为代表的头部IP驱动模式,以新片场和达人说为代表的内容货架转型模式三类。

垂直内容联盟模式因具备较高变现价值,在短视频MCN机构市场分类中,占据较大比重,而美妆时尚类更是成为泛内容后第二大类,广受资本青睐。

以短视频MCN机构快美妆为例,在内容上快美妆专注于美妆及时尚领域,形成了较强的市场竞争力,其旗下孵化的短视频创作者如杨宛、 扇子NO_FAN_NO_FUN,占据美拍、微博等多个平台美妆及时尚领域榜单的头部位置,处于美妆领域第一梯队。工厂化的MCN服务模式,在不断提升机构达人内容创作质量的同时,也获得大量行业品牌客户认可,积累丰富的服务经验。自2015年5月快美妆完成200万天使轮融资,到2017年6月,完成6000万元B轮。

在推动MCN风口大热的驱动力中,资本无疑是其中力量强劲的一支。Analysys易观根据网络公开资料统计,2017年针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔,涉及融资金额共计超过2.8亿元。

从获投短视频MCN机构的内容覆盖类型来看,面向多种垂类的泛内容短视频MCN目前更受资本青睐,但随着市场趋于饱和,美妆时尚、美食生活等内容类型由于目标人群清晰,其变现路径相对成熟也在一定程度上更受资本市场认可,有望成为下一个内容风口。

2018短视频MCN发展趋势:进一步打开内容营销市场空间

针对2018年短视频MCN行业发展,白皮书指出三大趋势:

第一,2018年短视频MCN将孵化更多职业化、专业化的短视频内容生产者。对于数量庞大且不断增加的底层短视频内容创作者来说,短视频MCN降低了内容生产之外其他环节的门槛难度,完成从“从个人爱好-职业发展-IP养成”的升级路径。

第二,短视频MCN将推动互联网内容生态升级。短视频从一种工具或者内容变成了各种泛内容平台的基础配备,整体互联网内容市场都将进入传播能力和营销价值再升级的新时代。用户需求、平台内容需求的升级,将进一步为提供专业化服务的短视频MCN机构赢得话语权。

第三,短视频MCN进一步打开内容营销市场空间。短视频成为年轻人娱乐社交的主要方式之一,短视频内容营销以其营销关联性强、创意足、受众接受度高的特点,愈发为市场认可。短视频MCN作为创作者和平台的中介,在对内容、受众、广告主的需求都有较深刻理解,能够更好地帮助短视频内容变现,进一步打开内容营销市场。

商业化作为支撑机构发展的重要环节,如何更好地获得商业机会、实现内容变现,成为平台方和机构方发力重点。以领先开启短视频MCN战略的美拍为例,2018年美拍鲜明提出两大MCN机构商业化战略:赋能机构全案能力和整合机构跨平台资源。

美拍介绍,2018年美拍计划筛选一批行业顶尖的MCN机构进行深度合作,对机构的全案能力进行改造,包括商业资源输送、营销服务输送、客户推介输送等重要环节。据悉,目前已与美拍达成这项深度合作的MCN机构有快美妆、贝壳视频、达人说、大禹网络、大玩家、芭比辣妈等。

来源:界面新闻

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