Instagram现已坐拥8亿用户，其用户规模还在不断扩大。如此来看，它对艺术世界造成剧烈影响是在所难免了。媒体们纷纷指责社交图片分享平台Instagram煽动起了自恋式自拍文化的风潮，但研究显示，Instagram对美术馆造成的正面影响远大于负面影响。它正在渐渐改变我们体验展览和分享观展感受的方式，也渐渐改变着我们感知艺术的方式。
实际上，艺术机构目前正在积极主动地讨好Instagram用户。美国的冰激凌博物馆（Museum of Ice Cream）是在Instagram上被分享次数的最多的博物馆，拥有超过12.5万张带有主题标签的分享照片。他们的展览包括很多方便Instagram用户拍照分享的内容，比如巨大的樱桃、悬浮的香蕉、彩虹色的糖果配料池等。总体而言，冰激凌博物馆为访客创造了一个缤纷多彩且便于拍照的美丽世界。
墨尔本维多利亚国家美术馆（National Gallery of Victoria）的Triennial展览中展出了很多体积巨大且便于拍照分享到Instagram的艺术装置。游客们可以躺在亚历山德拉·克哈尤格罗（Alexandra Kehayoglou）命名为圣克鲁兹河（Santa Cruz River）的生态地毯上，然后拍下自己在天花板镜子中的倒影。这件作品表现了阿根廷的一条河流，目前人们对在该河上修筑大坝存在争议。
艺术家草间弥生参加了Triennial展览。她用光线、空间、色彩和图案打造出夺人眼球的作品，吸引了大批Instagram用户专程前来参观。草间弥生的“消去屋”（obliteration room）允许游客向白色的墙壁上泼洒彩色涂料斑点。维多利亚国家美术馆中另一个类似的展品则在房间内部摆满了花朵。
风险与机遇并存
越来越多的游客开始在美术馆和博物馆拍照，有时候这种做法会引发争议。最近，一位游客在洛杉矶The 14th Factory快闪艺术馆参观时不慎损坏了价值20万美元的皇冠雕塑。这些雕塑放置在一系列柱子做成的基座上，该游客在自拍时不慎摔倒，造成柱子基座像多米诺骨牌一样一个接一个倒下。
在另一个案例中，游客参观英国普里特威尔修道院博物馆（Prittlewell Priory Museum）时损坏了一具有着800年历史的棺材。据悉这群游客为了拍出最好的照片，不惜让一名儿童越过防护栏并坐进棺材里。他们的举动导致历史悠久的人工制品失去平衡，最终裂成多块。
很多展览都会对游客拍照加以限制，大部分美术馆也禁止游客使用自拍杆。通常来说，限制拍照的原因一般是保护版权、保护游客观展体验和防止自拍杆和闪光灯对艺术品造成潜在破坏。不过，人们对闪光灯究竟是否会破坏艺术品的这个问题依旧争执不休。
人们将基于保护游客观展体验做出禁止拍照的决定，看成是文化精英主义的体现，表达了艺术品只能以传统方式欣赏的观点。但是，这种做法也忽略了Instagram的强大潜力：它能给艺术家、策展人、展览设计者和游客带来新的体验和新的感受。
最近对昆士兰现代艺术博物馆（Queensland’s Gallery of Modern Art）格哈德·里希特（Gerhard Richter）展览的研究显示，使用Instagram已经成为游客们审美体验的重要组成部分。一群研究参与者用极具创意的方式与里希特的作品合照并分享到Instagram上。他们有的人穿着与艺术品风格一致的服装，有的人则模仿了里希特签名模糊不清的独特风格。
另一项对悉尼应用艺术与科学博物馆（Museum of Applied Arts and Sciences）中《回忆：鞋展》（Recollect: Shoes exhibition）开展的研究则表明，使用Instagram用户的主要目的是为了与展出作品互动，而不是为了自拍。游客们拍摄的大多是鞋子设计中错综复杂的细节。
这项研究与在悉尼现代艺术博物馆（Museum of Contemporary Art）开展的大规模研究得到的结论一致。虽然很多媒体都指责Instagram让用户沉迷于自恋式的自拍，但实际上Instagram能让游客在分享过程中感受到权威性，扮演“中间商”的角色。
Instagram将游客与博物馆的藏品联系起来，使得游客具备掌控力，也让藏品变成对游客有意义的东西。新的研究显示，游客拍照分享Instagram的行为也与地点有关，比如博物馆和所在城市都对用户习惯有所影响。
在博物馆和美术馆这样的公共场合拍照分享Instagram是一件复杂的事情。更加广泛的研究表明，在公共场合使用社交媒体正在影响改变着一系列社会规范。
研究人员正在这些新兴领域开展调查。与此同时，我们发现策展人和展览设计人经常使用Instagram向人们介绍他们布置策划展览的过程。这能吸引新的游客，也能让参观过的游客与展览场所之间形成更加密切的联系。虽然不可能解除所有场所的拍照限制，但我们必须知道游客的期望值和观展体验如今已经出现变化。在未来，文化机构应当将Instagram作为自己的发展的一部分。
（翻译：Nashville Predators）
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