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小当家干脆面出新品了 你还记得它吗?

唐怡园 2018/02/02 08:00 A
小当家当年的流行一定程度上难以复制,而它也走到了商业周期的末端。

小当家干脆面的推出借助了日本动画片《中华一番》在中国各大卫视热播的势头。

“我拿宋江、卢俊义和你换林冲!”

从统一小当家和小浣熊干脆面里取出水浒传卡牌,收集或者交换是很多不少1980年代后出生的人的回忆。一元一包的干脆面成为校园消费的当红产品。但是这两款产品并没有以创新来对抗商业周期的变化,许多人都已经将其忘记。

小当家干脆面想要找回年轻人。统一小浣熊俱乐部官方微博发布了一系列酱油味小当家干脆面的宣传图片。小当家演变成了一个贱萌小男孩,看起来和统一的“小茗同学”饮料画风一致。目前,这款新品还未在电商和线下超市上线,这款新品在新浪微博上也没有引起什么讨论。

很显然,统一想要借助新口味和新形象来唤起人们对于它的记忆,以怀旧噱头换回一些注意力。但是它现在没有跟上年轻人话语体系的变化——“打酱油”已经是2008年的网络流行语了。

曾经靠着“小茗同学”、“海之言”等爆款赚到了快钱的统一,正在寻找下一个爆款。消费者80后、90后的怀旧情绪的确是一个办法。旺旺就让三年二班的李子明长大后又给旺仔牛奶拍了个恶搞广告。统一旗下另一个方便名品牌小浣熊在天猫上重新推出了旧款包装,发售烧烤味的小浣熊方便面。它直接在商品名称中表明“80后怀旧水浒卡片随机发放”。这款产品目前一共卖出1万份。

在天猫发售的小浣熊干脆面怀旧包装。

事实上,小当家当年的流行一定程度上难以复制。

它的推出借助了日本动画片《中华一番》在中国各大卫视热播的势头。后来,日本人气动漫《中华一番》在中国台湾地区重播时改叫《中华一番之满汉传奇》。后来又因为赞助商统一的缘故,它在中国各大卫视不断播出和重播时,都叫做《中华小当家》。

其中,主角刘昴星被翻译成“小当家”,还有“及第师父”“嘟嘟”,这都分别能对应上统一的产品小当家干脆面、及第水饺和满汉嘟嘟好小香肠。这是当年相当深入人心的品牌植入。

另一方面,消费者口味太难琢磨,研发新品变成了一件挺困难的事,这也是大多数食品饮料公司所面对的问题。统一也曾经给小浣熊推出个新的口味,但是都没有得到消费者认可。不少人还在社交网络上“吐槽”曾新口味破坏了他们的味蕾记忆,并且呼吁原来烤肉味干脆面的重新上市。

商业社会当中创新其实也是一个积累的过程。无论是品牌形象还是产品,如果离消费者太远,那么通常会陷入积重难返的尴尬境地。

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来源:界面新闻

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