绿山咖啡斥资近190亿美元收购七喜母公司 诞生了一家饮料新巨头

交易背后的投资者JAB正在建立一个餐饮新王国。

唐怡园 2018/01/31 09:50 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

在食品饮料行业竞争加剧、消费者口味瞬息万变的大环境下,两个大品牌决定抱团取暖。 
 

本周一,欧洲亿万富豪Reimann家族持有的投资公司JAB宣布了一项新交易——旗下Keurig咖啡机生产商Keurig Green Mountain(绿山咖啡,以下简称Keurig)与七喜(7-Up)的母公司Dr. Pepper Snapple Group Inc.(胡椒博士集团,以下简称Dr. Pepper )达成收购协议。Keurig将向软饮公司Dr. Pepper的投资者支付187亿美元现金,并获得对后者的控股权。
 
这笔交易将缔造一家年销售额约110亿美元、负债逾160亿美元的新上市公司——Keurig Dr Pepper。Dr Pepper的股东将获得每股103.75美元的特别现金股息,并持有合并后公司13%的股份,总价值约为135美元。
 
金融市场数据提供商Dealogic则称,这一并购将成为史上最大规模的软饮料公司合并交易。
 
Dr Pepper的总部位于美国德州Plano,旗下拥有包括Dr Pepper、七喜、Snapple、A&W、Mott's、Sunkist等软饮品牌。这当中,中国消费者最熟悉的品牌是“七喜”(在美国境外,它是百事公司的注册商标)。在消费者对碳酸饮料没那么感兴趣后,Dr. Pepper在产品多样化上落后于可口可乐和百事这样的竞争对手。

而曾颠覆美国咖啡市场格局的KeurigK-Cup胶囊咖啡和单杯咖啡机,也面临更多胶囊咖啡品牌的竞争,业务销售增速日益放缓。交易完成后,这家公司将在软饮市场上与可口可乐、百事等公司展开角逐。

同时,JAB的业务也将从目前的快餐、咖啡领域向外延伸。之前它已经收购了Panera Bread、Caribou、Peet’s等连锁品牌,并将Jimmy Choo等时尚类业务脱手,以加快在食品、饮料领域的扩张步伐。

未来,Keurig Dr Pepper会在饮料行业建立一个贯穿线上和线下的庞大销售网络。 线上,Keurig和亚马逊、百思买关系密切;线下,Dr.Pepper与便利店,药店和饮料供应商合作紧密。Keurig首席执行官鲍勃·甘姆格特(Bob Gamgort)在接受分析师访问时表示:“我们的全国分销体系相结合,将是无与伦比的。”

来自Euromonitor International的数据显示,2017年,Keurig是美国第四大咖啡销售商,市场份额为7.4%;Dr.Pepper 是美国第三大软饮料制造商,拥有8.5%的市场份额。合并后,新公司在咖啡和软饮市场的份额都有可能随着渠道的扩展而增加。
 
“这是一次具有战略意义的交易。一旦他们将一些大胆的市场决策付诸实践,是可以和可口可乐、百事抗衡的。”彭博金融终端研究机构的分析师Ken Shea称。
 
外界猜测JAB下一步可能是收购美国连锁甜甜圈品牌Dunkin Donuts。后者在全球拥有超过1.2 万家门店,因为利润下滑、又需要投入资金推动改革创新,是一个合理的收购标的。
 

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