大家都在发展电商业务，佛罗伦萨小镇的做法却很特别。
这个意大利RDM Asia集团旗下的奥特莱斯项目，在1月15日悄悄在官网开通了自己的线上商城。特别之处在于，用户可以随时登陆，但在晚8点至早8点的12小时外，所有商品只能看、不能买。
你也不必太介意。目前能在这个线上商城买到的，仅有Ferragamo、Versace、Folli & Follie、La perla、GUESS和Links Of London6个品牌的300多件单品，主要是男女服饰、包袋、鞋履和配饰。不仅选择有限，价格也算不上有吸引力，除部分能享受线上独家折扣的商品外，大部分商品售价与线下门店一致。
但据佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理Maurizio Lupi（鲁墨睿）向界面新闻介绍，在1月15日当晚，佛罗伦萨小镇线上页面的访问量达到了每分钟1200位，共吸引了16万访客。Maurizio Lupi认为，这是个不错的数据。未来，线上商城还将入驻包括Furla在内的20多个品牌。
开通线上商城，早在RDM Asia集团的计划之中。去年12月，在中国第六个佛罗伦萨小镇（位于成都）开业时，RDM Asia董事长兼首席执行官Jacopo Mazzei（墨雅博）就曾提出，将在2018年1月份开通线上平台，“而且线下的门店会放假闭店休息，但是线上门店不会休息。”
Maurizio Lupi向界面新闻解释了开通网上商城的初衷：基于数字化趋势的不可避免，佛罗伦萨小镇推出了线上商城，而这种线上线下结合的销售模式是提升消费者购物体验的措施之一；另一方面，线上购物的消费者更多注重性价比，对于那些佛罗伦萨小镇实体店尚未入驻地区的购物者而言，拥有与大品牌合作的优势、常年低至2折的购物优惠也为其提供了上线电商的自信。
信心还来自于此前与唯品会及魅力惠合作呈现的效果。Maurizio Lupi透露，2017年，佛罗伦萨小镇在与唯品会及魅力惠的合作中，帮助合作的奢侈品牌线上销售量提升了120%。
自2011年进入中国市场以来，佛罗伦萨奥莱已经在天津、上海、成都等城市开设了6家店。据《奥莱领秀》杂志发布的2017年中国奥特莱斯行业年销售排名榜单显示，佛罗伦萨小镇天津和上海项目分别以38亿和18亿的业绩位列年度第二和第十二名。天津项目业绩还是华北奥莱中的首位。
运作线下奥莱跟做电商毕竟不同，拓展线上业务方面，佛罗伦萨小镇只是刚刚起步而已。
