做奥特莱斯的佛罗伦萨小镇开通了电商平台 居然只在夜间营业

吸引力实在有限,至少目前如此。

赵晓娟 2018/01/26 16:59 | 评论(3)A+
来源:界面新闻

大家都在发展电商业务,佛罗伦萨小镇的做法却很特别。

这个意大利RDM Asia集团旗下的奥特莱斯项目,在1月15日悄悄在官网开通了自己的线上商城。特别之处在于,用户可以随时登陆,但在晚8点至早8点的12小时外,所有商品只能看、不能买。

你也不必太介意。目前能在这个线上商城买到的,仅有Ferragamo、Versace、Folli & Follie、La perla、GUESS和Links Of London6个品牌的300多件单品,主要是男女服饰、包袋、鞋履和配饰。不仅选择有限,价格也算不上有吸引力,除部分能享受线上独家折扣的商品外,大部分商品售价与线下门店一致。 

官网首页的营业时间提示

但据佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理Maurizio Lupi(鲁墨睿)向界面新闻介绍,在1月15日当晚,佛罗伦萨小镇线上页面的访问量达到了每分钟1200位,共吸引了16万访客。Maurizio Lupi认为,这是个不错的数据。未来,线上商城还将入驻包括Furla在内的20多个品牌。

开通线上商城,早在RDM Asia集团的计划之中。去年12月,在中国第六个佛罗伦萨小镇(位于成都)开业时,RDM Asia董事长兼首席执行官Jacopo Mazzei(墨雅博)就曾提出,将在2018年1月份开通线上平台,“而且线下的门店会放假闭店休息,但是线上门店不会休息。”

Maurizio Lupi向界面新闻解释了开通网上商城的初衷:基于数字化趋势的不可避免,佛罗伦萨小镇推出了线上商城,而这种线上线下结合的销售模式是提升消费者购物体验的措施之一;另一方面,线上购物的消费者更多注重性价比,对于那些佛罗伦萨小镇实体店尚未入驻地区的购物者而言,拥有与大品牌合作的优势、常年低至2折的购物优惠也为其提供了上线电商的自信。

信心还来自于此前与唯品会及魅力惠合作呈现的效果。Maurizio Lupi透露,2017年,佛罗伦萨小镇在与唯品会及魅力惠的合作中,帮助合作的奢侈品牌线上销售量提升了120%。

自2011年进入中国市场以来,佛罗伦萨奥莱已经在天津、上海、成都等城市开设了6家店。据《奥莱领秀》杂志发布的2017年中国奥特莱斯行业年销售排名榜单显示,佛罗伦萨小镇天津和上海项目分别以38亿和18亿的业绩位列年度第二和第十二名。天津项目业绩还是华北奥莱中的首位。

运作线下奥莱跟做电商毕竟不同,拓展线上业务方面,佛罗伦萨小镇只是刚刚起步而已。

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