又到一年一度品牌们的新春广告打擂时间。不少品牌都走起了喜庆或煽情的路线。
汰渍的春节广告看起来却挺与众不同：这支广告中有一间特别的酒店，全年免费——连春节也不例外，一年只接待一位客人。为了这位客人的到来，酒店管家早早就开始做准备，奔波到城市另一头买客人爱吃的食物，又把客房扫了又扫，只为让客人有最完美的住宿体验。
故事最后才揭晓这家酒店到底在哪里——现实中花再多钱也住不到这么细致的酒店，但它其实在我们每个人身边，只是我们没注意过。
这支广告有一丝意外结局的意味。在微博中有网友评论，“看第一眼以为是电影，再看以为是给酒店做广告，最后才明白是汰渍”，也有人吐槽虽然创意不错，但现实是“回家没床还得我自己铺，我妈等着我回去打扫卫生”。
阖家团圆与年味是春节广告永恒的主题，其中亲情更是重中之重。今年引发一轮社媒热议的招商银行“番茄炒蛋”广告不少人还印象深刻——广告中一个身在海外不会做饭的男孩，在国内时间深夜给父母发微信求救，终于做出一盘让同学都赞不绝口的番茄炒蛋，而父母也终于安心睡下。
品牌们发现，对于如今的20代、30代用户而言，一个痛点是：他们既希望得到不受干扰的自由，又逐渐开始理解父母的苦心。
不少品牌因此今年都打起了亲情牌，比如百威啤酒就推出了一支名为《马拉松》的广告片：片中的女孩认为父母不理解自己，在春节选择独自去非洲跑沙漠马拉松。在快要到达终点撑不住的时候，突然发现父母在终点为她加油——原来父母虽然语言不通，还是跨越山水来到非洲陪她一起度过春节。
广告中父母为了和孩子在非洲吃火锅，不顾海关阻拦把食材和涮肉铜锅带到非洲的桥段，乍一看还挺煽情。
唯品会的春节广告，则是长辈为了孩子多陪伴自己，而在家里装上了宽带的故事↓
这些广告的初衷无一不是亲情动人。广告中的父母，似乎都是煞费苦心理解孩子却不被孩子理解的状态，而广告中的年轻人看起来则有些“自私不懂事”。这也许多少折射了当今中国家庭的相处状态，但我们更该反思：亲情广告一定要用父母默默付出、孩子自私不独立那套吗？这种刻意营造出来、甚至不符合常理的泪点（比如父母二话不说就跑去非洲看孩子跑马拉松，还带了口涮肉铜锅），并不是健康的、强调互相尊重独立的家庭价值观。
汰渍的广告稍微合常理了一些。尽管他们也刻画了父母为了孩子一年一次的过年回家辛勤准备的样子，却没有过分的煽情和默默付出桥段——虽然乍一看像是酒店广告，至少人们都记住了母亲准备的清洗过的干净床单。
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