作者 | 马陆
从2014年起，年年都有“网综爆发年”的说法，但真正够得上格的或许只有2017年。
根据中国新闻广电出版总局监管中心的统计数据显示：2017年新上线网综节目197档，比去年同期增长了53%，播放量总计达到552亿次，比去年同期增长了120%。同期的电视综艺数量，根据艺恩视频智库的统计数据则为149档。
其中，网络综艺排名前十的节目播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应明显。制作体量不断攀升，内容打磨趋于精细，社会影响日渐扩大，招商金额屡创新高，网综市场的前景似乎一片花团锦簇。
虽然传统电视综艺的流量仍然高出网综不少，但优质网综赢得高口碑高流量反哺电视，形成网台互动已成为常态。娱影君为大家从多维度来盘点刚刚过去的2017究竟有哪些年度网综。
选秀类：
《中国有嘻哈》《明日之子》《明日之子》
2017年无论是爱奇艺自制的《中国有嘻哈》、腾讯自制的《明日之子》还是历史悠久的芒果《快乐男声》等选秀类网综都取得了不错的反响。
尤其是爱奇艺斥2亿巨资打造的《中国有嘻哈》，说是年度爆款也当之无愧。节目的总播放量高达29.5亿，微博话题阅读量75.3亿，百度指数最高达到354,150。节目所产出的rapper们不仅话题十足，而且各个都具有强劲的后续吸金力。一众rapper各方潮牌代言加身，各色电影主题曲合作可谓是应接不暇。TT、PGone、GAI等人也分别登上各大卫视跨年演唱会。
而《明日之子》与《快乐男声》虽说播放量上与《中国有嘻哈》不分伯仲，但从节目影响力和选手的后续发展来看则逊色不少。
互联网时代的选秀节目的核心其实大同小异，即力求垂直深入到不同的分众文化中。这在《中国有嘻哈》和《明日之子》两档节目中体现得尤为明显：一个主打“舶来品”嘻哈文化，一个主打“时代产物”二次元文化。相比之下，芒果tv所打造的大众偶像《快乐男声》还与《超女》时代的选秀并无本质区别，自然便落了下风。
当下的互联网造星，应该将聚焦点放在垂直的“小众文化”中，以小博大才是新出路。而新时代下的大众偶像究竟该如何培养，或许爱奇艺即将上线的《偶像练习生》会给我们一些答案。娱影君也会在未来就《偶像练习生》为大家解析日韩偶像体系究竟如何“中国化”。
推理类：
《明星大侦探》《饭局狼人杀》
若要评一个年度口碑网综，那么《明星大侦探》绝对是当仁不让的得奖者。《明星大侦探》是芒果TV为年轻用户量身打造的大型自制明星推理真人秀节目。其节目创意源自韩国JTBC台的《犯罪现场》，每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据，并推理出真正的凶手。
该节目自2016年开播以来，口碑节节攀升，打破了国内综艺“越做越烂“的魔咒。从剧情、场景到明星各个方面都是业界良心。仅2017年一年便推出两季，观众却丝毫没有厌倦，豆瓣评分还从8.8升到了9.2，完全可以称得上国内综艺的新标杆。（想听这档综艺的资深观众怎么看？戳我回顾）
说到推理类综艺还得提到腾讯自制的《饭局狼人杀》。节目由马东、蔡康永及奇葩说辩手们一同参与，将传统明星访谈节目与狼人杀结合，颇具新意。但与《明星大侦探》相比，口碑相去甚远，豆瓣评分仅为6.3分。与大侦探较为固定的明星班底相反，《饭局狼人杀》每期都有新的来宾。虽然能带给观众新鲜感，但明星们生疏的狼人杀技术也让观众难以忍受。同时，《饭局狼人杀》缺少大侦探那样逼真、齐全的游戏场景，也使得观众难以投入。
国内狼人杀节目的鼻祖还要属《Lying man》。或许大部分观众都没有听说过，《Lying Man》是由战旗TV（直播平台）打造的一档电竞真人秀娱乐节目，每期都会邀请多位电竞明星作为嘉宾一同进行狼人杀游戏。这档节目至今已出到第七季，虽说与各大视频网站所推出的网综在播放体量上难以抗衡，但节目游戏流程、玩家以及设置都十分专业化，值得学习。
慢综艺：
《三个院子》《亲爱的客栈》《青春旅社》
信息化社会、经济增长，始终绕不开的便是都市人越来越快的生活节奏。综艺市场向来推崇的是以“快”为概念的快综艺，但在去年却发生了变化，“佛系慢综艺”趁势爆发。爱奇艺的《三个院子》、芒果TV的《亲爱的客栈》、腾讯视频的《青春旅社》，三大平台可谓是互不相让，纷纷推出了“明星+民宿”的慢综艺。
在此类综艺中，观众不仅能看到明星的真实生活状态，还能看到他们与素人的相处过程。既满足了都市人快节奏生活下的“慢需求”，又满足了普通观众对于明星生活的“窥私欲”。
此类节目虽在2017不断显现，但真正能称得上现象级的却尚未出现。这或许与节目方的“不真诚”有些关系。像《亲爱的客栈》节目全程都过分强调两队夫妻之间的冲突和矛盾，很容易破坏观众的观看兴致；而《三个院子》和《青春旅社》，两者都没有在明星与素人之间做好平衡，素人成员要么剧本痕迹过重，要么毫无存在感十分尴尬。
恋爱类：
《我们相爱吧3》《恋爱时差》
在这个迷妹遍地、粉丝至上的时代，与恋爱扯上关系的节目或是剧集成绩总不会太差。说起明星恋爱类的节目，当然又免不了提提韩国综艺。韩国于2004年~2006年间推出了一档超火爆的明星恋爱综艺节目《情书》，也奠定了很多90后对于韩国娱乐圈的初印象。之后推出的《我们结婚吧》也对国内如今的《如果爱》、《我们相爱吧》等恋爱节目的出现起到了促进作用。
年度恋爱综艺当属《我们相爱吧3》，开播以来每一季都会出现热门CP。从第一季崔始源、刘雯的“石榴CP”，第二季余文乐、周冬雨的“宇宙CP”再到如今第三季吴昕、潘玮柏的“无尾熊CP”，这档节目可以说是翻红了一个又一个“过气明星”。
不仅节目获得了10.7亿的播放量，吴昕潘玮柏二人的微博超级话题“无尾熊CP”也始终高居CP榜top1，阅读量高达73.1亿。二人在节目结束后，还共同推出了合作歌曲、一同参与《快乐大本营》录制，甚至还一起接下巴黎人酒店的代言。有潘玮柏所参与的那期《快乐大本营》，单集播放量超过5000万，二人可以算是1+1＞2的最好案例。
不仅如此，在2017年末上线的《恋爱时差》也迅速捧红了赌王之子何猷军。而芒果TV在2018即将上线的《我的狼朋友》不仅融入了素人元素，还别出心裁地将恋爱与狼人杀结合，届时想必又将引起一片少女心泛滥。看来爱情作为人类三大母题，转化为综艺的潜力还是大大的有。
游戏衍生类：
《集结吧！王者》《王者出击》
2017网综中最新鲜的还属游戏衍生类综艺。《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款在Android、IOS平台上的MOBA类手机游戏，于2015年11月26日正式上线公测。至今两年时间，不仅长期占据苹果app store下载排行榜榜首，还收获了一批娱乐圈的明星粉丝。如此热门的游戏IP腾讯自然不能放过，一连推出了两档王者荣耀的衍生综艺《集结吧王者》和《王者出击》。
其中《集结吧王者》由田亮、胡夏、吴昕、李诞四名明星队长领衔组成4支明星战队，经过层层突围选出两组明星战队，在KPL王者荣耀冠军杯总决赛的舞台一决高下。节目虽然尝试将游戏与综艺结合，但仍然无法跳脱出传统游戏的限制。
节目内容单调无聊，基本就是明星拿着手机玩《王者荣耀》，而明星玩家的游戏水平还十分一般。因此，节目反响平平。毕竟，观众们与其选择看几十分钟明星玩手机，倒不如去看看电竞主播们的精彩操作。
《王者出击》便吸收了《集结吧王者》的经验，将游戏与实景结合，是一档大型明星实景真人对抗节目。由Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲分别率领风、林、火、山四支战队，基于5V5“车轮战”的循环赛制，进行真人对决。总结来说就是一场大型明星cos版本的“奔跑吧兄弟”，与原游戏的关系仍然不大。（戳我看《王者出击》游戏网综的新玩法）
这也就不得不谈到游戏与综艺结合的一大难题——沉浸感。游戏与综艺虽说都是现代人生活中必不可少的娱乐需求，但两者在形式和内容上有很大的区别。游戏强调的是玩家的沉浸感，强调玩家自身的游戏体验。但在综艺中，观众很难获得那种沉浸感，若强行将二者结合起来难免有些格格不入。“游戏+综艺”对于IP的联动发展自然是不错的，但具体应该怎么实施仍有待探索。
2017年市场小结
纵观2017网综市场，投资量级越来越大，节目质量越来越高，综艺种类也越来越多。语言类网综有腾讯视频的《吐槽大会》、《脱口秀大会》，爱奇艺的王牌节目《奇葩说》、甜品+脱口秀的《男子甜品俱乐部》等，让观众在繁杂的生活中抽出一些精力进行思考；亲子类网综有芒果TV招牌的《爸爸去哪儿5》《宝贝的新朋友》、腾讯自制的《放开我北鼻2》、爱奇艺的《萌宠小大人》等，让观众见证了孩子的美好……
网综节目层出不穷，真正能够引发全民热议的却只是少数。网综进入大投资、大制作的时代，但赢家仍然只属于头部内容。除去像《奇葩说4》招商4亿、《火星情报局》三季招到6亿的成功个案外，现有的大多网综都处于“无依无靠”的状态。从整体声量和影响力来看，传统电视综艺仍占据着主导地位。网络综艺还需要更多的时间成长，也更需要观众以包容的心态去接纳。
同时“台网同标”不断推进，不仅是网大，网综也在经历着一次大规模洗牌。政策持续收紧，仅今年上半年广电总局便处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目，其中对125部严重违规节目做了下线处理，对30部违规节目做了下线重编处理。下半年也是如此，多个热门网综从下架到复播可谓惊心动魄。
现阶段的网综不但要承担政策风险，还要面对资本招商问题。一两部爆款网综始终难以改变整个市场的现状，网综的发展两极化日趋明显。当然，这是市场快速扩张后难以避免的洗牌期，2017年是变革的一年更是成长的一年，对于2018的网综市场我们仍然充满期待。
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