周杰伦：左手音乐，右手商业，超级音乐IP的进击之路

作者：范志辉

今年是周杰伦出道的第18年。从初入社会的音乐少年变成如今华语乐坛的超级偶像，这个华丽的蜕变对于周杰伦来说算得上最好的成人礼。从2000年到2018年，我们见证了周杰伦从无到有的过程，也在他的陪伴下路过了青春、懵懂成长。

1月18日零点，周杰伦新歌《等你下课》迅速刷屏朋友圈。这不仅是周杰伦献给自己的生日礼物，更是献给陪伴自己多年的粉丝们的特大惊喜。据音乐先声观察，歌曲上线半小时内评论就接近4万，仅2小时便突破了10万+，这应该是粉丝和偶像间最美好的生日庆祝方式。

纵观华语乐坛，尽管行业从传统唱片业进入了数字音乐时代，也有人乐此不疲地蹭热度、炒话题，却仍抵不住“新人笑、旧人哭”的更新换代。大浪淘沙后，能像周杰伦这样历经18年屹立不倒的音乐人屈指可数，甚至可以说是“流水的小鲜肉，铁打的周杰伦”。

在18年的从业经历里，他除了在音乐上持续推出新作品，更跨界影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域，不断拓宽自己的商业探索，一手打造了“周杰伦”这个超级IP。

超级音乐IP的诞生

周杰伦出道于华语乐坛的后黄金时代，唱片销量动辄百万张，唱片公司作为整个音乐产业的主导者，仍然掌控着音乐的生杀大权。与周杰伦同期的音乐人中，林俊杰、SHE、孙燕姿、梁静茹等一大批活跃至今的优秀音乐人，都出自唱片公司的精心打造。

而他的成名过程颇为励志。经过两年蛰伏，20岁的周杰伦终于得到伯乐吴宗宪发片的承诺——“如果你能够在10天写出50首歌，我就从中挑10首歌为你做专辑。”在周杰伦没日没夜的创作后，第一张同名专辑《Jay》终于横空出世，成为千禧年的最大惊喜。

第二张专辑《范特西》专辑封面

而接下来一年一张的《范特西》《八度空间》《叶惠美》《七里香》等专辑，都让世人见证了周杰伦的音乐才华。在2001年台湾第12届金曲奖颁奖典礼上，刚刚出道不久的周杰伦就击败了王菲、那英、莫文蔚、孙燕姿，夺得了最佳音乐专辑，而为他颁奖的正是同样开创一个时代的罗大佑，颇有交接传承的时代意味。

第五张专辑《七里香》封面

早年在央视接受马东采访时，周杰伦曾说过，“其实不太会去在在意流行什么，因为我觉得，我要创造的就是流行嘛。我如果去听你们流行什么，我再创作就是慢一步了。”

周杰伦接受马东《文化视点》节目采访

通过将西方古典、蓝调音乐、Hip Hop等外来文化融入中国传统音乐当中，周杰伦始终以中西融合的姿态引领着华语音乐的时代潮流。而第四张专辑《叶惠美》中的一首《东风破》，更是成功开启了华语乐坛的中国风时代。

2004年，周杰伦成功登上美国《时代周刊》封面，报道中评价说，“在这个主导大中国的愤世嫉俗、重包装的偶像速成音乐圈中，24岁周杰伦的成功是个奇迹。”而就在同一年，周杰伦登上2004年春晚演唱了《龙拳》，进一步打开了国民度。

周杰伦成功登上美国《时代周刊》封面

在传统唱片业时代，专辑销量是衡量歌手市场认可度最重要的指标。作为乐坛的标杆性人物，周杰伦常年称霸着销量榜单首位。据音乐先声统计，从2000年到2012年期间，周杰伦的实体专辑销售连续多年位居亚洲专辑销量第一，巅峰时期销量基本都在250万张销量左右。

随着数字音乐时代的到来，周杰伦再次走在的时代前列。早在2014年12月，周杰伦的新专辑《哎哟，不错哦》就首次以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布，开启了国内的数字专辑时代。2016年，周杰伦的第14张专辑《周杰伦的睡前故事》，发片不到36小时数字专辑销量便突破100万张，最终销售额超过2200万元，目前位居QQ音乐数字专辑畅销榜第二位。

据统计，18年里，周杰伦发行了14张专辑，唱了400多首歌曲，举办了200多场演唱会。也许你可以说周杰伦的创作高度不及以前，但坚持几乎每年出一张专辑的勤奋和高水准，让他成功跨越了时代，成为了当今乐坛集流量、创造性、价值于一身的超级音乐IP。

周杰伦的商业帝国

除了音乐领域无可置疑的成功，周杰伦的商业尝试始终都没有停止过。明星跨界从商不稀奇，但像周杰伦这样借助个人品牌的IP化打法，还如此成功的，却并不多。

在音乐市场完成资本的原始积累后，周杰伦便凭着个人喜好开始了最早的商业探索。

早在阿尔发唱片时期，2005年周杰伦和导演邝盛就合资在台北东区开设了一家古董店“Omni by JFK”，店里的古董从沙发、桌椅到灯饰、衣服、鞋子包罗万象；同年，周杰伦投资200万台币与朋友合伙开设以经营限量版潮品为主的潮牌店PHANTACi，明星光环加持以及与NIKE等品牌的合作，这家店成为周杰伦商业领域上的一次成功尝试。

周杰伦自创潮牌PHANTACI和WWE合作的一款短袖

2007年，在与老东家的7年合约期满后，周杰伦先是收回了当时就市值超过1亿元人民币的7张已发行专辑的歌曲版权，随后便成立了杰威尔音乐，主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主，目前公司现已有周杰伦、杨瑞代、浪花兄弟、派伟俊等艺人。

获得自由身后，周杰伦在商业上的尝试就更加放开了，从潮牌店扩展到了餐饮、电竞、耳机等泛娱乐领域。

2007年，周杰伦开始涉足餐饮业，投资125万人民币，开设了名为“MR.J义法厨房”的意大利主题餐厅；
2011年，周杰伦、刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu音乐魔术餐厅；
2011年，周杰伦入股香港上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan的股东；
2012年，周杰伦投资3000万，在西安合资开设“真爱．范特西KTV”；
2012年，为纪念首次主演电影《头文字D》，周杰伦创立“藤原豆腐店”；
2013年，个人投拍电影《天台》上映之后，开业“天台食堂”；
2014年，与刘畊宏合伙的“300壮士”健身房在上海落户；
2016年，周杰伦以股东身份加盟万魔，担任创意官，并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机；
2016年4月，周杰伦入股中国数码文化集团，按一千万股份的持股计算，周杰伦目前的股份市值为480万元；
2016年4月，周杰伦收购台北暗杀星TPA战队（2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军），经过改组与管理后正式更名为“JTeam”，周杰伦担任战队队长；
2017年4月，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。

除了借助资本力量进行商业投资，周杰伦也对其经典歌曲进行了IP开发，将版权价值最大化。2016年底，周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒，并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒，进行网剧或大电影的拍摄，完成了音乐IP影视化计划。

此外，由周杰伦自导自演的《不能说的秘密》作为影视剧的经典IP也被百老汇相中，以音乐剧的形式授权被搬上了舞台。