“差不多”的春节嘻哈广告 diss你的七大姑八大姨

新春将至，你准备好过年回家面对七大姑八大姨的诘问了吗？

每到春节，亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“考了第几名？”、“赚多少钱？”、“买房了吗？”、“谈恋爱了吗？”……去年春节，彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火也是赶上了这一话题的东风。

今年也少不了用这个话题做营销的品牌，比如运动饮料品牌脉动，最近，他们推出了一款脉动红盖新年装，还推出了一首嘻哈神曲。

这首《差不多先生10周年纪念版》请来MC Hotdog，将本来讲述人生百态的歌词改成了春节吐槽。从春运回家票难买到年夜饭被家里长辈围攻，在歌词中都用“差不多”一一吐槽。

而这些吐槽内容都被做成文案印在了脉动红盖新年装上，总共15种不同的文案，脉动这次可以说给忍受“过年气”的年轻人们好好的除了一口气，狠狠地diss了一下七大姑八大姨。配合这首神曲和新包装，脉动也开启了一波“拒绝差不多的新年”的营销活动，和包括暴走漫画在内的一群微博KOL合作。

脉动对界面新闻表示：现在的90后年轻人每逢过年会面对许多“差不多”的场合，比如每年差不多地披星戴月抢票、差不多地筋疲力尽挤春运、差不多地被亲戚尴尬问候等，这些“差不多”的场合都是年轻人在新年最“没有状态”的时刻。因此脉动希望支持年轻人拒绝这样“差不多”的新年。

虽然目前脉动在国内运动饮料市场份额仍然居于领先，但过去一年市场上涌现大量运动饮料新品来争夺更细分、更年轻化的市场。而在达能2016财报中，脉动就已出现销售额下降情况，使得这一已经诞生快15年的老品牌更有作出调整的动力。

去年，脉动母公司达能推出了脉动炽能量以及由SNH48代言的“柠檬来的”两款新品饮料。而今年的春节营销，也显示出这一品牌非常努力地在更新自己的品牌形象，进入年轻人的语境中，学着用年轻人能接受的方式进行沟通。

虽然这首广告歌曲在微博上的播放量已经超过800万。不过这波营销是不是真的能带来销量的火爆可能还需检验，毕竟过年回家的消费场景，和运动饮料放在一起，感觉怪怪的。