据路透社消息，意大利美妆品牌Kiko的美国分部Kiko USA Inc于上周四向法院递交了第11章破产保护申请，计划3月前关闭美国29个地区内的大部分门店，仅保留包括纽约、迈阿密、洛杉矶和拉斯维加斯这五个游客密集地的店铺。而位于纽约的总部也将关闭，17位员工将从近千平米的旧址搬去临时办公点。
Kiko Milano首席执行官Frank Furlan在递交给特华拉州破产法院的文件中表示，传统大型商场、旅游景点的人流量减少和店租增加对实体店的选址造成了很大影响。造成了美国区业务的运营成本太高，且盈利状况持续萎靡。但Kiko认为这不会对美国之外地区的业务有任何不良影响，也不会造成大范围“关店潮”。
“为了加强品牌全球扩张的实力，关闭美国门店是重组策略，策略中还包括有公司的新三年商业计划，”Kiko发言人表示，“美妆市场正经历高速发展，因此在关闭美国门店的同时，不会停下在其他地区扩张的脚步。”虽然Kiko决定关闭美国区的大部分实体店，但美国电商网站将继续保持运营，包括在亚马逊上的零售业务也不会收到影响。有分析人士认为，其美国地区的电商业务也在不断下滑，急需进行转型。
Furlan在去年6月刚加入Kiko Milano时便表示要寻求更低的店铺租金，或尽早关闭部分门店，但这一请求只有一家业主同意。而现在，如果申请破产成功，将为Kiko每年节省花销710万美元（约为人民币4579.5万元）。
成立于1997年的Kiko Milano如今在售的产品有1600多种，在全球14个国家开了700多家店，并且在35个国家有自己的网店。而创始人Stefano Percassi的父亲曾是Zara和Gucci在意大利的代理经销商。可能受到经营快时尚服装思路的影响，Kiko的开店速度、上新速度、产品SKU都和快时尚一样“又快又多”。
例如，Kiko用四年时间在法国开了122家店，比五年只开了9家店的优衣库还快；常规的指甲油系列有250种颜色，口红作为明星产品更是有180种颜色。由于产品更新快、样式多、品质也不错，近两年，随着综艺节目《女人我最大》中的彩妆师推荐，品类多而全、价格低廉的Kiko在中国市场也打开了知名度。虽然目前在中国内地还没有实体店，但为了迎合中国消费者，Kiko的电商网站还开通了支付宝付款。据悉，Kiko2018年计划进入中东、土耳其和中国市场。
在消费者眼中，Kiko一直像个品质优良的好学生一样，从来没有出过什么大问题。意大利作为全球60%的口红、眼影和腮红产品的制造地，被Kiko CEO Cristina Scocchia称为“彩妆界的硅谷”。而Kiko在2016年期间销售额达6亿欧元，同比增长 18.7%，连续两年被意大利咨询公司 Pambianco Strategie di Impresa 评为意大利本土美妆企业第一名。在多而全的彩妆、护肤和化妆工具中，包括唇釉和唇膏在内的唇部彩妆、环保速干指甲油和干湿两用的水波纹眼影是Kiko最受欢迎的品类。每只口红大概在50至200元人民币之间，眼影和指甲油价格在100元左右。好在，平价不是Kiko的唯一标签，良好的品质让它成为了阿玛尼、 DOLCE & GABBANA的秀场指定彩妆品牌。
而去年4月还表示要投资2500万英镑在印度开100家店的Kiko，如今却在美国濒临破产。事实上，在Kiko 2017年接近79亿人民币的销售额中，80%来自于意大利本部，而电商渠道带来的营业额约占50%。接下来的较大市场为法国、德国和亚洲，但美国一直未在销售前列的市场中。有很大原因可能是Kiko在当地竞争者太多的环境中不适应，因为美国的平价彩妆品牌非常之多。
成立于2006年的品牌E.L.F，价格比Kiko还便宜，往往只需要不到一百块人民币就能买到品牌中的明星产品，且为植物配方；成立于1984年的Wet n wild也是常驻各种美国超市内的开架彩妆品牌之一，每年推出数千款彩妆新品。在刚诞生时，曾因质量不好而下架，后来提高了品质重新上架后，终于获得了消费者的认可；而做指甲油起家的露华浓已经成为了上市企业，稳坐平价彩妆市场前三的宝座；从2017年开始，因为各色眼影一炮而红的Colour pop再也不是小众彩妆品牌了，被大家亲切地称作“卡了泡泡”。虽然这个品牌没有值得深思的品牌故事和文化，但并不能阻碍它的火爆。
除了这些专业的“快时尚”美妆品牌，连快时尚服饰品牌也加入了美妆战场。2009年，Forever 21旗下名为Love&Beauty的美妆护肤产品系列上线，定价均在10美金以下（约为人民币66元）。而Forever21创建美妆线后一年，Topshop就加入其中，建立了同名美妆品牌，定价8至20美金（约为人民币52至66元）。2015年，H&M也推出了化妆品，主要卖点也是高性价比。而和Topshop不同，H&M的美妆产品没有出现在全部店面中，目前只有70家店铺和网店可以买到，价格在3.99至29.99美元之间（约合人民币26至198元）。
