临近农历春节，阿迪达斯也变得“中国风”了起来。
为了庆祝狗年，阿迪达斯最近推出了一支颇有武侠风的主题宣传曲《獒天下》。“疾如风 其徐如林中 侵掠如火攻 不动如山峰”“断桥”“天涯”这些听上去十分风格化的歌词出自方文山，主唱萧敬腾，说唱部分来自最近走红的嘻哈歌手小青龙。加上MV里出现的一身侠客装扮在大鼓上表演武术的向佐，以及社交网络上“#獒视群雄”的话题标签，这一波宣传可以说很有把中国风和流行元素结合起来的味道了。
这其实是阿迪达斯为2018年春节新款篮球鞋做的推广。阿迪达斯找来了中国艺术家任哲担任设计师，给Harden Vol. 1、Dame 4、D Rose 8以及Crazy Explosive 2017 PK这4款篮球鞋添加了一些中国风的元素。和过去总让人觉得一言难尽的大牌中国风设计相比，这次的篮球鞋在配色和设计上都没那么让人觉得难以接受——还是以低调的黑色为主。更多的中国元素则体现在营销概念上，源自中国传统文化的“忠、义、信、勇”成为了宣传时强调的品牌精神。
大牌对中国风如此钟情，不外乎是重视中国市场的缘故。在阿迪达斯发布的2017财年第三季度财报中，大中华区再次成为这个品牌全球增速最快的市场，销售增长达到28%。
和之前总是被人吐槽的“伪中国风”相比，它们对中国风的理解也在进步。对于运动品牌来说，和东方“侠义精神”的结合，看上去是一种可以吸引潮流年轻人的方式。
譬如在去年9月，匡威曾经推出一款和潮牌CLOT联名的鞋款，并且找来陈冠希拍了一支颇有上世纪90年代鬼片风格的武侠广告。以“阴阳”为理念的黑白配色，加上印在鞋侧面、出自《论语》的“古之学者为己，今之学者为人”名句，很大程度上颠覆了过去许多人对于大牌中国风俗气辣眼的印象。
而通过“忠、义、信、勇”的理念和武士形象，阿迪达斯想让中国艺术能和运动精神碰撞。“在现在没有战争的时代，其实在竞技场上就很像战争的状态。所以我觉得每一个上场的球员也好，运动明星也好，他们就像战场上的武士一样，这四个字恰恰是他们最核心的含义。” 任哲说。
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