近日（1月11日），据《财经》报道，从多个信源获悉，视频弹幕网站哔哩哔哩（Bilibili，以下简称“B站”）目前已经进入上市前静默期，并最快将于2018年第一季度在美国上市。消息人士透露，目前B站估值已经不止10亿美元，数额上升至30—35亿美元。
这个消息对于公众而言，或许并不惊讶，3个月前（2017年10月10日）B站或将赴美上市的消息不胫而走，彭博社援引知情人士消息透露，B站计划在美国进行IPO，筹集资金至少2亿美元。彼时到现在B站都对外界风声不予置评，并称目前尚未向外界披露过相关信息。但似乎这场IPO已经是靴子落地，公众舆论将B站视为继爱奇艺之后第二家奔赴美股市场的视频网站。
值得注意的是，去年是B站的首个盈利年，B站财务数据显示，2017年1月到4月四个月数据,B站营收达7.292亿元,并取得了9854万元的盈利。其中,游戏代理+联运收入6.41亿元,同比增长267%,在总收入中的占比高达95%。B站董事长陈睿表示，影视资源在B站整体商业模式内，并不占据很大比重。
这似乎解释了B站今年伊始一系列严丝合缝的新番付费举动，影视资源在B站商业变现进程中并没有想象中那么重的分量，此前“永不添加广告贴片”“永不收费”等口号都化成了一丝无力的叹息。但并不是“B站变质了”，只是这次在“精神家园”与商业运营的博弈中，B站偏向了商业化。
B站，象征意义上的“精神花园”
去年，经过监管层一连几次的政策调控后，B站影视区海外影视资源大规模下架、境外番剧大量修整、UP主实行实名认证，现在的B站对于二次元人群而言更像一个象征意义上的“精神家园”。内部环境上，几轮资源下架后B站最初野蛮自由的二次元氛围戴上了监管镣铐，小众、独特的垂直壁垒被打破，B站最具生命力的社区吐槽文化也受到损害。
商业运营上，B站初期大会员试水情况不佳、广告贴片引起争议、哔哩哔哩影业股份被转让，虽然拥有其他视频网站望尘莫及的用户黏性，但它处在主流视频网站的边缘圈，面对BAT+爱奇艺的视频网站第一阵营显得有些尴尬。
这种环境下，B站的商业化道路走势显得心有余而不足，像一位拳击手愤力出击，但落到实处的都是“羞羞的铁拳”。
去年10月，B站开始施行的“大会员/年度大会员”的用户分层管理方式，但大会员最初推行时，B站或许顾及着老用户的心情，会员获取的权利并不对用户内容体验有实质性的影响，而是增添加在了“观看1080P画质”“更换弹幕字体”“评论区发送表情包”这种无关痛痒的方面，而开通费用每月25元，一年的会费是233元，彼时已经超过了QQ年费SVIP、爱奇艺年费、优酷会员等会员费用。B站会员推行引起了用户的普遍不满，大会员显得十分鸡肋。
而今年，B站似乎有意将大会员落到实处，在站内真正开始收割内容付费的红利。从去年年底开始，B站内部变革举措也是频频出现，2017年12月22日，B站发布《关于2018年1月新番的说明》，称应多家版权方要求，2018年1月购买的29部正版番剧中，将有8部实行“付费先看”的策略。
12月31日，B站番剧运营组追加发布的《东京电视台番剧观看说明》，即从2018年1月1日起，东京电视台版权的番剧对非付费用户将显示至少1分钟的前贴片广告，且广告不能跳过，B站大会员及承包过该番剧的用户观看时则不会加载广告。
顺势而为，B站今年开年推出了“大会员半价购买”的活动，所有的大会员都享有优先观看最新一集的权利，而不是大会员的用户也可以通过单独购买单部番剧去除广告，价格每部10元；昨天B站官方再次公布，新增6部“付费先看”动画。
B站新番付费，是商业化还是自我妥协？
目前，B站的付费动画达到14部，除了1月上线的8部新番，已经开始连载的番剧包括《阿松 第二季》、《博人传 火影忍者新时代》、《黑色四叶草》、《智龙迷城X》、《美妙天堂 偶像时间》、《Wake Up,Girls!新章》等6部番剧更新的新剧集也将追加付费。大会员享有优先观看与去除广告的权利，这显然比之前那些功能有说服力得多。
同时B站推出的会员优惠政策1月1日开始，B站用户可以用4.2-4.8折的价格购买，其中年度大会员所需费用仅为98元。相比之前的会费，性价比也高得多。
这种变革无疑预示这B站正在走向主流，开始如同优酷、爱奇艺等视频网站推行用户付费，而且不是之前可有可无的试水性举动，反而一击击中痛点。但这种改变，或许并不是完全出于B站商业化的目的，时代环境也占据了部分原因。
B站新增6部收费动画的公告中提到，“根据东京电视台要求，国内三家授权播放平台（爱奇艺、优酷、B站），必须执行相同的付费观看策略。目前爱奇艺、优酷已经执行。”包括新番对非付费用户显示至少1分钟的前贴片广告，也有提到原因“多家版权方对我们明确提出要求，希望bilibili与行业其他平台保持一致，否则将不再与我们合作。”这些原因并非都是推诿与粉饰太平，而是确实存在不可抗力的因素。内容付费是行业大势所趋，时代的车轮滚滚而过，个体的独立显得渺小不堪。
而事实上，B站一直在尝试以不同于主流视频网站的资本运营模式实现商业变现。
最早在2016年B站广告贴片事件（2016年5月23日， B站在无任何前期通知下在包括《Re：从零开始的世界》在内的5部新番动画的开头均增加了一段15秒的广告）之前，B站一直推行的是“新番承包计划”。B站董事长陈睿深知，寻常视频网站内容付费的老路子，在习惯了B站“无广告无收费”的用户面前完全不起作用。“新番承包计划”是一次新的尝试，然而用户承包来的资金对于B站的内容运营成本而言杯水车薪。
如果在保持网站运营的基础上，能维持B站一直以来无广告无收费的社区环境，B站高层大概也不愿意干扰B站垂直的二次元氛围。但现实是之后B站的广告贴片与大会员制度终究出现了。陈睿最终只能致歉，“因为我们的能力不够，不能完全贯彻我们在2014年作出的‘bilibii的正版新番永远不加贴片广告’的承诺，在此，我代表bilibili，向所有用户道歉，我们对不起大家。”
B站建立资本壁垒，谁是二次元领域首个盈利者？
或许也是由于内容变现上的艰难，B站一直在寻找其他的资本运作方式——获得融资和对外投资。从2013年至2016年，B站一共获得了4轮投资，2013年IDG资本对B站进行融资，金额达到数百万美元；2014年B站完成B轮融资，IDG、通天顺再次投资数千万美元；2015年8月，掌趣科技以1222.72万元投资B站，占股0.71%，B站完成C轮融资，彼时按占比推算，B站估值达到了17.2亿左右；在这之后三个月，B站顺着势头进行了D轮融资，投资方包括腾讯、华人文化产业基金、H Capital、正心谷创新资本等，金额过亿。两年内四轮融资，资金总额度超过5亿元。
有媒体“IT桔子”报道，从2015年至今，B站关于ACG(Animation、Comic、Game)产业的投资了超30家公司。 包括了童园文化、动画制作公司戏画谷动漫、北京千里眼文化、绘梦动画、动漫科技公司翼风之下(《那年那兔那些事》制作方)等，其中投资二次元声音社区“M站”1400万，新媒体“三文娱”1000万，MUTA优他动漫公司1000万，翼风之下2000万人民币，上海灼焰科技1000万。有媒体推测，保守估计，B站的对外总投资额度可能超过1亿元。2016—2017赛季CBA联赛，B站还成为了上海男篮球队新赛季的冠名赞助商。
B站此次赴美IPO或许将二次元经济再次拉进公众视野，它为二次元平台的变现之道提供了一个范例：专注于影视内容完成用户流量变现固然是主流视频网站的选择，但基于平台内容的外围资本化操作也十分中重要。目前B站的盈利范围包括广告、视频承包制计划、电商、旅游项目、线下收费聚会、直播、游戏联运发行等。一旦B站IPO成功，它或许将是国内首个实现盈利的二次元平台，而一门同宗的AcFun虽然背靠阿里，却失去了先机。
内容平台一旦被用户拥趸在“精神家园”的高阁上，面临的处境就带这一点“冰与火之歌”的意味：一方面，平台将拥有一批忠诚度极高的用户；另一方面，平台注定无法按部就班沿袭资本市场上的老路完成商业变现——而B站探索到了一条新路径，并且努力走得更远。
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