开云计划减持Puma股权 将专心经营奢侈品

对于投资者来说,Puma将会变得越来越有吸引力。

宋婉心 · 2018/01/13 07:00 | 评论(2) A+
来源:界面新闻

图片来源:the level my

此前传出有关开云集团将抛售旗下品牌Puma的说辞得到了证实。据《女装日报》报道,开云集团正计划减持Puma品牌的绝大多数股份,转而将集团发展重心放在奢侈品牌。

据悉,集团计划向股东出售其手中Puma品牌70%的的股份,其中包括股东Artemis,握有29股权的Artemis将成为Puma的“长期战略股东”。Artemis还掌握开云集团40.9%的股份,并且开云集团此后将继续拥有Puma16%的股份,另有大约55%的股票将在股市上自由流通。

公司表示:“开云集团的目标是继续发展公司的强项品牌矩阵,比如高定时装,皮具,珠宝和腕表,充分利用其高现金流和雄厚的财务实力。”声明中还指出,出售Puma并非因为业绩不好,相反,第三季度Puma销售额上涨13%至1。01亿欧元,“这个品牌营收增长势头强劲,盈利能力也有所改善。”开云首席执行官兼董事长Francois-Henri Pinault表示此次出售是开云集团的发展的里程碑。

Puma一直努力重新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉,抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的市场份额。有分析指,在Rihanna和短跑冠军Usain Bolt的影响下,Puma无论是在运动领域还是时尚领域都获得了越来越多消费者的关注与喜爱。

Puma与Rihanna创意总监的三年合约去年是最后一年,有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法具体量化的。早前,时尚头条网曾报道Rihanna已击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师,而Puma也成为纽约时装周期间最受热议的品牌。

“开云集团很骄傲自己支持了Puma的转型过程,现在已经取得了阶段性成功,Puma能够充分利用全球市场实现大幅度增长,而开云则需要完全投身奢侈时装屋的发展,是我们能够持续获得市场份额,创造价值。”Pinault说道。

至于公司为什么不直接选择出售Puma,首席财务官Jean-Marc Duplaix表示是为了避免冗长的出售过程,这可能会破坏品牌的稳定性,除此之外,也是对股东在品牌转型期间耐心的一种回报。加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表达了相同的观点,他补充称,剥离也是一种简单快速处理Puma非核心股份的方式。

开云集团做出的这一决定应该顺应了行业人士的希望,Duplaix也预计分析师们会为此感到高兴,因为此前分析师一直在敦促开云集团放弃其相对表现不佳的运动品牌,将精力放到Gucci、Saint Laurent和Balenciaga这些品牌身上。减持Puma股份后,加利福尼亚品牌Volcom将是开云集团最后一个运动休闲品牌,“等到时机合适的时候,它可能就是下一个要离开的。”Duplaix补充道,“从长远来看,Volcom可能注定不会在集团中停留。但是它像Puma一样在转型期间有着很出色的表现。”

去年年初,汇丰银行就表示开云集团可能会剥离其在Puma的股份,这将释放一部分现金流,并且表示开云集团将有可能收购另一个品牌,然而Duplaix否定了这一说法,表示开云预计不会恢复收购,而是继续专注于有机增长渠道。

Puma方面则表示对于投资者来说,Puma将会变得越来越有吸引力,因为该公司的股票将大幅提高自由浮动汇率和交易量,Puma首席执行官Bjorn Gulden表示,开云和Artemis仍然是强大的合作伙伴和股东。法国巴黎银行分析师奢侈品部门主管Luca Solca在一份报告中指出这是奢侈品行业在整合和合理化方面很重要的一步。

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