虎扑体育完成6.18亿元融资 数亿年轻男性用户成变现利器?

目前,虎扑的用户主要是16至35岁的年轻男性,从体育社区扩展至内容、赛事和电商等领域之后,这家老牌体育公司的目标是成为有体育标签、年轻男性聚集的互联网平台。

罗盈盈 2018/01/12 10:00 | 评论(7)A+
来源:界面新闻

虎扑原创篮球赛事“路人王”。(图片来源:虎扑)

老牌体育公司虎扑体育继续获得资本垂青,1月12日,虎扑(上海)文化传播股份有限公司对外公布最新一轮融资,金额为6.18亿人民币,新入局的股东方为中金公司。

虎扑董事长程杭在接受界面新闻采访中表示,新融资将主要用于互联网产品服务和打造自有赛事IP,继续突破体育社区的传统印象。自去年虎扑暂停上市计划之后,此次融资对于公司上市进程将有着正面的促进作用。

作为虎扑体育的前身,2004年,篮球论坛hoopCHINA.com由程杭在美国芝加哥创立,主要发布NBA新闻资讯。2007年,虎扑体育正式成立,足球、F1和网球频道先后上线,从最初的篮球论坛拓展到全体育领域。与此同时,虎扑开始公司化运营,尝试拓展广告和电商等业务。

虎扑很快在垂直内容领域获得大量精准用户,并在2007年顺势获得晨兴科技的A轮融资。2012年,虎扑获得由海通开元领投的B轮4000万融资。此后,虎扑在体育领域加速狂奔,2014年完成由景林资本领投的1亿元C轮融资,2015年又获得总额2.4亿融资,A股公司贵人鸟幕后参与。如今时隔三年,虎扑再次在资本市场有所动作。

该公司透露,依靠早期积累的用户流量,虎扑的互联网体育生态布局主要体现在三个方面,分别是电商变现、体育IP开发以及产业投资,这是中金公司新一轮投资6.18亿的主要原因。

2012年6月上线的购物平台“识货”,是虎扑体育流量变现的主要载体。该电商平台在运动装备的基础上,已经进一步扩展至潮流时尚、数码3C和健身等领域。虎扑方面表示,2017年,“识货”的交易规模达到20亿,其中12月日均订单3万单。考虑到该电商平台近年的增速达到100%,虎扑把2018年“识货”的交易总额目标定在40至50亿元。

除了电商平台贡献营收之外,程杭透露,广告业务是虎扑另一主要的变现渠道。根据往年的财务业绩,虎扑体育的广告业务占据总营收的比例达到一半,2015年广告收入1.21亿元更是占到总营收的60.78%,而2017年度最新业绩并未公布。

体育IP开发方面,虎扑旗下拥有原创全民篮球赛事“路人王”,这个创立于2016年底的比赛是虎扑最大的线下产品,目前赛事已经覆盖34个城市。虎扑表示,“路人王”的单月视频播放量超过1.1亿,且在2017年1月赛事刚创立已拿到第一笔广告赞助,目前获得包括阿迪达斯在内的多家品牌赞助。

“从一个IP赛事开始、筹建到赚钱,只花了三个月的时间,目前我们单月的赞助收入相比去年同期有十来倍的增长,”程杭说道。他表示,相较于购买其它赛事版权,自有IP的变现方式更多,未来将在赛事赞助之外寻求更多收入渠道。

除此之外,虎扑还承接巴萨、皇马等顶级国际IP的中国市场开发和经纪业务,为有着体育营销需求的品牌商与优质IP进行搭桥。2017年,虎扑曾参与世茂集团签约巴萨、阿尔卑斯签约AC米兰等交易。

产业投资方面,2015年以来,虎扑通过其管理的动域资本基金,曾入股部分中国体育创业公司,包括懂球帝、昆仑决、超级猩猩和悦跑圈等。

值得注意的是,自2014年7月获得C轮融资之后,关于虎扑谋求上市的消息频频出现。直至2016年4月,虎扑体育正式递交创业板的上市申请,以求登陆A股市场。不过,去年3月虎扑终止IPO进程,当时市场普遍的说法是,借壳公司*ST亚星重组交易失败,导致虎扑体育上市计划的流产。随着当前中金公司6.18亿人民币的融资到位,虎扑体育在资本市场的进程或将重新加快。

目前虎扑的用户主要是16至35岁的年轻男性,从体育社区扩展至内容、赛事和电商等领域之后,程杭表示,这家老牌体育公司的未来愿景是成为有体育标签、年轻男性聚集的互联网平台。

 

新闻报料

商务合作

更多专业报道,请点击下载“界面新闻”APP

分享 评论 (7)
推荐阅读