爱马仕在香港建了一座竹屋

HERMES的艺术总监表示,新店铺不仅用于商品销售,更多的希望向消费者宣传品牌文化。

李子慧 · 2018/01/12 09:00 | 评论(0) A+
来源:界面新闻

题图来源:WWD

爱马仕(HERMES)于1月11日在香港购物中心LANDMARK PRINCE'S开设了一家新的大型店铺。开业前一天的1月10日,为了迎接从世界各地赶来的媒体记者,爱马仕第六代CEO Axel Dumas和艺术总监Pierre-Alexis Dumas举办了专场展览会。

位于香港中心地段的这家爱马仕旗舰店,共分为三层总面积约850平方米。集合了爱马仕品牌的丝绸围巾、香水、高级成衣、箱包、鞋履、珠宝、等16个不同类别的项目。与世界上的其他店铺相同,在店面设计上仍由建筑设计师Denis Montel担任设计总监,由简述设计事务所RDAI负责具体设计方向。

虽然设计师与以往相同,但是这次开设的爱马仕店铺却采用了独具特色的格子状外观,它的主要灵感来自于在香港建筑工地发现的竹脚手架。虽然外观并不是真正的竹子,但是内部的楼梯、隔间等多处地方都使用了色泽明亮的竹子作为装饰。

像香港的许多建筑物一样,该店铺在建造天花板高度较低的建筑物的同时,通过设置柱廊,形成了向上层扩展的开放空间。此外,用隔间分成的16个类别区像是构筑了一个像是迷宫的室内格局,据官方表示,这种风格可以让人联想到拥有狭窄小路却生活着大多群众的喧闹的香港街道。

而为了让更多的消费者感能够感到一种亲密感,店内大量的选用了巴黎非公开博物馆Emile Hermes中收藏的艺术品作为装饰,

自1975年爱马仕在香港开了中国市场的第一家精品店后,截至目前香港共开设了7家店铺,此次新开设的店铺是规模最大的一家。一般来说,爱马仕的大型店铺被称为MaisonHermès,而这种店铺均在东京银座、上海等国际金融城市开设,此次店铺虽然不是MaisonHermès,但是加上为了扩大中国市场而在上海设立的的MaisonHermès,爱马仕近年来似乎有计划更多的向中国市场传播品牌的历史和文化。

自身在香港积累了多年经商经验的CEO Dumas表示:“自43年前第一家店铺正式在中国开设以来,香港已经成为了一个非常重要的市场,在经济高速增长的这个时机能在香港开设一家大规模的店铺,对品牌抓住最佳时机打开更广阔的市场十分有利。爱马仕始终坚持高水准的艺和创造力,我们想通过这个店向消费者传达更多的东西。”

此外,负责选择店内装饰艺术品的爱马仕的艺术总监Pierre也表示,这是一个超出店铺本身的存在,爱马仕历史悠久,同时也一直在变化和发展,希望能在这样一个“大房子”商店里迎接消费者,并且分享爱马仕的品牌文化。

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