京东投资Farfetch的效果初显 圣罗兰推出了独家线上旗舰店

1月8日,Saint Laurent宣布独家进驻了京东旗下的奢侈品电商TOPLIFE,而这场合作的基础可能在去年更早些时候就打下了。

周卓然 2018/01/09 18:48 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

题图:LifestyleAsia

1月8日,法国奢侈品品牌Saint Laurent宣布入驻京东旗下奢侈品平台TOPLIFE,开设了独家线上旗舰店。店中所售商品包括男女装和部分配饰。

TOPLIFE由京东于2017年10月推出,目标是让品牌以官方旗舰店的模式进入。当时据相关负责人表示,京东将为此持续投入大量基建、定制化的客户服务体系和供应链管理等,并加强技术研发和大数据支持。在Saint Laurent之前,已有La Perla、Emporio Armani、Rimowa、Trussardi等品牌率先上线。

而事实上,此次Saint Lauren选择TOPLIFE其实早已经埋下了伏笔,早在2017年6月,京东向英国精品购物电商Farfetch投资了3.97亿美元,成为其最大股东之一,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也加入了Farfetch的董事会。一个多月后,Saint Laurent又宣布将和Farfetch共同展开战略合作,有意要成为这场中英合作中的第一个受益者。

布局是先从Farfetch入手。Saint Laurent曾称,品牌将推动中国市场的全渠道增长,包括上海、北京、香港各圣罗兰门店的商品都会被统一整合到Farfetch的官方平台上。10月,Saint Laurent就已经通过Farfetch开通了90分钟当日送达服务。同时,Saint Laurent也将以数字化的方式,以求接触到更多中国千禧一代。

圣罗兰主席兼首席执行官Francesca Bellettini表示:“这次的合作是圣罗兰全球发展战略当中一个重要的节点。我们旨在全球范围内为客户提供顶级的奢侈品购物体验。此次的合作让我们有机会进一步巩固圣罗兰在中国地区奢侈品行业的主导地位。”而Farfetch创始人兼联合主席José Neves也曾说:“Farfetch一直坚信中国必将是所有奢侈品牌的必争之地,而电商平台则是成功浸入这一市场的唯一途径。”

照此来看,这波合作的后续效应还在继续发酵,Saint Laurent只是一个开始。

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