在中国，喝啤酒不再是拼酒量和三五元一瓶廉价啤酒的代名词，高端啤酒愈发受欢迎，国际品牌正在加大投入推广旗下高端啤酒。
据Finans报道，嘉士伯集团将花费约5亿丹麦克朗（约合5.2亿元人民币）在中国推广乐堡(Tuborg)、嘉士伯（Carlsberg）以及凯旋1664（1664 Blanc）等高端品牌。
早在2016年嘉士伯发布年前业绩展望时就曾表示，未来将聚焦于精酿啤酒、特色啤酒以及无酒精啤酒，并持续加码在亚洲市场的影响力。而近期嘉士伯的全球盈利，很大程度上就得益于中国市场高端产品线的增长。根据其2017年第三季度财报，尽管集团全球销量下跌了4%，但在中国凭借高端化举措销量有机增长了6%；而乐堡、嘉士伯等高端品牌在全球范围内的营收增长，均依靠以中国为代表的亚洲市场。
增加高端啤酒销售无疑会提高了企业的利润水平。百威英博中国区总裁Jean Jereissati曾在投资者研讨会上表示，“产品高端化和消费升级是我们行业最大的营收动力，这与我们公司密切相关。”
百威啤酒也加大了在中国市场高端乃至超高端线（均价20元以上的啤酒）上的投入。公司2016年财报数据显示，集团旗下的本地精酿，及诸如时代、福佳等自有高端品牌，将成为未来的重要增长点。去年，百威英博中国在高端啤酒上动作频频：8月百威英博与帝亚吉欧达成5年合约，拿下高端黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权；9月又将售价15元左右的低卡米凯罗啤酒引入中国，试图用健身、低热量等概念吸引追求健康的中国年轻人。
加码推广高端啤酒的国际品牌外，中国本土啤酒品牌也正经历近十年来的首次集体涨价。据微酒报道，从今年1月1日起，包括华润雪花、燕京、青岛在内的多家啤酒企业将上调啤酒价格，幅度在10%至20%之间。尽管各大巨头把涨价原因归结于成本增加，其背后也有啤酒行业回暖、消费者对啤酒价格带接受程度更广的原因。
“当前中国大陆啤酒市场面临消费升级、需求多样化”，百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏曾在采访中表示，这也带来了行业的结构转变和产品的高端化。啤酒龙头企业涨价，处于低价格带的中小企业逐步退出市场，未来行业格局将逐步改变，啤酒单价也会逐步提高。
市场对啤酒高端化也有良好预期。涨价消息一出，青岛、华润、燕京等中国啤酒股集体大涨，盘中一度涨停，其中嘉士伯旗下的重庆啤酒上周五收涨5.2%，收在去年10月13日来最高位。
