作为一门具有1400多年发展历史的艺术门类，国人说起古典音乐，第一印象大多是“高雅”、“严肃”等美好词汇，却也无形中让普通大众与古典音乐之间产生了距离感。
虽说古典音乐越来越被更多人所重视，但正如所有小众文化在发展中遇到的困境一样，要想进一步突破圈层壁垒走向大众，如何打破人们对古典音乐的刻板印象始终是难点。近日，腾讯视频音乐VIP古典音乐片库的上线，不但让古典音乐真正走进了“寻常百姓家”，也为小众音乐如何借助互联网进行传播、传承提供了新思路。
古典音乐在中国
近年来，伴随经济的快速增长和消费结构的转型升级，无论是在演出市场、音乐教育还是知识付费、版权运营等领域，古典音乐明显比之前得到了更多关注。可以说，古典音乐已经迎来了自己的“高光时刻”。
资料显示，自2014年以来，维也纳爱乐乐团、伦敦爱乐乐团、马林斯基乐团、马勒室内乐团、圣马丁室内乐团等国际一线的团体在国内演出数量之多、密度之大、质量之高、影响面之广，刷新了古典音乐演出记录。刚刚过去的2017年，更因为维也纳爱乐乐团、柏林爱乐乐团、琉森音乐节管弦乐团、德累斯顿国立管弦乐团等一大批顶级乐团的巡演，而被称为中国古典音乐演出市场前所未有的“大年”。
德累斯顿国立管弦乐团
随着越来越多的国际顶尖乐团来华演出以及全国各地剧院基础设施的完善，一方面，中国的古典音乐演出数量和质量逐步与国际接轨；另一方面，古典音乐演出也不再局限于北京、上海、天津等核心城市，开始向二三线城市延伸，既培育了潜在受众，也扩大了整个古典音乐市场。
回看当下的音乐市场，民谣、嘻哈、电音、古风等小众音乐的崛起，也让音乐受众的分众化趋势成为不争的事实。有人选择在民谣的文青情怀里遥望诗与远方，有人喜欢在强烈的电音节奏中释放自己，也有人沉浸在古典音乐的音响中感受音乐的力量。
这点在腾讯视频音乐引入VIP古典音乐会片库的反馈中也能得到印证。其中，腾讯视频音乐全网独播的《2017荷兰RCO圣诞音乐会》在上线两日内播放量破千万，首周播放量2000万；《2018德累斯顿新年音乐会》上线两日内播放量近500万，高品质的视听效果也得到了乐迷们的认可。
可以看到，随着国内演出市场的发展和音乐教育的快速普及，古典音乐的接触门槛在不断降低，大众的认知度、接受度也越来越高。
互联网时代的新探索
在信息大爆炸的互联网时代，人们大多时候处于信息过载的状态。面对碎片化的海量信息供给，我们也从“人找内容”的时代进入到“内容找人”的时代。
作为音乐市场的“后起之秀”，古典音乐市场目前仍处于稳步增长的状态。在市场价值逐步凸显的过程中，国内关于古典音乐在互联网时代的传播探索也一直在进行着。
在知识付费领域，古典音乐也因其高品质的内容特色受到了用户热捧。早在2016年5月26日，有近40年古典音乐普及和传播经验的刘雪枫，在得到App上线了定价199元/年的付费专栏《雪枫音乐会》，主要通过“图文+音频”的形式传播古典音乐，节目开播20天订阅量达到2万，两个月后增加到5万，目前订阅量达到6.9万，营收超过1370万。
刘雪枫
而在过去不久的2017年，专注于古典音乐数字版权运营和分销的库客音乐刚举办了10周年庆典。目前，库客音乐已经与国外700多家顶级唱片公司建立了长期战略性合作关系，陆续拿到了约200多万首独家授权曲目，拥有世界上近98%的古典音乐版权，业务覆盖超过千余家公共图书馆及高校。
此外，国家大剧院也在2011年12月上线了古典音乐频道，设置了NCPA音乐厅、排练现场、古典音乐赏析、音乐商店等多个内容版块，从多个层面传播古典音乐。在2016年，古典音乐频道就尝试了直播形式，完成了近20场直播项目，总观看人数超过1000万。
国家大剧院古典音乐频道
而此次腾讯视频音乐VIP古典音乐片库的上线，也是互联网视频平台对于古典音乐传播的新尝试。据去年12月2日发布的《2017腾讯视频年度指数》报告显示，2017年腾讯视频存量会员总量超过4300万，比上一年的2000万翻了一番还多，腾讯视频APP的日常活跃用户更是高达1.7亿，月活跃用户5.4亿，平均每位网友观看视频长达437分钟/月。
在渠道为王的互联网时代，谁能够抢占流量入口，便拥有了市场话语权。腾讯视频海量的用户基数、超高的付费渗透率和基于用户行为的大数据技术，都为腾讯视频音乐在古典音乐的传播推广方面提供了其他平台无法比拟的传播效率和优势，也为腾讯视频音乐赢得了更多的业内关注和传播声量。
分众时代的平台内容生态建设
经过多年的整合厮杀，在乐视、搜狐相继掉队的情况下，国内视频网站已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷“三国杀”的鼎立之态。业内人士普遍认为，大视频行业的竞争已经进入了下半场，而随着主流视频网站付费基数达到一定的规模，制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为最为核心的竞争力。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结曾在采访中表示，我国用户视频付费意识已经养成，且用户对网络视频内容的需求趋向细分化。而这时，腾讯视频音乐选择发力古典音乐内容，便是其切入音乐细分领域的又一尝试。
荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅
据了解，腾讯视频音乐接下来还将进一步扩充古典音乐内容库，细分出钢琴、弦乐、歌剧、芭蕾等不同品类，实现精品内容的精细化运营；同时，平台还将联动更多品牌合作线下活动，以线上线下结合的方式，全面推动古典音乐的传播。
从早期大小网站的野蛮生长、跑马圈地，到如今无论从用户规模、付费率以及内容制作等方面，视频网站之间的竞争都迎来了细分化的精品时代。
荷兰阿姆斯特丹皇家音乐厅管弦乐团
腾讯视频音乐在古典音乐领域的布局，一方面是对电视剧、综艺、电影、国漫等平台内容生态的补充，符合其音乐全品类的平台策略；另一方面，也是其打破付费内容类型边界的尝试，在影视剧霸屏的现状下勇于开发多样化内容，挖掘小品类的长尾付费潜力。
另外，从古典音乐的特点来看，它的潜在受众仍需要具备一定的文化和知识水平，这也意味着他们具备较高的消费能力。因此，除了对于古典音乐的普及推广，提前布局古典音乐市场，提供差异化的高品质内容，有利于吸引、满足中高端用户的关注和需求，也有利于树立平台价值口碑，提升品牌含金量和影响力。
目前，腾讯视频音乐已经和环球、华纳、滚石、相信音乐、华研、BBC等版权方建立了合作，第59届格莱美、Billboard公告牌颁奖、台湾金曲奖等音乐颁奖礼也都能在腾讯视频音乐看到。
此次腾讯视频音乐的VIP古典音乐会内容，既是行业竞争下半场的精品化尝试，精准触达不同圈层的用户，也为古典音乐如何跨越时代、观念的壁垒走向大众提供了更多可能。
作者 | 范志辉
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