青岛啤酒开了一个“南极”音乐派对

国内啤酒品牌也开始年轻化转型。

马越 2018/01/05 09:00 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

蔚蓝海面上出现巨大的浮冰,冰上有唱着歌喝着啤酒的年轻人,加上萌萌的企鹅,看上去仿佛是在南极。

海上浮冰
极地欢聚吧

不过别担心这群人会破坏极地生态——冰块是真的,啤酒是真的,企鹅是假的。其实你看看他们裙子短裤加墨镜的打扮就知道,这不是南极,而是20多度的三亚。

极地欢聚吧

这是青岛啤酒发起的一个名为“极地欢聚吧”的活动,由创意公司天与空策划。在热带的三亚浮冰上,喝着啤酒,听听海南本地民谣歌手强哥,一姐吴晓芸的演出,和旅行家Sherry人聊聊南极的冒险故事。为此青岛啤酒还推出了极地啤酒罐:蓝白相间的配色加上萌萌的卡通企鹅,以及“有空喝一杯吗”“我是一只来自南方的狼”这样的slogan,和你过去认识的青岛啤酒相比,简直文艺小清新了太多。

青岛啤酒

作为吸引年轻消费者的手段之一,眼下啤酒品牌特别渴望的,是给你的酒里加点“故事”。

年轻人没那么爱喝啤酒了。国内整个啤酒市场自2014年以来就陷入了低迷。业内普遍认为,总体需求趋于饱和和产品结构单一行业下滑的主要原因。华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集团占据了国内啤酒市场75%的份额,但在相当长的时间里,啤酒行业的竞争壁垒,大多集中在规模和渠道,而非产品和品牌。

伴随着进口高端啤酒的竞争和消费升级的趋势,国内啤酒品牌开始逐渐用年轻化的营销方式吸引消费者。譬如雪花啤酒换了一组新的文艺包装,还请来了歌手毛不易做代言,把情感故事当作下酒菜

雪花啤酒

在过去的一年时间里,青岛啤酒则用了好几个神秘又有想象力的线下活动推动品牌转型。

这大概是最有挑战的一个“深夜食堂”——2017年6月,青岛啤酒把一个聚集了艺术家、音乐人、综艺达人的派对放在了慕田峪长城上,烧烤、弹琴、唱歌、喝酒,讲故事、搞创作、直播……这是青岛啤酒联合《深夜食堂》电影版做的推广,并且推出了定制版包装。

长城深夜食堂
长城深夜食堂
深夜食堂罐

七夕的活动更增加了浪漫和奇幻色彩。内蒙古草原上千个星光灯装置闪闪发光,摩托骑手们带着星光灯穿越草原,仿佛流行划过夜空,形成草原流星雨的奇幻景象。

草原流星雨

 

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