刚过去的元旦假期，你是否有种半个朋友圈都在日本的错觉？事实上数据的确如此，在携程公布的2018年元旦出境游报告中，日本尤其是北海道、青森地区成为最受中国游客欢迎的旅游目的地。借助2020年东京奥运会的影响力，日本的外来游客也在连年创新高。日本观光厅最新公布的数据中，2017年外来游客同比增长近20%，预计2030全年访日游客数达到6000万人。
在本国现有旅游住宿设施接待游客数量接近饱和的同时，日本也在大力增设各类住宿设施——容纳量大、效率更高的胶囊旅馆也在面临高端化升级。
上个世纪80年代初次诞生于日本大阪的胶囊旅馆最早是为上班族设计。由于打车价格格外昂贵，一些家住郊区、赶不上末班电车回家的上班族，往往会选择在廉价胶囊旅馆的单间中度过一晚。通常胶囊旅馆单间为3000至4000日元（约人民币180元至240元）一晚，单间配有带耳机的小屏电视、洗漱用品和密码储物柜，卫生间、餐厅为共用。
最早胶囊旅馆给人的印象相对廉价，原因是日本泡沫经济后期也有一些失业者选择住在便宜的胶囊旅馆中。不过近些年随着游客们也开始青睐这种日本特色的住宿，胶囊旅馆越发往高端化、个性化方向发展。
我们曾报道过已经逐渐形成规模化品牌的“可以住的书店”BOOK AND BED TOKYO，公司正以每年至少2家新店的速度在日本扩张。其最大的特色在于书架与胶囊床位交错排列，人们可以在自己的床位内找到喜爱的书，一边阅读一边入睡。在其官网中写道“做着喜欢的事情进入梦乡，是不是人生最棒的瞬间？”，试图通过阅读的概念吸引年轻人。
BOOK AND BED TOKYO的第一家店于2015年在东京池袋开业，整体设计由日本著名建筑师谷尻诚和吉田爱负责。店内有30张床位，住宿一晚的价格从3800日元至4800日元不等（约人民币228元至288元），刚开放就全部预订完毕。而今年开业的浅草新店，看起来则更加面向追求个性的年轻人：他们在书店的基础上增加了酒吧功能，在书架和床位中拜访了一条长吧台，供人们痛快饮酒的同时阅读与社交。
类似BOOK AND BED TOKYO这样的胶囊旅馆正在增加。胶囊旅馆扮演的角色从暂时留宿向体验型消费转变；而另一个显著变化是，它们的室内装潢和设施细节都交由一些知名设计团队完成，在硬件上达到一些高端旅馆的标准。
尽管比起普通旅馆，胶囊旅馆空间狭小且隐私性不足，但相对独立完备的单间设置、社交属性，以及相对低廉的价格能够得到的个性化高端体验还是吸引了越来越多年轻人关注。
去年12月刚在东京惠比寿开业的桑拿胶囊旅馆°C （ドシー）就被业内人视为改变业态的代表性胶囊旅馆。°C 是一家可按小时住宿收费的胶囊旅馆，配有可定温管理的高端桑拿房、限定生产的洗浴肥皂等设施，桑拿价格为1000日元起（约人民币60元），住宿一晚的价格为4900日元（约人民币280元）。°C 的设计团队是来自Design Studio S的柴田文江、长坂常等人。
针对女性消费者推出的胶囊旅馆也有不少，并开始做起了周边生意。位于东京水道桥的胶囊旅馆Global Cabin专门为女性旅客推出了定制早餐：内有全麦面包、营养均衡的产地直送蔬菜等有机料理，主打“美丽与健康同源”的概念。
而商旅型胶囊旅馆First Cabin则推出了类似飞机舱位的不同等级单间，有头等舱、商务舱、超级经济舱等等。诸如商务舱的高度更高，还有独立折叠桌、独立空调出口，人们可以在内部自由走动，解决了传统胶囊旅馆床位低矮狭小的问题，吸引了不少出差上班族和对隐私性要求更高的旅客。
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