尬舞社交产品越来越高级了 他们说下一个内容风口也许是“跳”出来的

2018,不如跳舞。

全媒派 2018/01/04 15:00 | 评论(0)A+

图片来自 网络

“每种不曾起舞的内容,都是对热度的辜负。”

尼采这句话略改之后,放在当今内容生态中依然适用。近期,QQ、抖音、美拍,接连上线了“舞蹈”相关的产品功能:“高能舞室”、“尬舞机”、“舞蹈跟拍器”……再将目光投向电视,“嘻哈”之后,街舞接着成为了各大卫视新一轮综艺发力的方向。

本期全媒派(ID:quanmeipai)就来和大家聊聊,从被观赏的对象到人人皆可参与的功能,舞蹈和内容产品结合之后,究竟有何吸引力?而放眼2018即将出现的爆款们,会是“跳”出来的吗?

“舞!舞!舞!” 舞蹈现象正流行

无论是全民参与开心就好的“尬舞”,还是代言圈层流行文化的街舞,从大屏到小屏,舞蹈的流行力正在日渐显露。

大屏/小屏皆霸屏

《山河故人》的结局里,赵涛站在空无一人的雪地里跳着年轻时的《Go West》,对照之前热映的《芳华》中,何小萍也用雪地上一支独舞完成了与过去的和解。舞蹈不只是荧幕中令人印象深刻的怀旧符号,也在一直结合着更多的新玩法。

全媒派往期文章《“土嗨”引领时尚,尬文化是如何成为一道内容风景线的?》中提到“尬舞”这种形式,之前郑州公园附近汇集的“尬舞天团”,通过快手等直播平台的传播,渐渐以尬舞者之名,在网络中小有名气,并为直播平台引来了不少流量。

可能会被沦为观者猎奇对象的“尬舞”“广场舞”之外,小众文化中,“舞蹈”也同样能够出尽风头。比如二次元文化中,就有以“舞”为载体的一支——去年一度“血洗B站”的《极乐净土》,即属于这种“宅舞”的形式。

B站“宅舞”区

在微博#街舞#兴趣主页中,也聚集起一个街舞圈层。#街舞#兴趣主页在微博话题舞蹈榜排行top1,至今已有3.9亿阅读,6.1万粉丝。

微博“街舞”超级话题页面

就像2017年火起来的“嘻哈”,2018年即将播出的各大综艺正在尝试着将街舞这种小众文化,推向大众的视野。目前北京卫视从2017年11月初开播的舞团PK类真人秀《舞力觉醒》,就是其中的先行者,主打“Hip-Hop”文化,“炸裂的popping、融入功夫的breaking,收放自如的locking,原汁原味的hip-hop”。

2018年即将推出的街舞类综艺还有很多,比如由《中国有嘻哈》的制作团队打造的《热血街舞团》,和优酷出品的《这!就是街舞》,目前都已各自圈走一些明星导师作为节目的流量担当,并正在招募海选当中。腾讯视频之前也宣布将推出舞蹈偶像竞演真人秀《舞者24》。可以预见到,上半年即将迎来舞蹈综艺的霸屏之势。

直播平台、小众文化,到最后的大众综艺,在这些形式里,舞蹈作为主要的内容资源,已经贡献了一波关注度,或是正在吸引注意力的路上。

从跳舞毯到尬舞机

问一个暴露年龄的问题,下图是什么:

不少90后的童年里,家里都曾摆过一张这样的跳舞毯。科技不断发展,“尬舞”形式也跟着创新,比如,手机QQ最新版本中加入的“高能舞室”功能,让你和你的好友“隔空尬舞”。这一功能入口比较隐蔽,放置在手Q菜单栏中“拍摄”之中,与其他滤镜并列,可以录制小视频,分享给好友。

抖音和美拍也相继上线了舞蹈相关的产品功能。抖音推出了“尬舞机”,屏幕中会出现不同动作图形,用户摆出对应动作就能得分。“尬舞”全程会被录制记录下来,可作为短视频分享发布。

抖音“尬舞机”

美拍接着上线了“舞蹈跟拍器”,与QQ和抖音较为游戏化的玩法有所差异,美拍提供特定舞蹈动作的教学,用户可以模仿屏幕中同时出现的舞蹈动作,最后可以通过应用编辑合成一则完整的舞蹈视频,降低了舞蹈本身的门槛。

美拍内部“舞蹈跟拍器”,相关舞蹈内容播放量也已破千

在各大社交应用中上线的舞蹈功能,证明舞蹈同样可以作为一种交互形式,来吸引用户,满足其娱乐和自我表达的需求。抖音上线“尬舞机”功能之后,12月22日,抖音冲到了App Store应用免费榜第一位。不管是内容还是形式上,“舞”的流行力都已经显露。

舞蹈会是下一个风口吗?爆款潜力何在

从应用到综艺,从内容到产品,各家几乎同时选中的“舞”有何魔力?高科技、短视频、社交属性与联合跨界,这些既是使它具备爆款潜质的因素,也是下一步可以继续发力的方向。

尬舞也是高科技的形状

手Q的“高能舞室”与抖音的“尬舞机”,背后都有黑科技加持。

QQ的“高能舞室”基于腾讯AI Lab 计算机视觉中心独家支持的“肢体动作追踪”技术,可以实时监测人体的22个关键点。这种技术在移动端小试牛刀,就有了“高能舞室”这一趣味功能,用户单人或是双人入镜,都可以顺利识别。

2017年10月,QQ上线厘米秀,将游戏搬到聊天框中,实现了游戏与社交流量的结合。“高能舞室”则体现了黑科技内核加上体感游戏基因,融入社交工具的人际传播中,增强了这一形式的交互吸引力。而后期提供的可用来编辑装饰视频的AR挂件,也在此基础上更添趣味。

 “舞蹈”结合AI与AR等黑科技,正逐渐在产品中实现,并会在未来提供更多的创新突破的空间。

两大“风口”的相遇

CBNData发布的《2017短视频行业大数据洞察》中提到,在2017上半年,短视频行业用户规模依然保持快速增长,且用户启动频率和使用时长,相比一年前都上升趋势明显。信息碎片化趋势加剧的传播环境中,短视频成为越来越流行的内容呈现方式。Analysis易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》中也提到,短视频平台活跃用户规模攀升,用户获取和留存是平台重点。

短视频平台需要不断创新打法,给用户以新鲜感,来提高用户粘性。“舞蹈”通过几大社交产品的新功能,得以与短视频形式结合,堪称两大“风口”的相遇。

舞蹈这种形式,与短视频的媒介属性,刚好是契合的:一段舞蹈一般时长较短,追求美感、自我释放与视觉冲击力。短视频也是同样,需要在有限的观看时间内,通过内容中的爆点来吸引观众的注意力。两相结合,双方的传播优势都得以发挥。

独舞不如众舞

舞蹈与短视频的另外一点契合之处,在于其社交分享属性。短视频快捷速食一击即中,加上应用自带的“魔性”特效与舞蹈的感染力,很容易引爆社交场上的病毒性传播。

另外,应用内部的社区氛围也能促进内容的生产与分享。比如,抖音会在产品内部策划“挑战活动”,鼓励用户参与创作,并以优秀作品首页推荐作为激励。美拍内部也以热门话题的形式,聚集相似的内容与内容生产者。

抖音的“热门挑战”

在此基础上,短视频应用再度增加了明星代言人的感染效应: 2017年10月,张艺兴在美拍发布了个人专辑主打歌曲《SHEEP》的同名舞蹈视频,并在应用中发起#张艺兴SHEEP舞#挑战,活动发起后的20天,有超过9000个美拍用户参与对SHEEP舞的模仿和改编,并集成为短视频作品上传分享,#和张艺兴有戏#的话题播放量超2.8亿。最近,抖音在推出尬舞机之后,也请来关晓彤入驻。

分享氛围与代言人带动双管齐下,最终效果是用户自我表达、生产内容的热情激活,为平台贡献内容的同时,形成品牌的二次传播。

从内容到文化

嘻哈到街舞,这种青年潮流文化已经被证明能够收割大众的注意力,所代表的垂直细分趋势,也切中了面临内容同质化竞争的短视频应用的发展方向。

美拍联合艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势报告》中提到,舞蹈达人在美拍社区已占8%,仅次于音乐与美食品类,2017年舞蹈类视频产量和播放量增长明显,且物种的类型更加细分,如拉丁舞、KPOP、爵士舞、Hip-hop等。在其2018年战略中,将“以舞蹈作为引领潮流文化的起始点”。

美拍已经与北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家国内舞团签约,这些舞团有可能在2018年参与到各大舞蹈类综艺节目中。

这种契合使得短视频平台与传统视听节目建立跨界合作,寻找新的结合点。比如,在《中国有嘻哈》播出时,抖音就成为这则网综的赞助商。当时,很多名嘻哈选手用说唱的方式植入抖音,提供原生内容,这也符合抖音年轻潮流用户的目标定位。

另外,《中国有嘻哈》中的导师与选手无心插柳,成为了带货王,来自重庆的国潮品牌WHOOSIS,因为Gai和Bridge的穿着而火了一把。与线下潮牌营销的结合,或是从线上走到线下年轻人中的体验式推广的思路,同样是舞蹈类内容所蕴含的契机。

扒Gai穿搭图片中的WHOOSIS黄色T恤

在对于2018年即将开播的舞蹈类综艺的探讨中,都有种潜在的期待:谁会是下一个《中国有嘻哈》?而短视频平台等社交产品也面临着类似的问题,谁能够抢先占领这一个垂直领域?问题也许能在既往的尝试中寻到一些借鉴,也等待着后来者究竟能有何种进展:

2018,不如跳舞。

来源:全媒派

原标题:尬舞社交产品越来越高级了,他们说下一个内容风口也许是“跳”出来的

最新更新时间:01/04 17:45

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