在阿里推出盒马鲜生近两年之后，京东也要推出对标盒马的生鲜超市7FRESH了，首家门店就开在了京东总部附近——北京大族广场，一个即将开业的购物中心。
7FRESH定位为生鲜超市，在大族广场的玻璃外墙上打出了“一周7天，每天新鲜”的标语。与盒马鲜生最初的模式类似，7FRESH同样拥有约4000平方米的面积、可供堂食的就餐区、销售生鲜食材、快速送达、线上线下互相导流的模式。
京东商城生鲜事业部总裁王笑松此前曾表示，7FRESH将在产品、餐饮、供应链、智能科技等多个方面，实现对现有线下生鲜超市的超越。
在开业前几天，7FRESH的App已低调上线，大族广场店即将开业的信息也在首页上轮播了一周。如果是初次登陆，还会有用京东账号一键登录的提示，这和首次登录盒马时提示用淘宝账号的流程一样。从商品种类来看，7FRESH基本囊括了所有的生鲜食材、食品用品等，但并没有外卖业务。
一名客服人员告诉界面新闻，大族广场店12月29日试营业5天后，将在1月4日正式开业。实际上，从12月18日前后，7FRESH已经在大族广场周边五公里范围内开始地面推广，并接受线上订单，进行无门槛配送服务。门店开业之后，大族广场店内也会提供海产品、肉类等现场烹饪的熟食。大族广场店外，另一家位于华润五彩城的7FRESH将于1月10日试营业，但后者的面积不到3000平方米。
界面新闻记者于12月26日下午在大族广场看到，零散的7FRESH配送员和员工已经在还未完成装修的门店外待命，所有的货物被堆在地下车库中的一个临时库房中。一名配送员告诉界面新闻，因处于筹备期，线上订单存在部分缺货情况。目前该店共有四五十名配送员，未来会增加至200名左右，“京东本身有配送员，会根据需求调配”。
眼下的挑战是，京东与其战略合作伙伴沃尔玛、永辉超市在生鲜产品供应链方面均没有太大的协同，也不像阿里那样可以把易果生鲜的供应链输送给盒马。永辉超市董事长张轩松在最近的一次调研讲话中曾说过，“我们与京东合作一直没有办法推展开，原因在于现在一直在打价格战，阿里京东都将快消作为烧钱领域，这两家都与我们有同业竞争，难免考虑到数据、供应链是否有竞争。”
在生鲜供应链上，缺少外部合作伙伴的支持，对定位为生鲜超市的7FRESH而言会是一个大挑战。
