生活就像一盒 L.O.L. Surprise! Big Surprise，你永远也不知道下一个拆出来的是不是限量款玩具。去年，小朋友都爱在自己花半个小时孵Hatchimal的蛋。今年，他们更享受过一个圣诞节拆50个玩具的惊喜。
从去年开始，这波跟搜集干脆面英雄卡似的小玩具迅速成了新风潮。到了今年，最初带动这波玩具潮流的澳大利亚玩具公司Moose Toys也很快被新的玩家取代了。今年最火的小玩具是美国玩具制造商MGA Entertainment的L.O.L. Surprise! Big Surprise。
这是一款能够放大惊喜的玩具。原始零售价69.99美元的L.O.L.，包装看起来像泳池，里面盛着50个小玩具，包括4个玩偶及其配件，比如衣服、饰品等等。他们都得单独地拆开。
仅玩具开箱本身就成了一种乐趣，甚至在Youtube上观看开箱视频也成了一种消遣。小朋友们，甚至是大人，都想知道播主会得到哪个娃娃,他们又会穿哪些衣服？
LOL娃娃开箱视频
“在玩玩具之前，你得像个拾荒者一样先把它们找出来。而拆到最后一层，还可以慢慢去弄清楚如何去处理所有这些东西。”玩具评论网站TTPM的首席执行官Jim Silver谈起玩L.O.L.的乐趣。除了给玩偶做穿搭和布置生活场景之外，放到水里，它们之中有的会哭、会呕吐，还会变色。
MGA Entertainment63岁的创始人Isaac Larian对新产品的流行感到惊讶，“我们在美国有过很多热门的玩具。但从来没有像 L.O.L.这么受欢迎过。它甚至在德国、俄罗斯、韩国也都有市场需求。”
市场调查公司NPD集团玩具行业分析师Juli Lennett认为，小尺寸的玩具，低价格（算起来平均一个玩具差不多1美元）、品种繁多，这让L.O.L的娃娃具有收藏价值，还不至于像芭比娃娃那样入门门槛太高。
欧美假日购物季前，MGA Entertainment为L.O.L做足了准备。除了社交网络上的开箱视频之外，他们还在美国13个城市、多伦多、伦敦设立了粉红色的录音棚、抓娃娃机和自动贩卖机。消费者可以现场购买玩具，并拍摄下开箱的视频。
实际上，今年1月，L.O.L雏形还是9.99美元一个七层包装玩具时，它已经在一个月时间里卖光了50万个。当时，市场研究公司NPD数据显示，1月份，L.O.L是全美国最畅销的玩偶。
最近，MGA Entertainment还推出了宠物系列小玩具，包括小狗、小猫、兔子和限量版的仓鼠。目前，在ebay、亚马逊、沃尔玛和现存的玩具反斗城里，L.O.L.玩具已经被炒到了110美元到150美元左右。
