这个圣诞季，苹果先是被自己不小心泄露出来的“电池问题”焦头烂额，另一方面又有2018年订单量下滑的报道传出。
据Business Insider消息，在过去几个月里，公众接连发现，他们老款的iPhone在更换电池后速度变快。同时，也有开发者通过测试得到苹果在旧机型上限制软件处理速度的结论。在外界猜测纷纷时，苹果于12月20日发布声明，称为了防止旧机型因电池老化而发生故障，苹果的确限制了旧机型的性能。
原来库克手中真的握着那个让手机变慢的“按钮”。一石激起千层浪，苹果正在面临有史以来最严重的信任危机。苹果所言的“防止因瞬间电流峰值导致手机关闭的情况”并不能让公众满意。
更糟糕的是，圣诞节当日，苹果传出供应链供应问题。据台湾《经济日报》的消息，由于iPhone X销售不及预期，苹果公司下调了明年的销售预估，从原来单季的5000万台下降到3000万台，减幅超过预期。再加上第二季度往往会出现因用户等待苹果新品而出现观望情绪，苹果将在2018年上半年面临较大压力。
据《经济日报》消息，已经有供应商开始悄悄动作。独家组装iPhone X的鸿海富士康，旗下的郑州厂区紧急宣布，今天起全面暂停招工。不过不排除年底由于春节等因素的影响，属于代工厂招工淡季。在往年也出现过暂停招工的情况。
12月中旬，市场传出苹果公司对代工厂原本的追单反转为砍单，公司大砍针对台积电的 A11 处理器订单，明年第一季度 A11 的投片量比本季锐减三成。有分析推断，iPhoneX 明年第一季度订单量也会随之下调 30%。
这或许意味着苹果未来将更加依赖软件业务。Needham基金经理巴尔说：“我不在乎iPhone目前是在哪个周期。它不只是产品，而是使用者生活中不可或缺的平台，苹果持续从软体与服务中提高价值。”
订单下滑还带来了显示器公司业绩下滑。据8月份路透社消息，由于日本显示器公司 Japan Display 公布的业绩损失大于预期，因此公司表示将削减 30% 的员工数量，至于业绩的下滑，也与苹果 iPhone 对 LCD 屏需求的下降以及公司还未开始 OLED 屏生产有关。
种种消息显示，这与人们印象中iPhone X“一机难求”的现象并不相符。饥饿营销变成了实打实的“砍单”。12月16日前后，苹果中国全面开放了iPhone X在官方渠道的现货销售，结束了此前苹果旗舰店无机可售，苹果官网购买需等2-3周的紧张供货局面。
另一种说法是，只有iPhone 8和iPhone X的销量被削减。与之对比的是，iPhone 8 Plus，其订单将被继续追加。市场对于大屏手机仍十分渴求。
12月中旬，市场调研公司Canalys给出的数据显示，iPhone 8 Plus开卖后当月出货量为630万部，而iPhone 8则是540万部，而在单个季度内，iPhone 8 Plus是首个Plus销量超过4.7寸版本的机型。
苹果股价距离万亿市值仅在咫尺。尽管有人认为iPhone X销售明年将降温，加上中国等智能手机市场趋近饱和、竞争激烈，但分析师认为，苹果市值将跨越万亿美元后将继续攀升，因为苹果显然正摆脱产品超级周期高低峰的影响，维持年度成长，原因就在于服务营收成长速度比硬件产品还快。
