还记得那个名叫凯文·卡扎德的美国小伙吗？
读了半年中国网络小说后，他成功戒掉了毒瘾，"过去回家后只想着吸毒，现在满脑子想的都是中国小说。"
这个今年刷爆朋友圈的故事背后，中国发达的网络文化内容，已在全球攻城略地。
从"Copy to China"变成"Copy from China"的，不仅仅是中国公司，也不仅仅是技术和商业模式。
比如全球最大的电商巨头亚马逊，就正在推进和学习"中国式创新"。
"从硬件到软件，从内容到服务，从商业模式到业务流程，我们现在的很多创新，都是在中国先实现，然后拿回到美国。"亚马逊中国副总裁艾博儒（Bruce M. Aitken）告诉科技杂谈，发展速度更快的中国市场，已经成为亚马逊阅读业务一个重要的创新引擎。
【1 - 中国的今天，就是美国的2020】
自2004年至今，亚马逊已进入中国市场13年，而亚马逊的电子阅读器Kindle入华也已有四年之久。
在此期间，Kindle在中国的销量一直保持着两位数年增长率，中国目前更已经成为亚马逊Kindle全球最大的设备销售市场。
"2017年的销售增长也非常好。"艾博儒透露。
据他透露，亚马逊这家纯正美国血统的互联网公司，即将在中国展开一场浩大的"下乡运动"。
在此之前，Kindle在北上广深等中国一线城市的渗透率已经非常高，但在亚马逊看来，在中国更多的二、三、四线城市，还有着规模巨大的海量潜在用户。
《2016年度数字阅读白皮书》显示，2016年中国数字阅读用户规模已超过3亿，市场规模已经达到120亿元人民币左右。而据中国新闻出版研究院发布的全民阅读调查数据，2016年中国成年国民数字化阅读方式的接触率已达到68.2%，连续8年保持上升势头。
这个庞大的市场，正是亚马逊瞄准的目标。
在艾博儒看来，中国的数字阅读市场发展，已经遥遥领先于美国。
"中国用户现在的要求，会是美国用户2020年的要求。"他表示，中国用户对电子设备的使用习惯以及业务需求，都比其他国家更高、更早。
而亚马逊要做的，就是加快进行产品创新、业务创新和服务创新，不断满足这些要求。
其中，很多需求都是本地化的，比如为了方便中国读者将阅读的书籍分享给朋友，特为中国用户开发了"微博微信分享"等定制的功能和服务。
"在亚马逊中国内部，有一个团队专门负责本地产品创新，比如微信分享功能，就是这个团队策划、研发直到最终落地的。"艾博儒透露，这让亚马逊能更及时、更准确地满足中国本地用户的需求。
亚马逊甚至在中国进行了更大胆的尝试。
今年6月，亚马逊和中国移动咪咕公司共同推出的亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器，就通过系统底层级别的变革，实现了亚马逊和咪咕两个电子书店在Kindle产品上的共存，从内容库到用户账号体系，都各自保持了独立性。
"这是过去10年来，Kindle第一次做这样的重大创新。"当时，亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊如此表示。
同时，也有很多创新，可能在未来满足其他市场的用户需求。它们在中国市场成功落地之后，还会逐渐推广到全球市场。
艾博儒表示，新的市场趋势和用户需求还在不断出现，比如知识付费，比如有声读物，比如社交功能等等。
在这些方面，亚马逊已经开始布局。
"2017年是行业趋势改变比较大、比较快的一年，我们也在观察用户的需求，背后的发展走向，以及我们可以做哪些创新，与哪些伙伴合作。"艾博儒说，"无论是硬件、软件、服务还是内容，我们都在不断探索。"
【2 - 改变中国出版社的习惯】
12月15日，亚马逊中国在北京正式发布2017年度阅读榜单，并对本年度Kindle用户阅读趋势进行了分析解读。
其中一个重大的趋势，是纸电同步渐成趋势，纸书和电子书的相互促进作用不断走强。
比如，不久前上市的《沙丘3》，就是纸质书和电子书同步出版上市的。
艾博儒表示，出版社过去担心影响销量，所以电子书上架都是晚于实体书上市。但亚马逊通过大数据统计发现，如果一本书纸电同步发行，不但实体书销售不会受到冲击，甚至能彼此促进，两个销量都会上涨。
"关键原因在于，纸书和电子书不是竞争的关系，而是满足用户在不同场景下的需求，有的用户甚至会同时购买电子书和实体书。"他说。
现在，很多畅销书都已经改成了电子书与实体书同一天上市，而且取得很好的销售成绩。
当然，在中国市场，这个转变才刚刚开始。
在美国，5、6家最大的出版社主导了市场，所以亚马逊能迅速推进。但在中国，市场上活跃的出版社有上千家，他们每一家都有自己的判断和想法，直到现在，仍然有大量的出版社没有意识到纸电结合可能带来的新机会。
艾博儒正在做的一个工作，就是通过沟通与交流，让他们看到用户的需求，改变他们的习惯。
这个工作已初见成效。在2017年，亚马逊与出版社纸电同步发行的热门书，同比增长了60%。很多出版社已开始拥抱电子化，分派了专门的人员负责电子书业务运营，甚至成立了独立的电子书部门。
【3 - 从"全民阅读"到"全球阅读"】
年复一年，电子书的内容趋势一直在发生变化。
在艾博儒看来，中国读者的阅读的口味正越来越多元化。
一个显著的例证就是，在2016年，实体书和电子书的畅销榜前10名中，有多本书是重叠的，而在2017年，重叠的书只有1本。
当然，如果将范围扩大到前50甚至前100名，重叠度又会重新上升——因为无论是实体书还是电子书，真正优秀的作品都会受到欢迎。
值得注意的是，电子书对实体书的生命周期延长，也起到了非常大的正向作用。比如亚马逊近期推荐的《金庸作品集》，问世已经有数十年时间，但电子书上线两个多月，销量依然排在前列。
"这是阅读场景化的分解带来的增长。"艾博儒说。
与此同时，电子书也助推了网文产业的进一步发展。
2016年，亚马逊在中国推出了KU（Kindle Unlimited，电子书包月服务），用户每个月只需要12元，就可以实现无限制、不限量的 【可读书】订阅，就受到了中国用户的热情欢迎。
而中国的包月用户规模也快速增长，在2016年就已成为仅次于美国和英国的全球第三大市场，而在2017年，中国KU用户又较2016年增长了接近一倍。
"目前，我们每月活跃付费用户和阅读用户，以及出版社销售的收入和回款，都还在快速增长。"艾博儒说。
当时，包月阅读的书库有44000本书籍，而现在，它已超过100000本。
另一个数据是，在2012年Kindle入华之初，其书店内只有2.4万本书籍。而现在，中国读者能看到的Kindle电子书已超过50万本，其中22万本为中文。
而且，这个数字还在以每年30%的速度持续增长。
"除了小说，人们可以在Kindle上看漫画、读网文、甚至是各种语言的文字,我们会坚持为用户提供更好的阅读体验，帮助用户把想读的书引进到Kindle上来。"
这不仅仅是中文的"全民阅读"的概念，也是"全球阅读"的概念，艾博儒说。
