飞鹤确认2800万美元收购美国保健品零售商Vitamin World

海外保健品牌在中国市场获得迅速增长,这也带动了中国企业对海外保健品牌的收购热潮。

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中国消费者健康与保健意识提升,带动了中国企业对海外保健品牌的收购热潮。美国时间12月21日,美国第三大保健品牌Vitamin World宣布完成了重组,将会被中国飞鹤乳业以2800万美元(约1.8亿人民币)收购。

早前路透社已经透露了这个消息,飞鹤也曾向界面新闻确定了这一意向。

Vitamin World有40多年的历史,连续多年在全美营养保健品销量排名前三位,即是保健品零售商,也拥有同名保健品牌。根据公开资料,高峰时曾经全美拥有560多家保健品连锁店,不过受经营影响,在今年9月申请破产,目前仍剩余156家店面。根据破产法庭文件,飞鹤将首先向Vitamin World注资500万美元,该公司将不再有债务。

飞鹤方面向界面新闻表示,收购Vitamin World后,飞鹤在海外的业务规模已经比较大,未来具体如何规划,要等整个收购完成之后公布。

飞鹤是中国最大的本土品牌婴幼儿配方奶粉供应商,该公司2013年从纽约证交所退市,今年提交申请在香港证交所上市。

中国正在取代美国成为全球最大的保健品市场。出于消费者对海外保健品牌的偏好,海外保健品牌在中国市场获得迅速增长。这也带动了中国企业对海外保健品牌的收购热潮。

公开资料统计,新希望、澳优、健合国际控股(前身为合生元集团)、上海医药等多家中国企业都已经与海外保健品企业实现资本合作。

澳洲品牌Swisse当属最成功的外来保健品牌,受益于中国的需求,2014年以来,Swisse在中国每年增速接近30%-40%。

合生元在2015年收购了澳洲四大保健品牌之一的Swisse。2016年合生元净利润同比增259.6%,而主要功劳则归功于swisse为代表的营养品。而今年上半年的半年报中,Swisse销售达14.66亿元,同比增长14.2%。也被认为得益于Swisse在中国与澳洲市场的销售业绩超出预期。

与此同时,随着奶粉行业竞争激烈,毛利率降低,乳企也正在寻找多元化转型的方向。中国奶业协会前副理事长王丁棉就认为,乳企横向发展一方面是因为保健品市场诱惑,一方面是抵御奶粉市场同质化竞争。

本月另一个乳业巨头雀巢宣布以23亿美元现金收购了保健品公司Atrium Innovations,Atrium公司最大的品牌是“Garden of Life”,这是美国天然膳食补充剂行业的第一品牌。雀巢在声明中称要寻求在消费者医疗保健方面的发展机遇。

乳品行业分析师宋亮则认为,收购拥有较高知名度的Vitamin World也将是飞鹤国际化布局的一部分。

目前乳企大多数通过建厂、收购等方式布局海外,今年6月,飞鹤投资3亿加元(约15亿人民币)的加拿大奶粉厂开工建设,预计于2019年下半年完工并投入生产。建成后的奶粉厂年产共计4万吨。

飞鹤称Vitamin World仍将独立运营。考虑到其在美国拥有156家店面,这或许将增加飞鹤的销售渠道。

不过,就Vitamin World来说,虽然它是全美三大保健品牌之一, 但是自2016年初以来就在关闭表现不佳的门店,根据外媒retail dive报道,Vitamin World首席财务官Frank Conley 提交的法庭文件称,Vitamin World受到了“重要的供应链和原料可用性问题”,这也影响了其销售。

而在中国市场上,当诸多保健品牌纷纷在天猫京东开旗舰店的时候,Vitamin World至今没有官方销售渠道,只能通过淘宝代购,或者直接在其美国官网购买。要让Vitamin World成为SWISSE那样的爆款保健品牌,恐怕还要点时间。

来源:界面新闻

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