上周我们刚报道过YouTube播放量最高的广告榜单，最近一个年度新榜单又出炉了：Forbes最近公布了2017年收入排名前十的YouTube网红，他们的职业从小学生、游戏主播到普通上班族各不相同，而尽管他们的风格与国内网红相差甚远，这些高收入YouTuber的变现路线对国内网红发展也挺有参考价值。
2017年收入最高的网红：Daniel Middleton (DanTDM)
年收入：1650万美元
DanTDM是福布斯YouTube网红收入排行榜自2015年发布以来收入最高的网红。这位游戏博主五年前以直播玩沙盘游戏“小小世界（Minecraft）”出名，还会上传一些稀奇古怪的搞笑挑战视频——比如吃血浆口味的橡皮糖等等。他的受众群体相当年轻，据太阳报统计，他拥有的近2000万订阅者中有不少10岁以下的儿童。
一个有趣的趋势是，今年上榜的前十位网红中有近一半都是游戏博主，以1550万美元收入排名第二的网红Evan Fong也是游戏玩家。我们曾报道过如今年轻人通常因为越来越大的现实压力、而倾向于到虚拟世界里寻求娱乐和安慰，这给各类电子游戏带来了机会，而游戏博主在世界范围内的走红也印证了这一点。
这些游戏博主的变现方式也多种多样。以收入最高的DanTDM为例，线上广告并不是他最主要的收入来源，凭借自己的名气进行商品授权、线下收入才是DanTDM能超过其他YouTube博主的变现方式。今年DanTDM开始了线下巡回见面会，将线上流量变成线下粉丝。他在世界范围内举办了超过40场体育馆见面会，其中在悉尼歌剧院的四场见面会更是一票难求。
DanTDM的游戏视频↓
年龄最小的网红：Ryan ToysReview
年收入：1100万美元
这位叫Ryan的小朋友才6岁，就靠自己的收入养活了全家。他不是童星，年收入比不少成年人还高。
Ryan的YouTube频道内容主要是儿童玩具测评和一些萌萌的挑战，可以说是一边玩玩具一边赚钱的赢家了。这位YouTube网红的走红开始于2015年，据Ryan的母亲表示，让当时还是幼儿园儿童的Ryan做YouTube的初衷只是“羡慕”，Ryan觉得那么多大人在做玩具测评，为什么小孩子不行？
2013年起YouTube开始流行起玩具开箱测评的视频，年轻的Ryan刚好赶上了玩具开箱的爆发期，他的儿童身份和不带成人滤镜的单纯测评也增加了不少卖点。在一支测评玩具蛋的视频走红以后，Ryan的粉丝数量激增。
他的影响力也逐渐扩张到了实体销售，品牌们发现只要Ryan测评过的玩具就极其容易受到儿童和他们父母的青睐。越来越多的品牌免费赞助Ryan玩具、付广告费请他和父母来玩具店内探访，这也成为了他最主要的变现方式。
如今Ryan玩玩具应该再也不需要自己掏钱了。
Ryan的乐园探访视频↓
落差最大网红：Felix Kjellberg (PewDiePie)
年收入：1200万美元
去年YouTube收入最高的网红今年一下子落到了第6位，最主要的原因是他“政治不正确”。
我们曾报道过同为游戏博主的PewDiePie去年凭借推出个人绘本《这本书爱你（This Book loves you）》、开发个人手机游戏的方式获得可观的收入，但今年他却在节目中频繁使用种族歧视的词汇，造成负面影响：今年2月他曾因反犹太人视频而遭到合作方迪士尼和YouTube封杀，在道歉后又在一支视频中用了歧视黑人的“Nigger”。
不过这位网红去年曾经表示，YouTube已经对他没什么吸引力了，有一天玩腻了就会直接退出YouTube——在YouTube他开发的个人游戏还挺赚钱的。不过，YouTube作为他最大的曝光渠道，有天如果这些渠道都封杀了他，PewDiePie的个人价值剩下多少还是未知数。
PewDiePie玩恐怖游戏的视频↓
YouTube给网红们带来了什么？
YouTube对传统媒介取代带来的变化，同样也改变了平台造星模式。这些素人凭出格的挑战或是个人魅力在线上受到欢迎，不少开始尝试着线下变现。
收入第一的DanTDM曾在与卫报的采访中表示，“YouTube与传统电视最大的不同、也最棒的一点在于，它的竞争成分没那么重。”观众可以订阅多个YouTube频道，也可以观看无数个不同博主的YouTube视频，而不存在电视节目时间段冲突的问题。受众的接受度也更广。
在这个意义上，YouTube这类线上视频平台也刚好为这些年龄、职业各不相同的博主提供了更多机遇。2015年上线的付费会员服务YouTube Red也被视为让博主通过生产内容获得稳定收入的机会：除了会员去贴片广告等服务以外，订阅YouTube Red的用户还可以看到专享内容——而不少网红已经开始为YouTube Red生产质量更高的独家内容了。
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