专访推特亚太区负责人:帮助中国企业出海 重点投资视频直播领域

2017年12月10日 12:02 A
在中国,推特更大的精力放在帮助中国企业出海。

自2006年创办算起,推特(Twitter)已经11岁了,尽管仍未“成年”,它仍然是全世界最重要的社交平台之一,不信问问特朗普。

根据推特10月27日发布的第三季度财报显示,其净亏损收窄至2110万美元,预计第四季度有望首次实现盈利。今年以来,推特股价已经累计上涨近30%。

财报向好的同时,推特也在关注着中国市场。但对于一家“404公司”而言,推特更大的精力放在帮助中国企业出海。

“中国是全球增长最快的市场之一。”近日在接受界面新闻记者专访时,推特亚太区董事总经理马娅·哈瑞(Maya Hari)表示,“无论是在绩效、品牌扩展、投资上都是如此。我们希望这样的趋势能够持续下去。”

据记者了解,目前推特在中国并未设立办事处,其在中国的业务主要由香港和新加坡的两个办事处支持。“虽然我们一直在思考今后的部署,但是到目前为止还没有新的对外信息。”马娅告诉界面记者,她同时提到推特在大中华区的团队招募情况“是全球增长最快的地区之一。”

“中国企业的全球化视野要比从前宽阔很多。比如,在全球市场上看到的很多主导的手机制造商最早都是来自中国。以及中国的欣欣向荣的创业生态环境。所以无论是大品牌还是一些年轻的初创企业,我想未来这些企业会越来越全球化。”马娅认为,推特能够“提供全球的趋势把握和文化,并帮助中国的企业通过这个平台不断的走出去、实现国际化。”

视频内容与直播被推特当作是实现良好商业化的重要选择。马娅介绍,在过去一年的时间里,推特一直发力于投资直播视频和优质视频内容,目前主要聚焦于体育、娱乐和新闻板块,“视频质量接近于电视节目“。

在今年5月,推特宣布与彭博达成合作,两家公司将合作推出一个 7x24 的全天电视新闻频道,内容会包括彭博已有的电视节目,以及彭博各地分社做的视频直播。在亚太地区,推特与国际板球理事会、拳头游戏(Riot Games)、KBS 音乐库每周秀、Buzzfeed日本等内容方合作,吸引更多用户关注。

提到进军直播的原因时,马娅指出,“推特是一个非常好的话题平台,80、90后又很喜欢大规模地消费视频,从两个因素可以得出:视频是发现当今新鲜事的最快捷方式。无论是电竞、体育、娱乐还是实时新闻,直播都是能够第一时间发现当今正在发生事件的方式。”在这方面,推特也为那些好奇心强、热爱探索发现的人提供机遇。

马娅称,推特的用户具有强烈的探索欲,而且具有很强的影响力,他们希望在平台上面发现一些很好的内容。因此,将直播与短视频结合,在提升品牌方面。马娅强调,通过平台所达成的品牌深刻程度、品牌提升度是其他平台的2.5倍。

马娅介绍,在电商、游戏、科技领域,包括Jolly Chic、腾讯《Valor of Arena》(《王者荣耀》欧美版)、网易《阴阳师》以及华为、联想等品牌,都使用推特进行推广活动。

作为新浪微博的鼻祖,推特常被人们拿出来比较。马娅并未直接评价两者差异:“在中国确实是有好几家互联网企业都很有意思,做的也非常不错。”她表示,“推特作为一个平台,也希望能够带来全球消费者的机遇,希望能够促进这个行业和产业的繁荣。所以我们也希望有更多的机遇,可以通过我们的平台创造更多和全球受众的互动。”

来源:界面新闻

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