从今年前三季度保险公司报送的人身险产品数量来看，健康险虽仍是新增最多的产品，但占比明显下降。年金保险和寿险成为今年险企钟爱的产品。
根据中保协近期披露的人身险产品库运作情况，今年前三季度，共79家公司向产品库报送产品，目前在售946款，同比增长12%。分析这些新增的在售产品，可以看到今年人身险市场的变化。
从产品类别来看，健康保险依然是新增最多的产品，共70家公司报送397款健康保险。不过与去年同期相比，却下降了10%，在新增产品中占比也由去年的52%降至42.0%。显而易见，险企今年对健康险的热情有所下降。这从保费收入上也能够印证，今年前三季度健康险业务原保险保费收入3583亿元，增速由去年同期的86.77%降至4.45%。
保险公司将对健康险的热度转移到了寿险和年金保险上，今年前三季度分别新增236款、203款，同比增长幅度都在50%以上。保费端亦有体现，寿险业务原保险保费收入18941亿元，同比增长28.12%，远高于健康险业务增速。意外险今年表现平平，新增意外保险110款，同比持平。
从产品设计类型来看，万能险仅新增49款，同比下降31%。与之相对应的是，普通型产品进一步强化主导地位，新增806款，同比增长12%，占比85.2%。此外，今年还新增了81款分红型产品和10款投连险。
上述数据也体现了保险公司向“保险保障”转型的主旋律。体现在保费上便是，前三季度普通寿险业务规模保费占比接近一半，较去年底上升13.18个百分点；分红险占比上升6.88个百分点至30.64%，万能险占比下降18.48个百分点至18.37%。
面对更加激烈的竞争环境，今年寿险公司对细分市场的关注度更高，新增在售专属型产品79款。尤其是少儿市场受关注最高，新增少儿专属产品47款，较去年增加9款。其次是学平险，新增23款，与去年持平。今年被冷落的市场是女性和老年专属产品，仅分别新增8款、1款，同比均大幅减少。
出人意料的是，新产品开发力度与公司规模并不完全一致。今年5月开业的信美人寿相互保险社可谓今年的黑马，前三季度开发了48款新产品。这一水平与大公司持平，国寿、太平、平安三家大公司开发产品也在40款以上。中小型公司的 新产品开发数量则多在26-30款之间。
随着互联网+保险的深入，今年网络销售渠道扩展很快，有55%即519款产品在网络渠道销售，并且网销已经是意外险的第一销售渠道。一个明显的对比是，中介代理已经落后于网络销售，今年仅491款产品。而占主导位置仍然是个人营销，有624款产品在售，占比66%。
