随着圣诞节的临近，各大品牌都开始计划推出节日活动，一向以创意和前卫为噱头的时尚概念集市Dover Street Market（以下称丹佛街集市）当然也不例外。据《女装日报》报道，为了庆祝即将到来的各种节日，多佛街集市展出了一系列带有不同品牌和设计师的风格鲜明的艺术装置，这也标志着今年Comme des Garcons 的Re/tartan、Re/energy节日活动正式开始。
多佛街集市是日本设计师川久保玲在2004年创立的，除了她本人的品牌Comme des Garcons，这个集市还融合了GUCCI、Paul Smith及Dior等多个世界知名品牌。从店内的装饰到商品的摆放，多佛街集市都与一般的奢侈品商店不同。在这里不同品牌以及男装女装的随意组合，模糊空间感的设计，奢侈品牌的创意店铺等都让消费者避免了在传统奢侈品店铺中感受到的压迫感。
川久保玲曾表示，希望把多佛街集市改造为一个可以集合不同消费层次人群，设计师以及高级时装品牌的混合商业区。她认为，有着不同性格不同经历的人在一起交流，更能碰撞出富有新意的思想。
更特别的是，在多佛街一年会有两次来邀请设计师对自己品牌的店铺进行为期三天的改造，设计师和品牌可以完全按照自己的想法来设计店铺，唯一的要求就是“个性出众”。
而这次推出的节日活动被看作标志着新一季度的改造即将开启。合作编辑了一本名为Chaos SixtyNine附带海报书的杂志的伦敦设计师Charlotte Stockdale和Katie Lyall，此次在地下室举设置了一个名为“青少年单身卧室”的主题装置。“我们希望它可以成为一个类似十几岁少年卧室的空间，你可以自由地在墙上贴上这个杂志中的海报。”Lyall说道。
这个空间也用来展示来自 Chaos 的 Bruv Club 系列产品以及其他的特别商品。“Bruv Club 混合了男装以及赛车图纹的元素，使得绅士风与运动感并存，并且巧妙地融合”，Stockdale 解释道，“我们希望Bruv Club给人的感觉是包罗万象的，无论是男孩还是女孩，它对任何人来说是很有吸引力的。”
除此之外，Charlotte和Katie已经计划在下一次的店铺改革中推出与Hayden Kays（一个受1950年代艺术影响的英国艺术家）合作的，可以印刷消费者自定义图案的Chaos 手机壳。消费者也可以选择定制带有自己的姓名缩写的特殊商品，同时提供网络订购。
作为奢侈品巨头，巴黎世家在此次庆祝活动中也推出了专为多佛街市场而设计的Triple S系列运动鞋的全新色彩——这是去年夏天在Colette亮相后，该品牌的“复印店”概念被首次带到了多佛街。消费者可以任意选择背景和标志来装饰任何简单的白色，灰色或红色的T恤，零售价格为295磅。
Molly Goddard 2018年春夏秀场的12件度假系列也在今年的节日店铺中展出。“我喜欢的事情就是自己的方式去重新创造事物。 ”Goddard解释说：“我们推出的2018度假系列，更像是一个时尚的衍生物，而不仅仅是廉价的东西，它其中的可触材料非常吸引我。”
事实上，2018春夏季度的秀对Goddard 来说是一个不小的进步，Molly Goddard将正式作为一个新生代品牌首次独立推出的服装秀。Goddard称：“我们可能不会完全独立，因为我们现在还负担不起。但是这仍然很令人兴奋，因为它意味着我们可以自己独立做更多的事情。我想把注意力更多的放在衣服上，不依赖其他的东西来呈现一个完美的表演。”
其他特别的店内装置和产品还有很多。比如说Paul Smith的圣诞石窟、Idea x Stussy 的帽子以及以治愈为特色的Noah胶囊系列等。而巴黎世家的“复印店”将运营至12月17日，Chaos 也将于12月7日截止。
事实上，即使没有额外的创意活动，对消费者或者品牌来讲，多佛街集市也都具有极大的吸引力，它更像是一个集合了所有品牌值得纪念的商品的博物馆，只不过把展览与销售进行了结合，它给予了设计师以及品牌无限的自由空间。
在越来越崇尚个性与创意的今天，传统的零售模式仅仅靠消费者对品牌的认知度来提升品牌销量，这显然是不够的。但究竟要如何发展才能获得有效果的转型，可能川久保玲的多佛街集市确实是一个成功的例子。
