伴随苹果iPhone X发售，苹果在iOS系统中为用户带来了一首专属铃声——“Reflection”。有趣的是，这首铃声取代“Opening”成为了iPhone X的默认铃声登场亮相。
在近十年智能手机的发展历程中，消费市场对手机的屏幕尺寸、前后置摄像头成像效果甚至是握持手感等追求日新月异。
曾经作为品牌第一识别方式的手机铃声正在逐渐被人所遗忘。
被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾在其著作中提到：“通过音乐、声音、语音等表达形式与受众产生由听觉至意识感官上的共振与记忆，从而可以实现品牌理念的传播。”
所以，当我们十年前听到由“Gran Vals”改编而成的“Nokia Tune”时，闭着眼都能想到NOKIA那标志性的品牌logo。同理，当“Sprint”这首旋律响起时，你身边一定有人正在从皮套中抽出Black Berry手机，给人的品牌关键词就是商务。
和前文提到的苹果、诺基亚、黑莓一样，三星在2011年发布的旗舰手机Galaxy S2上启用了名为“Over the Horizon”的主题曲。
在Galaxy S2发布前，三星电子UX设计团队中的AUX部门承担了这一通过声音展现公司未来愿景的任务。
经过草拟方案和数次修改后，三星电子对全球设计中心的约900名员工进行了调查，结果显示，由六个音符组成的“Over the Horizon”收获了最多的积极反馈。
在发布13个月后，Galaxy S2售出了2800万台，自此这一系列开始被定义为“Android机皇”，而三星电子的“主旋律”也逐渐开始被消费市场所熟知。
根据市场调研公司IDC的数据显示， 2012年三星电子共售出4亿零600万部手机，比2011年的销量增加了22.7%。三星电子也在全球手机市场的占有率达到23.7%，登上全球冠军。
在此之后，“Over the Horizon”跟随每代Galaxy S和Galaxy Note系列手机一同发布。不过在历年的旗舰手机中，三星电子会选择和知名音乐人合作，推出主旋律不变但更有特色和韵律的手机铃声。
三星电子声音设计师Wonjun Lee告诉界面新闻记者：“从Galaxy S2到几个月前发布的Galaxy Note8，三星电子一直在专注投入在声音上的细节设计。”
他向界面新闻记者播放了使用SAMSUNG Pay支付时屏幕滑出信用卡的声音，几乎模拟了日常从钱包掏出信用卡时并不被人所注意的微小声音。
六年时间内，“Over the Horizon”历经多次演进，虽然主旋律未变，但多少稀释了它作为主题曲的品牌传播效应。
对此，三星电子有着不同的看法。“我们希望通过和知名音乐人的合作，让这首主旋律能和他们的音乐作品整合。这样更能凸显与众不同的价值。”Wonjun Lee解释到。
同样是六年时间，“Over the Horizon”也陪伴三星经历过登上全球冠军宝座的喜悦，直面过因安全问题被质疑的狼狈，引领过消费市场对曲面屏认可的潮流。
如果曾经有一部智能手机让你记忆犹新，除了屏幕尺寸、外观设计和握持手感之外，它一定“附赠”了首让你“欲罢不能”的来电铃声。
“你现在的手机就在用今年的‘Over the Horizon’吗？”我问Wonjun Lee。
“由于工作原因，我现在静音了。但是在韩国，无论地铁还是电梯，来电铃声都是这个旋律。”
