作者：张玉涵
央视综艺《国家宝藏》火了！继电视播出后，在B站也持续受到网友热捧，上线仅两天，就收获如潮好评，被称为中国版“博物馆奇妙夜”，豆瓣超过3000人给出了9.3的高分，甚至超过年初的《中国诗词大会》第二季的8.5分，《朗读者》的8.6分，果然央视做文化节目，出手就是精益求精！
听到《国家宝藏》这个名字，你可能会认为它和之前鉴宝拍卖类节目一样，单纯说教、无聊乏味。如果这样想那你就错了，这档节目是在故宫600年之际，故宫博物院联合8大国家级重点博物馆举办的盛大特展，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，由民众甄选出一件，最终共9件进入主特展。
更有意思的是，除了张国立担任讲解员外，每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，有李晨、王凯、梁家辉等27位，由他们用历史剧的表演形式，基于史实合理展示“大国重器”们的前生故事，再由各类专家讲述宝藏的今生故事，还有9大博物馆的馆长坐镇，精心的内容策划、专家明星的强势阵容、炫酷的舞台设计等也可以看出节目组下了一番功夫。
但只有优质内容并不一定能迅速获得成功，《国家宝藏》这档综艺通过什么迅速获得了极高的关注，又是如何将文物的历史感与用户的现代感相结合呢？
文化节目建立情感连接，用户口碑传播是制胜之道
《国家宝藏》在众多综艺中脱颖而出，年底的这档综艺黑马可谓“一夜爆红”。这档节目能在短时间内获得极高的关注，除了优质的节目内容之外，观众的互动讨论同样助力很多，“三维立体环绕Diss”、乾隆“农家乐审美“、“弹幕狂魔”、“王羲之嫌弃三连”…成为了大家热议的新词，网友的自来水安利也是不计其数。这不禁让犀牛君想起了去年年初的纪录片《我在故宫修文物》，同样豆瓣评分9.3，它的成功几乎完全依靠网友的口碑传播，最终成为现象级纪录片。
可见，文化类节目不论是纪录片还是综艺，想要成功都需要借助观众的力量，用走心的内容让观众产生共鸣，继而让观众去自发评价宣传，从而吸引更多人对节目形成情感连接，这样的良性循环才能让文化类节目扩大影响力，既获得收视播放量的成功，也取得文化推广的效果。
此次，《国家宝藏》就做到了把观众放到首位，首先正式在B站开通了“央视综艺官方”的账号，引导B站的用户群体用弹幕的方式评价节目，对历史文物形成共同的情感认识，另外观众的反馈也可以让节目组了解自己的优势和不足，这也是一种积极的交流和沟通。
这一举动也赢得了众多B站用户的好评，甚至主动安利其它人去B站看节目。比如微博CEO王高飞（微博名：来去之间）在微博上问在哪能看到《国家宝藏》这档节目，评论里点赞数220，排名第一的答案就是B站，网友也紧跟着回复“央妈太潮”，央视综艺主动走近更多观众，这也是一种积极自信的表现。
众所周知，B站的众多用户是95后、00后的年轻群体，正如B站董事长陈睿在第五届网络视听大会上所讲，“B站代表了中国最年轻的一代人，代表着崭新的文化创作和传播方式”，如果讲述“国家宝藏”的节目能让年轻人接受，并产生内容的互动，那么厚重的历史与现代的脑洞相结合，节目也就焕发出了新的活力。
比如有网友在弹幕上评价“弹幕狂魔”乾隆，“以前不能给爱豆打电话只能题字盖戳！朕气气！“这样的说法一下子拉近了历史和现代的距离，其实乾隆就是通过题字的方式表达对前人字画的喜爱。
汇聚互联网中最年轻的群体，B站成为文化类节目的口碑发酵地
往往大家会认为互联网的年轻一代喜欢看欧美大片，喜欢追日韩潮流，却独独不爱自己的传统文化，其实这种刻板印象是错误的。正如B站董事长陈睿所说，“B站90%的用户是25岁以下，身处一线城市经济和文化发达地区为主的群体。”同时可以看到的是，“B站播放量最高的投稿是一个古筝演奏视频，在过去5年包含国创、舞蹈、汉服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长是20倍。“
从《我在故宫修文物》、《寻找手艺》等文化纪录片在B站的兴起，也可以证实B站用户对传统文化的热爱，其实年轻群体更渴望了解自己的文化、弘扬自己的文化，从而产生民族自豪感。而《国家宝藏》这档节目同样也不例外，1天前上传的第一期节目播放量超过20万，弹幕数将近3万，而且很多都是“为央视爸爸打电话“类似的鼓励表扬的评论。
同时，B站的确也是最容易吸引高质量“自来水”发酵口碑的地方。B站独特的考题准入制度，以及用户本身较高的文化素养，都为优质视频的推广起到了重要作用。特别是文化类节目，因为文化本身就是厚重的、严谨的，它注定不可能像其它类型的节目靠游戏搞笑的环节，轻松吐槽的风格吸引观众，但这并不意味着文化类节目只能沉闷枯燥，通过年轻用户有智慧性的再创造，这些本身有价值的节目也会再次产生新的意义和内涵。
比如今年很火的《寻找手艺》在B站上也引起了很大的反响，这个纪录片是一个导演的个人作品，因为经费有限所以旁白和解说都是导演自己去配的，B站上的弹幕和评论不仅给导演莫大的鼓励和支持，也给那些稀少的手艺人们带来了更多的慰藉，因为有很多年轻人愿意去欣赏这些物件，去认同那些古老的手艺。
当一档文化节目让观众感受到大格局、大历史、大情怀的同时，也重视提高年轻观众的参与感，让弹幕和评价成为节目的一部分，那么这档节目就年轻了很多。正如张国立在《国家宝藏》节目开始讲的那样，“我们是一个年轻的节目，有多年轻呢？上下五千年！”可见，年轻不仅体现在时间上，更重要的是心态。
“演绎前世传奇，讲述今生故事。”《国家宝藏》这档节目将文物“前世今生”的故事用现代化的手法讲述出来，给年轻一代的人观看，这是一种文化传承，更是一种文化信仰。我们也期待有更多的精彩的文化类节目，让中华民族深厚的文化底蕴带给我们发自内心的感动和自豪。
