作者：陈舒玮
从《烟花》宣布引进并开始在国内宣传后，不少人都会想起去年斩获5.75亿票房的《你的名字。》
事实上，这两部电影作为光线彩条屋先后引进的日本动画电影，同为日本东宝株式会社出品，同一核心主创团队打造，档期也相同，开画日期都在12月的第一个周五，前后只差一天。
在更为重要的电影题材上，两部作品是带有奇幻色彩的青春爱情动画，并且在剧情上有异曲同工之处。《你的名字。》的男女主角在互换身体的过程中爱上了对方，男主灵魂穿越时空改变了女主的命运。
而《烟花》讲述了男主角岛田典道，一直暗恋着女主角及川奈砂，奈砂因为家庭重组而转学，她邀请典道一起“私奔”失败后，典道借助能够回溯时间的珠子一次次重复“私奔”那一天，希望改变结局和弥补心中遗憾的故事。
从《烟花》在国内的宣传来看，光线复刻了《你的名字。》的宣发策略，并且也理所当然地借势后者的热度。从《烟花》上映的首日排片就能看出这一策略的成功。在上映首日，院线对《烟花》寄予了大力支持，《烟花》以均23%的排片率，超过了皮克斯的《寻梦环游记》，还成为当日排片率第一的电影。
在这样的高排片之下，《烟花》首周末便收获了7000万的票房，对动画电影来说已经是不错的成绩。然而，相比《你的名字。》首周末2.8亿的票房还相去甚远。而更重要的是，截至12月5日23点，票房收入7439万元，排片率下滑至15.5%，上座率仅3.8%，后续长线收益情况并不乐观。
这中间出了什么问题？《烟花》和《你的名字。》的差距在哪里？
有院线经理对数娱梦工厂表示，《烟花》首映日截止到下午，票房产出都是第一名，但随着影评的逐渐出炉，当晚票房就后继无力了。“预期值太高，这种日漫作品，质量是第一要素。我们影城都严重预估错误。”
彩条屋再度引进日本青春动画电影
但并非个个能成爆款
跟原创剧本的《你的名字。》不同，《烟花》改编自岩井俊二于1993年监制的同名电视短片，动画电影的版本在原先不到50分钟的短片基础上，进行了剧情的扩充和新元素的追加，最终变成了一部时长90分钟的动画电影。
1995年凭借电影处女作《情书》一举成名之后，岩井俊二之后陆续执导了《燕尾蝶》、《四月物语》、《关于莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》等一系列青春题材电影，这些讲述了年轻的少年少女们，对“爱情”的懵懂和悸动的电影，让他成为日本青春片和文艺片的代表导演之一。
同样地，岩井俊二对于国内电影观众而言，也并不陌生。在豆瓣网上，《情书》收获了超过38万人的评分，最终以8.8分排在豆瓣电影总排行榜的第52名。而1993年的《烟花》也得到8.2分的评分，有超过1.4万人为其评分。
有了这样的原作背书，动画电影的《烟花》在决定制作的时候迅速受到了关注。而另一个引起关注的原因在于，《烟花》动画电影的制作企划方，与《你的名字。》这个现象级爆款作品一样，而承担动画电影版本的，则是执导了大量刷新光盘销量和收视记录的动画、个人风格强烈的日本知名导演新房昭之。
可以说，“岩井俊二原作”、“新房昭之导演”和“《你的名字。》原班人马”成为《烟花》在国内观众心中第一印象的构成部分。因此，当《你的名字。》的国内引进方光线彩条屋影业宣布将引进《烟花》时，对于院线和普通观众而言，都对这部电影寄予了很高的期望。
根据猫眼电影专业版数据，在《烟花》12月1日上映首日，即便是在皮克斯凭借口碑完成逆袭的《寻梦环游记》的挤压下，依旧拿到了23%的排片率，首周末的排片率基本稳定在20%左右。
重庆一家影城经理就告诉数娱梦工厂，在《烟花》上映的首日，因为《你的名字。》的经验，所以寄予了《烟花》很高的预期，提供了最好的时段和影厅，以及高达30%的排片占比。
这样的排片率对于引进的动画电影而言，已经算是相当高的数据了，此前包括《刀剑神域：序列之争》、《声之形》、《寻梦环游记》等电影，上映首日排片率皆在10%左右。
在这样的排片率影响下，《烟花》首周末三天收获了7000万的票房，在引进的动画电影中已经算是相对不错的成绩，但是离档期接近、凭借口碑逆袭、票房已突破5亿的《寻梦环游记》，以及去年同时段上映、国内最终票房5.75亿的“前辈”《你的名字。》还很远。
“预期值太高，这种日漫作品，质量是第一要素。我们影城都严重预估错误。”上述院线经理坦言。事实上，《烟花》与《你的名字。》相比，最欠缺的，正是来自口碑发酵带来的长线票房收益。
其实，《烟花》于8月18日在日本上映后，口碑就表现不佳，首周末票房收入为2.95亿日元（约合人民币1770万元），反观《你的名字。》首周末票房收入为12亿7795万日元（约合7502万人民币），连带电影歌曲都拿到榜单记录，成为日本去年现象级的作品。
作为晚于日本上映后约三个月登陆国内院线的《你的名字。》，以其节奏紧凑的剧情、讨巧的人设以及精美的作画，赢得了较高的口碑评价和市场反馈。上映首周末三天，以均值约35%的排片率和约32%的上座率，收获了2.8亿国内票房，百度指数一度冲到了1426060。之后，在良好的口碑影响下，延长上映时间到2017年2月，最终以豆瓣评分8.5分，国内5.75亿票房收官。
而同样晚于日本约3个月上映的国内，《烟花》的口碑在上映后持续下滑，目前豆瓣评分已经跌至5.2分。观察《烟花》上映后的票房曲线，可以明显看到，随着影评的逐渐出炉，票房就开始后继无力了。
（图为猫眼电影专业版中，《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均票房变化曲线）
口碑对电影票房的影响自然不必多说。另一部跟《烟花》档期差不多的皮克斯动画电影《寻梦环游记》首日排片率仅9.8%，但是在首日放映结束后，《寻梦环游记》收获了豆瓣9.2分的优秀评价，排片率也顺势上涨，一度推到了30.2%的排片占比，目前国内票房成绩已经突破5亿。
（图为猫眼电影专业版中，《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均排片率变化曲线）
光线做了该做的事
剩下的只能交给电影本身
对于院线方和普通观众而言，因为去年《你的名字。》的成功，而给予《烟花》的期望值太高，是导致票房和口碑巨大落差的主因。
其实复盘此次《烟花》的宣发模式，跟去年《你的名字。》采用的模式基本类同。最初定档时先是打出了“情怀牌”和“回忆牌”，以“去年一起看《你的名字。》，今年一起看电影《烟花》吧！”为宣传口径，唤醒观众对于《你的名字。》的记忆，利用口碑来吸引普通观众；而《你的名字。》则是用“日本市场票房冠军”，以及良好的口碑效应，一开始就抓住了观众的眼球。
此外，《你的名字。》的导演新海诚，在国内外一直以“作画精细”著称，粉丝对于他过往的作品表示“每一帧都是壁纸”，因此在针对《你的名字。》的宣发时，通过陆续放出电影的精美截图，达到吸引观众的目的；在今年宣发《烟花》时，同样采用了这样的方式，针对电影内容本身进行了宣发，陆续公布预告片、定档海报、电影截图等，利用精美画面搭配符合电影意境的短句来吸引观众。
同样，《你的名字。》的导演新海诚，和《烟花》的导演岩井俊二，在国内都是拥有一定知名度，和固定粉丝群的人，于是针对导演本身的宣发也是一个策略。去年彩条屋影业就邀请了新海诚来华，今年同样邀请了《烟花》的原作导演岩井俊二，期间再针对导演其他作品的“回忆”和“情怀”进行宣传吸观众。
可以说，《烟花》沿用了去年《你的名字。》的宣发营销模式，希望能够延续去年《你的名字。》的口碑效应。其实光线一向善于拿捏这些电影的宣传点，并且已经形成了一套可以延续下去的宣传策略。
自从2015年10月成立彩条屋影业以来，光线影业在中国电影市场，就保持着每年推出至少一部国产原创动画电影、一部日本动画电影的节奏。今年上映的两部动画电影中，国产原创的就是主打R13“暴力美学”成人动画电影《大护法》，而引进的日本动画电影就是《烟花》。
在原创动画电影上，都延用了当年的现象级动画电影《大鱼海棠》的名字，形成了“大”字辈的电影布局——下一部原名《好极了》的动画电影就被改名为《大世界》，而连续两部引进动画电影，也借助了成功前作的效应。
只是随着首日影评的陆续出炉，因为感情线索交代不明、剧情发展太过跳脱、叙事节奏杂乱等原因，与《你的名字。》相比观众心理落差较大，口碑下滑，排片也一路走低。两部作品在电影内容质量上的差距，最终导致了目前票房的落差。
