如果你看了前几天电影金马奖的颁奖典礼，一定会被一个乐队整得一脸懵圈。唢呐贝斯一响，一个外穿绿色貂大衣，内搭红色短旗袍，化着红唇眼线的一米八大汉，劈头盖脸地在台上问你：“大哥你玩摇滚，玩它有啥用啊！”
因为一首《社会嗑》获奖，二手玫瑰成了第一次登上这个舞台的大陆摇滚乐队，可是你要问它答案是啥，可能他自己也要望天。
毕竟摇滚总是和反抗、激进、毁灭联系在一起，还与历史、文化、阶层有千丝万缕的联系，所以表现上特别夸张和叫嚣，这种癫狂在很多奶奶的眼里，就是个地道的流氓，社会上不接受，媒体更偏爱主流音乐的宣传。
何况中国的摇滚在经历过1990年代的“魔岩摇滚三杰”：窦唯、张楚、何勇后，虽然也出现过眼镜蛇、七合板、指南针乐队等一众流派，但始终没再达到巅峰。
二手玫瑰乐队却像一朵奇葩，走出了自己的路：做音乐、玩跨界、搞装置艺术、做网站……他们从成立开始就颇有“互联网思维”，走IP化运营路线，可能是中国最懂自我运营的一支乐队。
他们一开始就找准了自己的定位：中国摇滚乐中最妖娆的一支乐队。主唱梁龙和大多数年轻人一样有过愤怒时期，比如毕业了把老师都打一遍，这种叛逆到了北京组建乐队后，就变成了一种冷嘲热讽。
乐队起名叫“二手玫瑰”，因为现在国内很多艺术都是二手的状态，不是一手的；东北大汉穿上高跟鞋，给自己描上眉毛口红，反正大家都是娱乐心态，就用这种不伦不类的感觉，把嬉笑怒骂的歌词都歇斯底里地释放出来。
主唱的肌肉腿、贝斯手的大喇叭裙、吉他手的迷你裙、鼓手的小西装这种杂糅了浮夸表演形式，以及二人转、布鲁斯摇滚、民乐、京腔独白多种形式的音乐风格，让人听了为之虎躯一震。讨厌的人说艳俗，喜欢的人跟着前奏就扭动起来了。
网易云下的评论是：“女朋友说再听这些就跟我分手，我现在就想把她踹下去。”
光靠这些从地下突围而出肯定不够，他们还自己做起了推广。2007年的时候“二手村”成了粉丝们交流的官方论坛，承担了资料库、信息站、论坛、淘宝店等功能，点进去一个主题往下多刷几条，画风就和不伦不类的事挂钩了。
有时候乐队演出，粉丝们就穿着红肚兜，在下面使劲比着金属礼和愤怒之拳，为了自带传播属性的粉丝们更好地交流，二手玫瑰开设了公众号，建立了全国三四十个社群。
进来的不仅可以获得一手动态，还能享受门票产品优惠，退休村模还能享受津贴。当然，线下“同性交友异性交配”、“中国摇滚高峰论坛”、“村民大会”等活动也是必不可少的。
铁杆的乐迷们都会成为摇滚股民，他们购买上市股权卡，助力万人演唱会，其实就是全国巡演的门票。
但每个人都会觉得为这个项目贡献了应该的力量，毕竟“全民免费的万人演唱会”的概念，这事听着都很摇滚。
曾经被鄙视，下了台连馒头都不给发的二手玫瑰，现在也可以利用粉丝经济做点经营。红配绿的官方微店里，不仅有大红大绿的帽子，还有手脚都可以穿的袜子，以及具有特色的东北大扇。
T恤也是粉丝居家、旅行、看演出的必备良品，这对乐队来说也是很棒的广告了。
地下摇滚的突围，光靠内心的释放和沸腾的叫嚣，是远远不够的。二手玫瑰，你可以说它艳俗，以各种方式理解它，但不得不承认，人家经营自己还是有一套的。
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