在压力太大想逃避的年底 大悦城这只黄色的“懒蛋”或许能给你治愈

如果说“懒”是一种抵抗压力的人生态度,那么这个名为“蛋黄哥”的黄色的卡通形象可以说把懒上升到了一种哲学。

马越 2017/12/04 10:16 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

“每个月总有30天,不想上班,不想做作业,什么都不想做”——在deadline临近压力愈发爆棚的年底,这句话大概在你心底已经呐喊无数遍了。如果说“懒”是一种抵抗压力的人生态度,那么这个名为“蛋黄哥”的黄色的卡通形象可以说把懒上升到了一种哲学。

最近这个黄色的蛋形生物占领了北京朝阳大悦城,位于1楼中庭的主展区配合户外的艺术装置,给你讲述了蛋黄哥的一生:从“0动力工厂”开始,这里每颗蛋的起点虽然一样,但却有着截然不同的命运。有在“不劳而富”过上富裕生活的“蛋生赢家”、有“注定被吃掉的蛋生”命运的“合格蛋”、有被送到“懒得配送站”等待被发出的“剩蛋”、还有被流放到“坏蛋流放处”的“坏蛋”……虽然命运不同,但因为懒,它们却都能笑着活下去。

蛋黄哥懒得展
蛋黄哥懒得展
蛋黄哥懒得展

这只又萌又丧的懒蛋诞生于2013年,日文名字gudetama,在中国内地的正式译名是“蛋黄哥”。它是三丽鸥(Sanrio)公司旗下众多形象之一——这家公司最有名的台柱是Hello Kitty——把“懒”奉为蛋生哲学的它凭借表情包、动画和周边衍生品被年轻人熟知并追捧。蛋黄哥的口头禅是:“干嘛”“鬼知道”“不想动”。这种瘫软的姿势把人萌翻的同时,说的话是懒癌症患者的共同心声。

蛋黄哥
蛋黄哥

这个朝阳大悦城特意为圣诞布置的展览为期3个多月,已经在12月1号正式开幕。现场除了有周边产品贩卖,最大的特点还在于,有许多带“相框”的装置是专门为你拍照上传社交网络准备的——啊,“随遇而安”,请让我“不劳而富”。

蛋黄哥懒得展
蛋黄哥懒得展

听上去不那么“正能量”?不过主办方恰恰希望通过这种“慵懒”给你带来治愈。“‘无论蛋生怎样,我都会懒懒地活下去’切中了当下很多年轻人的心理。”朝阳大悦城副总经理郑铮说,“在整个商业地产领域,IP同质化越来越严重,年轻消费者口味也在变化,他们更喜欢有态度的IP形象。”

市场研究咨询公司英敏特最新发布的《2018年中国消费者趋势》报告中显示,中国年轻人面临着更为严重的社会压力,他们倾向于逃离现实世界,到互联网、社交媒体和游戏中寻找慰藉;在现实生活中,年轻人也在用自己的审美与兴趣在建立自己的生活方式。

于是过去那些美好的心灵鸡汤显得有点轻飘飘了,而这也就是为什么,自嘲满满的“丧文化”得以流行。比起用让人们“振作起来”说教,品牌们倾向于打造年轻人共同面对的形象,用真实不完美的人生态度,告诉他们“我更懂你”。

对于大悦城来说,这也是贴近年轻消费者的一个机会。根据朝阳大悦城推广部赵波对界面新闻的介绍,每年的圣诞节通常是商场对IP展览投入力度最大的时候。其实在今年夏天,蛋黄哥就已经在上海大悦城展出,在吸引客流和衍生品销售上的成绩显著。这次在朝阳大悦城的展览经过全新设计,规模进一步扩大,故事线更丰富。而至于大悦城一年当中几乎从不间断的各种展览,“我们会根据不同层级的消费习惯和商业氛围,用不同的展览来满足不同消费者的需求,从而形成大悦城自己独特的调性和内容。”他说。

 

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