时尚不再只是巴黎米兰的特权 新兴城市已勾起投资者兴趣

国际范围内,时尚分布版图正在改写。

宋婉心 2017/12/01 08:00 | 评论(5)A+
来源:界面新闻

头图来源:Flickr

作为国际四大时装周的举办城市,法国、米兰、伦敦和纽约时尚都市的形象已经在全球根深蒂固,然而,据《女装日报》报道,时尚产业资本正在更多地流向低线城市。

近日波士顿咨询公司总经理Sarah Willersdorf表示,投资者只在那几个传统经济发达城市寻求机会的日子已经过去了,“他们不会放过任何地方,能够实现增长是唯一目标,而满足这样条件的城市已经到处都是了,每一个都有很大的机会。”其中蒙特利尔、纳什维尔和悉尼都是一代新兴城市,一方面这些城市正在吸引大量创新人才,另一方面,也成功输出了很多打破原有模式的商业形态。

除此之外,Willersdorf指出了另外几个城市,哥本哈根、斯德哥尔摩、柏林和首尔被认为是潮牌圣地,年轻人会更多地去到这几个城市寻求新兴品牌,与此同时,这几个城市也富于现当代美学的流行。“这几个城市正在经历时尚和设计领域真正的复兴。”Willersdorf说道。

这几个城市有关的时尚品牌也并不陌生,Just Female于2006年创立于哥本哈根,以单色基础款为标志性产品,现在在线上线下全方位提供从服饰到皮具品类,而斯德哥尔摩则是Acne Studios的家乡,初次之外还有COS和Cheap Monday,先锋设计师Michael Sontag来自柏林,更不用说首尔这个聚集了韩国街头潮流品牌的城市,比如Ader Error和Kye by Kathleen Kye已经在年轻人之间受到广泛欢迎。

曾经担任Oscar de la Renta和Marc Jacobs首席执行官的Jeffry Aronsson现在创立了自己的同名咨询公司,他指出纳什维尔拥有很多事业还在起步期的企业家,除此之外还有低成本的房地产,这些都是吸引当地投资人的重要因素。

当然,这些城市并没有任何发展阻力,制造商就是一个悬而未决的问题,对于很多小批量产品需求不断增长的初创公司来说,上游资源仍然匮乏,对此,纳什维尔时装联盟创始人Van Tucker表示近年来情况正在逐渐改善。

纳什维尔

“我不敢说我们这里有一个完整的生态系统,但是我们正在努力建造一个。”Tucker表示,目前最大的缺失就是可靠而高质量的制造商支持,但Tucker认为这不是纳什维尔的问题,而是牵扯到供应链的中断——从传统向数字化的转变,“我们不会在传统系统上投入太多资金。”Tucker说道。

在资金支持方面,很多私募资金一直对纳什维尔保持着密切关注,当一个公司或品牌达到500万至1000万美元营收时,很多都会主动寻求外部资金的注入。

刚刚上市的Stitch Fix也是一个典型的例子,这个电商平台并非在传统“时尚都市”创立,同样的,类似Stitch Fix的科技时尚公司——比如Everlane、Warby Parker,Ssense甚至亚马逊都没有选择在与时尚有关的城市立脚,反而去到了旧金山、费城、蒙特利尔和西雅图这些城市。

很明显的是,互联网的普及和高速发展成全设计师和品牌能够在不依赖现有零售商或媒体的基础上触及到消费者,“他们自己可以同时成为零售商和媒体。”帕森斯设计学院前院长Simon Collins说道,当传统的渠道障碍变得越来越少,品牌向低线城市下沉扩张也就变得越来越容易。

更多内容请关注界面旗下高品质生活指南——菲卡Fika

新闻报料

商务合作

更多专业报道,请点击下载“界面新闻”APP

分享 评论 (5)
推荐阅读