BuzzFeed裁员百人 数字媒体的日子也不好过了

越来越多一度引领潮流的数字媒体陷入了裁员或倒闭风波。

刘燕秋LYQ 2017/11/30 15:07 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

成立11年,估值达15亿美元的BuzzFeed被认为是数字媒体时代的宠儿,但现在它也陷入了裁员风波。

据《华尔街日报》,美国社交新闻网站BuzzFeed将重组业务团队,裁员约100人,而公司总裁将转而担任高级顾问。BuzzFeed尚未对此消息做出回应。

BuzzFeed CEO Jonah Peretti本周三在一封邮件中表示,BuzzFeed正在重建其商业和销售团队,推动营收来源的多样化,而不仅仅是直接销售广告。以此为核心,BuzzFeed将寻求一名首席运营官。与此同时,担任总裁3年半时间的Greg Coleman将转向顾问角色。

BuzzFeed创始人兼CEO Jonah Peretti毕业于麻省理工学院媒介实验室,也是赫芬顿邮报的联合创始人,他在2006年建立了BuzzFeed,最初仅仅是作为共享内容的试验,直到2011年,BuzzFeed宣布从《政治家》挖走Smith,开始正式建立新闻部门。

靠着独特的资讯生产模式,短短几年间,Buzzfeed被无数新闻学院奉为最新教学案例。目前,BuzzFeed在全球已经拥有了超过1300名员工,增设了商务团队,推出科技板块,同时成立深度调查部,聘来曾两度荣获普利策奖的资深调查报道记者Mark Schoofs为部门主编,同时也在加速进军视频和娱乐产业。

但近年来,这个数字媒体巨头也面临营收危机。

据《金融时报》今年4月的报道,BuzzFeed 2015年营收1.7亿美元,比原定营收目标(2.5亿美元)少了32%,并决定下调2016年营收目标。

《华尔街日报》今年的报道也指出,BuzzFeed今年的营收有可能比预期低20%,这将导致BuzzFeed被迫推迟上市。

当时,BuzzFeed回应称:“2017年,BuzzFeed提升了收入、内容浏览量、独立访客数以及读者花费时间。我们正在扩大广告产品,并通过商务、授权,以及电影电视制作推动营收来源的多元化。”

一直让Buzzfeed引以为傲的原生广告业务在广告流量走低的环境下,最近成绩并不理想。据Business insider,Buzzfeed的原生广告虽然利润丰厚,但并不容易规模化。事实上,今年早些时候,Buzzfeed已经宣布它将开始尝试自己曾经一度鄙视的横幅式广告。

同时Facebook这样社交媒体巨头也在分食数字广告营收。据统计,BuzzFeed 75% 的内容都是发布在其他平台而非自家网站。在其每月超过2亿的独立访客中,有接近四分之三来自社交网络。过度依赖社交媒体进行内容分发导致广告收入的流失。皮尤《2015新闻媒体现状》报告指出:“与一年前相比,数字广告营收中更大的一块蛋糕,即65%,被5家科技公司所占有,包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter。”

在并不明朗的发展前景下,从去年开始,Buzzfeed也在进行一系列的内部调整。

去年,Buzzfeed 宣布将拆分成两个独立部门———Buzzfeed News 和 BuzzFeed Entertainment Group,分别关注新闻和娱乐。美国有线电视新闻网CNN 认为,这是 Buzzfeed 在社交媒体时代押宝视频、强化娱乐内容的重要一步。也有报道担心这样的拆分是BuzzFeed剥离掉新闻部门、彻底走向娱乐化的前兆。

这样的调整并非孤例。事实上,越来越多一度引领潮流的数字媒体陷入了裁员或倒闭风波。去年4月,数字新闻网站Mashable创始人Pete Cashmore宣布裁员约30人,以配合公司重点业务的调整和定位——转向视频。曾经颇受赞誉的科技博客Gigaom已于去年3月彻底关闭。据悉,该网站只有约600万名独立访客,微薄的广告和付费订阅策略的失败,彻底击垮了这个科技网站。

 

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