关于年轻人 我们在青年日2017上看到到这几个趋势

当下的年轻人不但是消费风向标和流行制造者,也是文化的塑造者和商业的创变者。

马越 黄逸鹏 2017/12/01 11:38 | 评论(0)A+
来源:界面新闻

图片来源:青年志

追捧年轻人仿佛成为商业社会的一种政治正确。

没错,年轻人他们代表着消费力、创造力以及未来。而青年文化和年轻人的生活状态也前所未有的受到商业社会的关注。年轻人似乎成为了大公司里亟待开发的市场,研究人员与市场调查团队,想尽办法来了解他们的所有喜好。小心翼翼地在社交网络上与他们沟通,担心说错一句话就很有可能负面抨击汹涌而来。

从“80后”这个词诞生开始,中国的代际人群被不断贴上标签。自然个体之间存在差异,但是在社会背景与成长环境之中,不同代际诚然存在着相同的个性。到了现如今,人们更习惯用“年轻人”这个词来概括出生于1990年之后的群体。在社交网络、亚文化与独生子的成长环境影响之下,这群人建立起自己的话语体系与生活方式,外人很难进入。最近流行的一个词“破次元”便是一种写照,它表示某种外界事物与二次元文化的碰撞与结合。事实上,也是外来者想要窥探年轻人世界的一种野心与好奇。

几乎所有人都在谈论“年轻人”。11月26日,在“青年日2017”的活动上,青年志联合创始人zafka在名为《未来自年轻:大平原的同行者—中国青年趋势与商业创新前瞻》的演讲中分享了他关于年轻人的趋势的看法。我们在这个演讲中找到5个你可能感兴趣的趋势。

1.大平原时代的游牧青年

大平原时代意味着无法捕捉的风险与频繁涌现的机遇共同出现。过去的上升通道失效,机遇下沉,独居时代到来。而当下的年轻人拥有更强的个体性,如同大平原上的牧民,强悍自主但也流动复杂,需要面对独自生存的各类不确定性。

图片来源:青年志

2.“我要控几我记几”

淘宝上的基因检测爆火,到到指尖陀螺等各类解压小物的热卖,年轻人对掌控身心的需求达到了前所未有的高度。同时他们也希望通过时间管理,健康管理,空间管理,掌控自身的生活节奏。

图片来源:青年志

3.无时无刻不在戏精体质

很多人可能都没有听说过语C,这是一种风行于年轻人中,用对话文字进行角色扮演的互动玩法。相较过去,当下的年轻人,更希望在日常生活中加入各种各样的戏剧化元素来达到惊喜和刺激的效果。表情包文化和鬼畜文化都来源于年轻人无时无刻的“戏精体质”

4.能学习,更要会生产

文艺青年已经过时,现在流行的是“斜杠青年”,年轻人的自我意识不再围绕兴趣,而是有意识地将兴趣转化为技能。因此当下年轻人的学习欲望要比过去任何时代都更强。而学习的目的是为了创造与产出,获得变现甚至形成个人tag。因此在他们看来“什么都没做出来,怎么敢说喜欢?”

5.最好的姿势是“脑交”

“流动共生”成为了年轻人的社交状态。在亲密关系中重视精神共鸣和个体的独立边界,在中度关系中强调规则和合作。

近年来,有一批公司开始将对年轻人的洞察转化成有趣的活动或产品,来打造自己贴近年轻人的品牌形象。今年9月,36氪在北京也打造了针对年轻人的粉丝活动“没想到游乐园”。而朝阳大悦城更是通过众多针对年轻人甚至小众群体的线下商业活动,将自己融入了年轻人的生活方式和自我表达。

朝阳大悦城悦界

作为一家追踪研究青年文化,联结品牌创新商业的公司,青年志也举办了“青年日2017”,通过展示青年文化的新变化,新趋势和新创造,来帮助商业与青年同行,帮助前瞻文化和商业的创新。青年志认为,当下的年轻人是高速变化的时代的原生一代。他们不但是消费风向标和流行制造者,也是文化的塑造者和商业的创变者。

随着年轻人在商业社会中越来越受重视,可以看到针对年轻人的营销也在不断增加,二次元、嘻哈、鬼畜、吸猫等营销方式也正在成为常规的营销套路。但对品牌来说,除了单纯迎合年轻人,更要理解趋势背后体现出的年轻人的需求,让品牌成为青年文化的一部分。当然,在商业社会当中,除了消费主力之外,年轻人也往往是推动力——包括谷歌(Google)、Facebook和Twitter,都是30岁以下的人建立的,这或许也是大公司们急于了解年轻人的原因,他们可不想被一群小屁孩取代。

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