文/ 腾讯传媒
昏暗的房间里，95后青年小光抹了一遍防脱发精华，喝了一杯蜂蜜枸杞水，转发了一篇《给年轻人的十个养生提示》，跟朋友互尬了几个“你脱发了”表情包。躺在床上想起刚更新的剧还没看，但被2:00AM的时间吓到。于是决定......
紧张地看。
这样的生活场景是不是似曾相识？不知道什么时候开始，我们一边蹦迪一边夜跑，一边喝酒一边泡枸杞，一边熬夜一边转发养生知识，一边还把这一切做成了表情包……
手边的啤酒里枸杞已经泡好，全媒派现在就为你揭开这一波“养生社交”攻占注意力、占领社交话语体系高地背后的迷因。
吾日三省吾身：熬夜了吗？脱发了吗？养生了吗？从“睡什么睡起来嗨”系列表情包开始，“熬夜”作为社交话题就开始攻入各大平台。紧随其后的，还有赵明义的那只保温杯带来的“养生”热议。
如今我们不再问天气，不再聊人生，我们关心的是昨晚熬到了几点，今天又脱发几根。包含“熬夜”、“脱发”、“养生”三大关键词在内的“养生社交”，已经成为话题中心点。
抢占社交平台注意力
今年9月，一句“猝死不是当代青少年担忧的问题，脱发才是”击中痛点，在微博引起3万转发，“脱发”就此成为社交话题新宠。
11月，“今天你脱发了吗”系列漫画以相似的主题又吸引了4万转发。脱发已经从一种疾病变成了一个话题，传播阵地也从养生论坛转向了社交平台。
在单条微博的火热转发之外，评论区中更体现出了该话题的热度。“脱发”关键词一出，共计超过2万网友争相发声，或分享切身故事“当初嫌弃自己头发太多太厚，现在摸摸自己薄薄的头发留下了悔恨的泪水”，或写个机灵段子“别人熬夜修仙，看我的头发怕是要成佛”、“吾发随风不随吾”。
至此，“脱发”既有了话题热度，也有了话题参与度，已经形成了完成的社交链条。
这一波话题的热度不仅停留在自媒体的狂欢，传统媒体也被热度吸引，扩大了话题传播度和影响力。11月10日及11日，微博@人民日报 连发两篇推文，调查现今年轻人的脱发状况，还贴心给出了防脱发指南。
除了热度及参与度，从更为宏观的数据来看，话题关注度同样惊人。根据微博指数显示，“熬夜”、“脱发”和“养生”的热度持续居高不下。其中“熬夜”的热议指数更是持续保持在40K—120K间。
表情包新主题
作为三句离不开表情包的戏多星人，问当今时代年轻人的话题热度，还看表情包。
表情包作为更加直观的情感表达方式，和更快捷的传播载体，更进一步地加快了话题在社交平台上的传播效率，扩大话题影响。“养生社交”也随着海量表情包的诞生进入了更为大众化的视野，真正成为了渗入生活，不可忽视的社交话题。
电商营销新热点
营销界敏感地把握住了“养生社交”的话题热度。养生、固发等产品的商家借势东风，进行了一轮针对年轻人的营销。
某老牌国货防脱洗发水在天猫店推出了一款二次元风格的双十一礼盒。把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的动漫形象。有了新包装的助力，该品牌官方旗舰店双十一创造2813万元销售，相对于2016年同期的600万元实现质的飞跃。
而电商界这一轮借势营销又反作用在话题传播上，过万网友转发了该洗发水换新装的微博，以调侃的语气表示“防脱发洗发水终于意识到自己的消费群体改变了”。发源于养生话题热的电商营销最终回归话题本身，为热度添了一把柴。
今夜，我们不关心人类，只关心发际线——作为自带中老年气息的养生话题，仿佛是在一夕之间成为了年轻人的社交话题宠儿。但是，更令人好奇的是，在秋裤、发际线、长命百岁背后，这个现象级话题引爆的源头痛点在何处？
现实焦虑催生需求
任何社交话题都是现实生活的真实反映。细看如今的新闻，总能发现触目惊心的几条，《36 岁清华毕业 IT 男马桶上猝死，死前对母亲说「太累」》、《王者荣耀主播猝死！曾通宵直播好几个月》等年轻人健康问题频发。
今年9月，博主@卡卡Prancil 称自己长期熬夜突发脑出血住院引发20万转发，16万评论中无数健康受到威胁的切身例子。不可否认，高强度的工作、快节奏的生活，正吞噬着年轻人的健康。健康问题在现今已经不是年龄问题，而是现代人共有的隐忧。
此外，根据《中国脱发人群调查》、《阿里大数据：80/90后成脱发主力军》显示，中国脱发人数已占总人口的15%，总数呈现逐年增长态势，并伴随着年龄的逐年走低。年轻人已然有代替中年人成为脱发主力军的势头。可见，这一波社交话题并不是无病呻吟的自娱自乐，而是具备坚硬的现实土壤。
社交媒体“情绪唤醒”
统计10篇关于“养生”的高传播度文章后，可以发现，“焦虑”、“担心”、“压力”等关键词紧紧围绕着“养生”。
就如全媒派往期文章《从假装生活到中年保温杯：“焦虑”会是爆款文的病毒母胎吗？》中提到的，心理学家们将情绪维度进行了二维细分，除了原来的积极情绪和消极情绪还加上了激励程度或者生理唤醒维度的划分。“担忧”正是一种高唤醒度的负面情绪。
根据在美国心理学学会期刊Psychologicial Science（《心理科学》）发表文章的Jonah Berger所言，“唤醒”在一定程度上促使了人们分享故事和信息。而在情绪泛滥的当下，每一个自带情感的话题都能轻而易举地撩到受众，这已经是经过实践检验的不争事实。
戏谑化的问题表达：
笑着活下去
当回头追溯“养生社交”的核心，它本应该是年轻人对现实的反抗、对现实问题的焦虑。但从表现形式来看，却也不可避免地陷入了娱乐至死的结局。
“养生”亚文化
伯明翰学派曾提出，青少年亚文化形成特别的风格，其目的就是为了“抵抗社会”，这种抵抗有可能汇聚成一股强大的社会潮流。这一波“养生社交”同样体现着年轻人与社会惯性思维背道而驰的抵抗。
你以为我年轻活力不怕生病，我偏偏抱着保温杯背诵养生大全；你以为我养生就会好好惜命，我偏偏要在熬夜蹦迪之后才想起爱惜身体......这一切矛盾冲突点，都在反应年轻人对巨大压力的无声抗争，这一切戏谑背后都是青年人隐忍而克制的反抗。
在热热闹闹的表情包和电商营销背后，《我怕熬夜猝死，可我也怕一事无成的活着》、《我怕熬夜猝死，但我更怕跌落底层》等网文不知道击中了多少加班青年的脆弱内心。确实，谁愿意每天为健康焦头烂额，但现实的压力把我们逼到放弃健康，事已至此，束手无策的我们用一张图或是一个段子，给自己的心灵一个呼吸的窗口。
现实问题的娱乐消解
不得不承认，我们已经走进了一个泛娱乐化的时代。无数人声讨社交平台“隔江犹唱后庭花”的氛围，却又在下一个娱乐事件出来后乐在其中，不曾想过热度就来自自己。
娱乐事件的热度、舆论市场的热潮与理性思考的缺位一起，构建出了泛娱乐化的环境。受众思维在环境中逐渐改变，倒逼娱乐化进一步发展。
虽然“养生社交”源于现代人对生活压力的纾解，但在传播过程中，受众注意力仍然不可避免地被娱乐消解。“白敬亭破洞裤里穿秋裤”、“灿烈秃顶”、《别人脱单，我脱发》等等，都以养生为线，牵走了我们的注意力。“养生社交”发展到这个阶段，已经与娱乐话题融为一体，如同所有亚文化的结局一样，被主流文化收编。
最终不可免俗地向波兹曼势力低头。“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”不仅政治、宗教、新闻、体育、教育和商业，甚至连我们的性命问题都心甘情愿的成为娱乐的附庸。
面对自己的身体健康，竟然还能说出一句“Why so serious？”现代的年轻人们，大概都是被生活练出来的勇士。
