“吃鸡”游戏行至中场 腾讯、网易上演“双雄对决”

腾讯和网易均已发布多款产品押注“吃鸡”,以争取这一王牌品类的决赛入场券。

彭新 2017/11/28 14:17 | 评论(35)A+
来源:界面新闻

下一个《王者荣耀》是谁?从各方反应来看,应该是一款“吃鸡”手游。

近日,随着《光荣使命》的正式上线和《绝地求生》正版手游的公布,各大厂商的“吃鸡”大战进入了高潮,其中,腾讯、网易两家最为引人注目。

对腾讯而言,拿下“吃鸡”品类将进巩固自己在游戏领域的优势。“生存游戏无疑是一个非常重要的类别……我们将有一大批游戏瞄准这一类别。”腾讯总裁刘炽平在季度财报电话会议中如是表示。

腾讯发布2017年第三季度财报显示,在整个第三季度,游戏业务同比增长48%至人民币268.44亿元,这是腾讯连续第三个季度游戏收入保持在200亿人民币以上,而且增速不减,比二季度涨了13%。从数字上看,腾讯手游营收同比增长了84%,达到184亿人民币。

而网易,显然是希望借助“吃鸡”,缩小与腾讯在游戏业务上的差距,而此前在《荒野行动》及《终结者2》的成绩显然也给了网易不少信心。

目前,腾讯和网易均已发布多款产品押注“吃鸡”,以争取这一王牌品类的决赛入场券。

腾讯《光荣使命》入场

当业界还在争论大逃杀是不是颠覆手游格局的下一个方向时,资本市场已经开始热切关注相关标的。11月21日,腾讯市值突破5000亿美元,市值首度超过Facebook,推出《光荣使命》及代理《绝地求生:大逃杀》成为支撑股价的重要因素。

11月29日,《光荣使命》作为腾讯第一款真正意义上的“吃鸡”手游,开始加入“吃鸡”战局。《光荣使命》由巨人开发,曾经在手游平台TapTap上以《丛林大逃杀:The Last One》的名义进行宣传,也是TapTap上第一款预约过百万的游戏。它将“生存竞技”核心玩法移植到了手机端,并进行了优化,此前测试曾有不错的表现。

这款产品的重要性不言而喻,腾讯对其也抱有极大的期待。

11月8日开始,这款游戏即进行声势浩大的预约活动。据官网信息显示,截至11月25日,全平台总预约数突破3600万。根据百度指数的数据显示,从11月5日开始,《光荣使命》百度搜索指数迅速上升,七日内环比增长254%。在各大手游社区,大逃杀类游戏专区日渐火爆的讨论规模,都显示了该类游戏的潜力。

腾讯惊人的用户基础和推广能力,使得“吃鸡”手游成为其原有玩家的新选项。

“一是确实喜欢枪战类游戏,二是绝地求生电脑带不动,只能玩手游。限于手机机能,操作上比较麻烦,不过画面其实挺不错的。”曾有玩家向界面记者解释接触“吃鸡”手游原因时称,“我感觉这类游戏还是朋友之间开黑比较有趣。”

游戏媒体“游戏葡萄”主编邓梁认为:“如果《光荣使命》等产品能够拿出一个针对吃鸡玩法在手游端的简化方案,来颠覆如今市面上几乎所有产品的制作思路——如曾经MOBA‘补刀’的简化那样,在移动端大幅度降低玩家准入门槛,将它真正打造成一个全民级的游戏。”

“由于《绝地求生:大逃杀》至今仍没有国内服务器,进场出现卡顿、延迟、掉线的问题,而外挂猖獗也对玩家体验造成了负面影响;另一方面,大量的中国手游玩家也希望体验此类游戏,因此对吃鸡手游存在较高呼声。”一份招商证券行业研究报告分析认为。

“百鸡大战”已成“双雄对决”

业内分析,在国内游戏市场上,从来没有这样一个数量如此庞大并且需求明确的用户群体。对此,国内的游戏开发团队自然不会放过。腾讯、网易、小米、英雄互娱、龙渊等厂商相继进入这一领域,该品类已经出现“百鸡大战”。

不过,随着腾讯和网易不断加码,这一品类的用户正向头部产品聚集。缺乏用户基础和产品能力的中小厂商,机会正越来越少。

“百鸡大战”已演变为“双雄对决”。

目前,腾讯已公布《光荣使命》、《穿越火线》荒岛特训版本、《无限法则》、《绝地求生》正版手游四款作品。而网易也拿出了《荒野行动》、《终结者2》。

网易的《荒野行动》和《终结者》由于较早进入市场,目前已收割了不少用户。而腾讯的《光荣使命》此前的预约人数也达到了数千万。

“双雄对决”显然是一场会打得难解难分的持久战,不过,从现有形势来看,腾讯似乎更有优势。

一方面是腾讯的用户基础,微信和手Q的加持,使得腾讯能保证“吃鸡”的用户基本盘,而社交则增加腾讯获胜的砝码——有媒体分析认为:“生存竞技类游戏具有强社交属性,因此,腾讯的社交优势,有助于产品推广,更有助于丰富游戏体验,开黑吃鸡。《王者荣耀》就是个很好的例子。“

更重要,腾讯已经拿下了《绝地求生:大逃杀》端游的代理权和正版手游,这使得网易处在相当被动的位置。虎嗅作者古泉君认为:目前国内的“吃鸡”手游虽然竞争相当激烈,但暂时还没有一个相对领先的选手,这时蓝洞和腾讯祭出“正版”这个大杀器,很有机会结束竞争。

腾讯、网易的“吃鸡”梦

新爆款品类的出现,已经引起了网易和腾讯的关注,虽然都是全力押注“吃鸡”,但腾讯和网易的心态存在不同。

腾讯是希望能在希望能在MOBA、FPS品类之后,再占据一个核心品类,从而延续自己在游戏领域内的优势,而“吃鸡”正是“一个堪比英雄联盟、王者荣耀、地下城与勇士、穿越火线量级的巨星品类”。

Gamelook创始人洪涛认为:“腾讯早已不满足单个爆款的成功,而是已把目光投向了全球市场范围内、有能力领导游戏业进化升华的趋势品类,目标是拓展市场的高度和宽度。”

腾讯互动娱乐市场部的一位人士也告诉界面记者:在IEG内部,“吃鸡”将打造一条生态链,产品、IP到电竞、直播均有覆及。

“腾讯现在应该能够推动这个品类在国内的进一步扩大和发展,再加上腾讯比较熟悉的电竞赛事体系和生态的搭建,它是有希望能够成为腾讯新的王牌品类的。”在讨论《绝地求生》时,一位行业内人士告诉界面记者。

对于网易来说,“吃鸡”则代表着《阴阳师》之后最大的兴奋点,如果能抓住,网易游戏就可以进一步缩小和腾讯的差距。

随着《阴阳师》热度衰退,网易和腾讯的游戏收入差距愈发明显。前者在 MMORPG 品类上拥有不少大作,但其它细分品类腾讯更有优势。

对于网易来说,抓紧时间找到下一个《阴阳师》,是相当迫切的事。目前,网易除了在“吃鸡”品类上与腾讯针锋相对外,亦向《王者荣耀》发起攻击。近日,网易连发四款 MOBA 产品,分别是《决战!平安京》、《非人学园》、《代号:M》以及《超维对决》,试图在 MOBA 领域占据一席之地。

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