就在全面屏已经成为了今年下半年手机行业的关键词后，金立这家老牌厂商在日前一口气发布了8款全面屏手机，希望以“全面全面屏”的口号来在这股热潮中杀出一条血路。
11月26日晚，金立在深圳举办了发布会，对外公布了它们“全面全面屏”的产品布局。具体来说，金立在它们旗下四个产品线上的下半年新品上都用上了18：9的全面屏，其中就包括了定位在中高端的S系列和M系列，包括S11S、S11、M7、M7 Plus；以及较低定位的F系列和金钢系列，包括大金钢2、金钢3、F205、F6。
在这些产品中，F205这款全面屏的定价为999元。这也和金立董事长刘立荣此前的表态相吻合。他此前曾经表示：“全面全面屏战略的意思在于，我们从999元往上的产品都会采用全面屏。”
给旗下所有价位段的机型都配备上全面屏，实际上体现的是金立在全面屏热潮中希望尽快全方位抢占市场的计划。刘立荣认为，手机厂商以全面屏替代非全面屏会是一个不可逆的趋势，金立希望能够抢在其它品牌前完成这个更替过程。
众所周知的是，目前主流的几家手机厂商都将全面屏设置在了自身的旗舰级产品上。除了华为之外，能够将全面屏下沉到低端产品的品牌并不多。因此，金立希望能够用先发的优势，来抢夺高消费力用户以外的全面屏手机市场。
刘立荣也在发布会上提到了这一点，“2000元以下的全面屏手机性价比比较高，希望这些产品能够让我们的销量能够有比较大规模的增长。”
今年初，刘立荣透露，金立在2016年完成了4000万台的出货目标。根据IDC的统计，这个数字排在国产手机品牌之中的第五名，仅次于华为、OPPO、vivo和小米，和小米4100万台的出货量差距更是可以忽略不计。对于金立来说，在稳居国内出货量前五的前提下，冲击前四已经成为了它们在销售方面往后几年的一个重要任务。
为了加快这个目标的实现，一向扎根于线下市场的金立也开始找到京东作为自己的外援，希望能够通过线上渠道加强对一二线市场的进攻。
在发布会上，金立宣布和京东达成合作，合作内容包括金立产品入驻京东之家和京东专卖店；同时，京东也会在线上推进金立产品的营销。
从目前来看，无论是京东原有的电商线上渠道，还是京东之家这个线下渠道，在一二线市场的手机消费者中都有一定的影响力。此前京东发布的《2016中国电商消费行为报告》就显示，相比于四到六线城市的用户，来自一二线城市的用户更倾向于在京东上下订单买手机。
对于已经在四到六线城市刷足了存在感的金立来说，和京东达成合作可以帮助它们更好地触及一二线市场的用户。
在谈到这次合作时，京东集团副总裁胡胜利也表示：“过去金立深耕的是三四线城市和线下市场，在京东上的知名度还有提升空间，京东希望能帮助平台的用户更好地了解金立，提升品牌知名度。”
另外，尽管金立在线下有着多年的深耕经验，但线上渠道的开拓并不是这个老牌手机厂商的强项。有京东作为帮手，金立得以用一个更快捷的方式完成线上渠道的建设；京东也可以通过和金立的合作，来探索3C业务布局线下的可能模式。
不过，要实现旗下全产品到全面屏的转变，对于厂商在屏幕供应链上的掌控能力有着较高的要求。金立推行这一战略的底气在于，它们已经和上游供应商方面建立好了合作关系，从而得以从对方手中获得充足的屏幕货源。
根据刘立荣的说法，为了加入全面屏大战，金立方面已经准备了超过1000万块三星的AMOLED屏幕。
在这次发布会上，刘立荣也表示，除了三星之外，金立也在和天马微电子合作，来保证屏幕的供应。界面新闻记者了解到，三星的AMOLED屏幕主要应用在了M系列和S系列的高端机型上；另外的一些机型则主要用上了国产的屏幕。
至于下一波全面屏的趋势，刘立荣认为将会在明年上半年到来，类似iPhone X这样的异形全面屏可能会成为主流；另外，边框按键取消、AI新功能等技术革新都有可能随之出现。
值得注意的是，在这场发布会上，刘立荣的头衔已经变成了“金立集团董事长兼总裁”。界面新闻记者了解到，此前担任集团总裁的卢伟冰已经离开了金立。
公开资料显示，卢伟冰2010年4月加入金立集团，主要负责海外市场业务。从金立离职后，卢伟冰创办了深圳市诚壹科技有限公司。工商资料显示，这家公司成立于2017年6月28日，法定代表人为卢伟冰本人，他也以51%的股份占比成为公司大股东；而金立董事长刘立荣则以24%的占股成为这家公司的第二大股东。
实际上，卢伟冰淡出金立高层并不是最近的事情。在2016年金立M6的发布会后，卢伟冰就几乎没有在金立的新品发布会上公开露面。据了解，卢伟冰在担任金立手机操盘手的几年间，无论是海外市场还是国内市场，成绩并不算十分突出，甚至走了一些弯路；这也许是刘立荣选择重新出山，全面掌管金立的主要原因。
有媒体报道称，诚壹科技将接过金立的海外代工业务，之后再逐步创立一个新的手机品牌。对此，金立方面未予置评。
