层出不穷的超级英雄电影，满足了平凡的你拯救世界的幻想。而在电影院之外，更多的商家们的入戏，还想把电影里的宇宙带到现实世界。
对于京东的那只吉祥物狗来说，这大概是它生平最有存在感的一次：站在京东大厦楼顶上，化身成了海王、钢骨、闪电侠、神奇女侠、蝙蝠侠和潮人的形象，和电影里的真人角色剪辑在一起，看上去的确多了几分热血酷炫的味道。而很明显，“操控全球海域的力量”“用科技而战”“超光速抵达”这样的台词，也是在借助超能力来凸显自家平台优势。
在《正义联盟》上映当天，京东同时还推出了联名海报和限量版公仔，可以说把戏做足全套了。
而就像我们之前曾经报道过的，除了京东之外，更多的品牌加入了这场拯救世界的游戏。比如摩拜推出了对应各个超级英雄角色的联名单车，骑上去拍个照，仿佛可以上演拯救城市的戏码。进入电影正片植入的QQ，还在微博上放出了一组联名的海报，和英雄的零件元素相互融合，这只企鹅也变得有未来感了。以及还有改编了DC漫画原作的TCL，把一群超级英雄拉来给电器打广告。
对于看重中国市场的好莱坞片方来说，和本土品牌合作，是一个贴近本土观众的机会。正处于宣传期的电影进行IP形象授权，这种合作是一种和品牌互相提升热度的双赢。
根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元，卡通形象与娱乐品牌占比高达45%，是目前最主要的授权类别。而可以对比的是， 2016年全球电影票房是381亿美元，授权商品可以说是电影市场增长最重要的摇钱树了。
品牌和电影IP合作，也无非是希望可以借助热点实现品牌符号的强化，让人们看到它在创意上更多的可能性。不过合作能有多深入，还取决于品牌的创意能力和投入程度——真的让消费者产生入戏的“沉浸感”，还只是尴尬蹭热度给对方IP宣传做了嫁衣？
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