作者：刘诗怡
屈臣氏又出招了。
今年，屈臣氏动作频频。继年初推出第八代店铺、10月上线屈臣氏大药房网上商城之后，11月11日，就在全民网购狂欢时，武汉首家屈臣氏“潮流店”开业，这家坐落于武昌区银泰创意城负一楼的店铺一开业便吸引了不少关注。
那么，这家“潮流店”长什么样？《化妆品报》记者带你一探究竟。
1店内蓝白调变暗黑系 整体风格更时尚神秘
“未见其人，先闻其声”，武汉这家屈臣氏“潮流店”位于银泰创意城负一楼，靠近自助电梯，Watsons蓝白相间的标识十分醒目。
进入“潮流店”内，一股暗黑风潮袭来。与平常蓝绿色调的整体店铺基调不同，这次的“潮流店”主色调变为新潮玩味的黑色系。记者在现场看到，与之前的屈臣氏店铺相比，“潮流店”店内的产品引导、显示、分隔区皆以黑色为主色调。
被问及对于颜色变化的主观感受，有消费者直言蓝绿色调给人轻松便捷之感，而暗黑色调则带来一种捉摸不透的新鲜神秘感，让人忍不住想要探寻其中。
根据色彩学相关原理，黑色在视觉传达上给人庄重、高雅、神秘和力量之感。在色彩运用上作为永不过时的经典色，一直都是时尚设计领域的宠儿，作为明度最低的色彩，可以最大程度上的映衬和突出其它颜色的物体。可见屈臣氏“潮流店”在色彩甄选上花了一番功夫。
2LED屏点缀其中 多了一份灵动轻快
缀在暗黑系主色调里的是大小不一的LED炫彩屏，缓和了庄重、力量之感的黑色，带来灵动轻快的视觉感受。
最大的两处LED炫彩屏一处位于店铺入口处左边，滚动播放着关于产品AKEUP IRACLE的美妆宣传广告，主题为BELIEVE，引导消费者相信美、发现美、分享美。
另一处位于店铺收银处，黑白分明、简洁明了。大面积的LED显示屏嵌在黑色背景墙上播放着屈臣氏门店的宣传广告：“look good feel great”，倡导一种从外在视觉到内在体验的双向互动。
3美国彩妆bincavidou首次入汉 以店中店形式亮相
在“潮流店”入口右手处就是张贴橙红色系广告牌的美国彩妆品牌bincavidou。因为地理位置的优势和鲜艳醒目的品牌标识，该品牌店中店十分吸引消费者目光，不断有消费者上前了解，品牌BA积极引导消费者选色、试妆、体验，帮助其挑选合适的产品。
据悉，bincavidou品牌产品最大特点就是色彩DIY，将流行和时尚带给消费者，鼓励消费者创意自由。
其中，bincavidou店中店分为彩妆产品区、化妆体验区和个性护理区三小块。值得一提的是，在个性护理区可提供美甲以及面部和身体部位的蜜蜡服务，虽然有的地方因为刚开业不久有待完善，但是麻雀虽小五脏尚全。
4除了Style Me、Makeup Studio 还多了Skin Expert
在Style Me 虚拟试妆区，机器分效果、主题妆和进阶三部分组成，消费者可以选择自然、糖果、唯美、森林、典雅等多种效果，类似于美图秀秀中的滤镜功能；在主题妆中可以选择羞涩、性感、烟熏、梦幻、甜美等主题妆；在进阶美妆中则细分到粉底、腮红、唇彩、眼线、睫毛等妆容各部分。
通过一系列虚拟试妆后，消费者可以找到适合自己的妆容，然后再对应 Makeup Studio有针对性的进行购买，挑选到更适合自己的美妆产品。
此外，屈臣氏潮流店还多了Skin Expert皮肤测试体验区，位置紧随在美妆体验区之后，但是目前尚处于调适状态。
据该“潮流店”店长介绍，相关测试仪器预计下旬到店，Skin Expert将采取仪器与人工相结合的方式，以期为消费者带来良好的皮肤测试与管理方面的体验。
5商品分类更细化、专业护肤与高端洗护区亮眼
屈臣氏“潮流店”较之以往店铺在商品上更加细分化，例如在个人护理方面就有沐浴用品、女士卫生用品、面部护理、唇部护理、身体护理等好几个分类。
同时“潮流店”对于面膜这一品类也细分为眼膜与冻膜区、进口精选区和台湾精选区等，摆放例如花王蒸汽眼膜、森田面膜、日本盛田屋豆腐面膜、韩国高端品牌皙俪思面膜等爆品及特色商品。
店内对于护肤品的分类也更为细致明晰，例如以本土护肤品牌百雀羚小确幸、韩束为主的植物保湿区、有花印等日本进口品的保湿滋润区、以及含有卓沿、骨胶原等自有品牌的水润美白区等。
此外，该店的药妆区颇为吸引眼球，其设置于皮肤测试区之后，陈列有珂润、芙丽芳丝、雅漾、DR.WU、理肤泉等有口皆碑的皮肤护理专业品牌。
同时，洗护区也增设了“Premium Hair”分类，靠近收银台，用大面积背柜陈列，分为修护滋养、头皮护理、东方养发、沙龙美发几部分，加入了一些进口品和部分高端沙龙级洗护产品。
6收费区革新 自助收银更快捷
△屈臣氏街道口门店（上）与银泰创意城“潮流店”（下）收费处对比
与以往屈臣氏店铺收银区被食品、生活用品、折扣品和积分兑换品排列满当不同，此次屈臣氏“潮流店”收费处陈列的商品区变得简化，没了视觉的杂乱感，少了一种隐性推销的局促。
此外在 收费台左侧新加入了自助收银机器，两台机器表面与普通触屏平板无异，旁边放置着扫描仪和操作流程的小海报，注册屈臣氏会员，然后用手机扫一扫就可以在机器上付款，十分便捷。
总体来看，与屈臣氏以往的店铺相比，这家“潮流店”完全大变样。而这与今年4月接任屈臣氏中国区新任署理行政总裁的高宏达（Kulvinder Birring）密不可分，自其走马上任后，对屈臣氏大刀阔斧进行了一系列革新。而武汉首家屈臣氏“潮流店”就是其新的尝试，接下来，这家店会收获什么样的市场答卷？就得看消费者的反馈了。
